黎熙
（长江大学经济与管理学院，湖北荆州430000）
［摘要］我国是一个农业大国，农业经济的发展关系国计民生。在现代经济社会中，互联网发展已遍
及全球，传统的贸易方式和理念在逐渐发生变化。随着我国互联网的普及，电子商务的兴起为农产品的交易流通带来了新的机遇，农产品电商的快速发展和应用对我国乡村振兴有着重要作用和深远意义。目前，我国农产品电子商务发展日趋完善，但仍存在诸多问题。基于此，本文通过对农产品电子商务存在的突出问题进行分析，并提出相应改善对策，以期推进我国农产品电子商务化进程。
［关键词］农产品；电商；农产品深加工；合作经营［中图分类号］F323.7；F724.6
［文献标识码］A
［文章编号］
1674-7909（2020）17-17-2
我国是一个农业大国，农业经济是我国民生和社会发展的重要支撑，以往的经营手段已经不能满足农民需要，转变思路促进农产品电商发展是新农村建设快速进步的重要途径。农村信息化作为乡村振兴的一个重要手段，作用巨大。农产品电商作为农村信息化的重要体现之一，成为农村经济发展、农民生活水准提高的原动力之一。目前，受农民传统观念和基础设施的限制，农产品电商的发展仍然存在诸多问题，为进一步促进农业农村发展，改革优化农村电商势在必行。
1我国农产品电商发展存在的问题1.1行业从业人员专业素养偏低
电商作为一种新型商业模式，与传统农村地区线下农产品交易模式存在较大差异，现阶段大部分从事农产品电商的人员均未接受过相关培训，缺乏专业素养，难以进行专业的线上销售，无法及时解决销售过程中出现的突发性问题，严重影响了农产品的销量。
1.2农村物流配送体系有待完善
农产品网络营销主要在线上进行，客户在网上下单付款后，需供货商或企业进行物流配送［1］。多数农村地区受经济条件、交通等方面制约，存在物流配套设备老旧，未形成完善的农产品物流配送机制等问题，严重阻碍了农产品网络销售的发展。目前，农村地区迫切需要建立完善的物流配送环节和大量的保鲜设备，以保障农产品配送时效性，促进农产品电商销售道路畅通。
1.3网络营销法律体系有待完善
电商经济下的营销主要在线上进行，交易过程风险较大，因此需要一定的法律法规作为保障。目前，我国网络营销法律体系的建设仍存在较大缺口，法律保障作用十分有限，监管体系不够健全［2］。另外，农产品电商的主
要经营人未接受过专业的电商经营培训，极易承担较大风险。
1.4农产品缺乏有效评价标准系统，品质控制难度大
由于农产品自身的特点，致使我国农产品缺乏权威的且广泛适用的评价标准，主要原因在于农产品生长状况受自然条件影响较大，因此农产品的品质具有很大的不可知性。我国土地资源辽阔，农产品的种植和生产相对分散，品类众多，样数齐全，很难实施统一的标准对其进行评价，而且生长在不同地域的农产品的外观、口感等均会大相径庭。因此，农产品的生产与销售很难达到统一的标准［3］。
2我国农产品电商发展对策
2.1建立完善的农产品电商应用支撑服务体系一是建立健全农产品网络营销法律体系，支持农产品网络营销健康发展。二是建立健全农产品网上销售监督管理机制，设立专门机构，处理农产品网上销售存在的问题。三是加大对农产品电商发展的激励力度，实施补助优惠政策，提供政策支撑。
2.2结合消费升级与需求偏好推动农产品深加工现阶段，人们对消费品质量的要求越来越高，消费行为越来越个性化、多样化、高端化。结合消费特性，尝试将农产品进行深加工，以此为农民带来更多的收益［4］。
2.3鼓励合作经营，倡导品牌效应
一方面，区域内的从业者可以创建农业合作社的形式实施合作经营，将农产品电子商务产业化、规模化，在提升经营利润的同时有效降低经营成本。另一方面，要以培育特色农产品为突破口，以优质产品为依托，打造产品亮点［5］。同时，开发休闲采摘、农庄等项目，扩大品牌
作者简介：黎熙（1990—），男，硕士在读，研究方向：农村发展。
XIANGCUNKEJI2020年6月（中）17
Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.XIANGCUNKEJI乡村科技对性解决农产品电商问题，有利于推动我国农业发展，提高我国国民经济发展水平。现阶段，我国农村信息化建设取得了阶段性进展，农产品相关的网站逐渐增多，农村信息化建设不断完善，对电子商务人才的培养越来越重视，电商改革和建设步伐持续推进，有效促进了我国农产品电商快速发展，为乡村振兴目标的早日实现提供了有力保障。
参考文献
［1］苏媛.电子商务经济下产品网络营销问题研究[J].中国市场，2019（21）:126-127.
