分析网红经济对大学生消费行为的影响

分析网红经济对大学生消费行为的影响

作者：张英

来源：《西部论丛》2020年第09期

摘 要：近年来，基于各类社交媒体的兴起，网红经济呈现出蓬勃发展的态势。网红经济的快速发展不仅促进了大学生的消费，而且对大学生的消费行为产生了重要影响。本文主要探讨网红经济对