［2］李剑.电子商务经济下农产品网络营销问题研究［J］．农业经济，2018（11）:120-122.
［3］张健.精准扶贫视角下特色农产品电子商务应用探析：以武汉新城区为例［J］.商业时代，2018（19）:115-117.
［4］张宇.基于技术创新的饭店企业竞争力研究：以金陵饭店集团为例［N］.南京日报，2014-01-01（3）.
［5］杨书文.乡村振兴视角下农村电子商务发展现状及发展路径研究［J］.广西质量监督导报，2019（9）:160.
的知名度和影响力。
2.4借电商应用培训提升在线销售综合应用能力，构建特色供应链
第一，给农民提供较多的机会接触互联网，了解新鲜事物，不断丰富其互联网营销常识。第二，通过招商引资等多种方式建立农产品产销合作社，构建农产品网络营销和物流配送的农村综合产业集群。第三，走标准化品牌战略，提高农产品附加值。
2.5依托专业检测机构认证农产品品质
要树立消费者对农产品品质和安全性理念，就迫切需要引入第三方权威机构对农产品品质进行鉴定、检测农药残留、进行有机食品认证。另外，要重视农产品生产、加工的全程可搜索、可追溯，以消除消费者疑虑，进一步促成农产品的网上销售。
3结语
目前，我国农产品电商发展存在诸多问题，如从业人员素质较低、物流配送体系落后、法律制度不健全、缺乏标准、质量控制难度较大等。纵观全局结合实际情况，针
（上接第16页）
乡村振兴战略背景下的扶贫重心在于激发乡村发展的内生动力。
2.2.1
转变扶贫理念，强化职业教育培训的“价值理
性”。在精准扶贫实施过程中，职业教育与培训对于农村人口的技能提升、就业能力提升、短期内对绝对贫困的消除起到了重要作用。然而，要想使农村贫困人口持续脱贫，激发其发展的内生动力，需要充分发挥职业教育培训扶贫的“价值理性”职能，强调人自身的全面发展与可持续发展，强化对贫困群体人力资本的投资和积累，促进提升其综合素质［4］。
教育扶贫是一项系统工程，是一个长期的、动态的供
给过程，农村职业教育与培训不能仅停留在阶段性短期目标上，应系统长期地为贫困群体提供培训服务。通过县域统筹，构建乡镇职业（社区）教育中心，为农村人口提供充分的培训机会。在教育和培训行动中，转变单纯重视技能培训扶贫理念，进行技能提升培训时关注贫困群体心理资本的积累，注重其创业精神的培训、素质的提升、潜能的开发，激发其自我发展的内驱力，凸显教育培训的“价值理性”作用。
2.2.2
吸引各类人才参与农村建设，补齐农村人才
短板。当前，我国大部分农村青年劳动力外出务工，留守人员多为老人和妇女，留守的群体基本均采用粗放式生
产方式，生产规模小、无技术含量。农村基层干部队伍薄弱，农村劳动力和人才匮乏。
实施乡村振兴战略，要着重培育、壮大乡村市场参与主体以及培养职业农民，补齐农村人才短板。一是实施新型职业农民培育工程，加大乡村振兴带头人培养，鼓励职业农民通过弹性学制、培训学习等提升自身素质与学历，推动农业农村发展，带动农民增收致富。二是加大政策支持，通过高校、科研院所到乡镇挂职、离岗创业，加强城乡、校地合作与交流，广泛吸引各类人才参与农村建设。三是落实各项优惠政策，采取措施吸引大学生回乡，年轻劳动力返乡创就业，解决创业人员资金、技术、信息问题，引导和扶持农民工返乡创业，开展创业帮扶。通过培育壮大乡村产业的市场参与主体，激发乡村发展的内生动力，促进乡村产业发展壮大。
参考文献
［1］B.SeebohmRowntree.Poverty：AStudyofTownLife［M］.London：GarlandPublishing，1980.
［2］邓伟志.社会学辞典［M］.上海：上海辞书出版社，2009.［3］周文.贫困地区从扶贫开发到乡村振兴：进程、难点与路径［J］.西部经济管理论坛，2020（2）：40-49.
［4］马建富，陈春霞.补齐乡村振兴短板：职业教育和培训精准扶贫的价值追求与推进策略［J］.职业技术教育，2019（21）：16.
18XIANGCUNKEJI2020年6月（中）
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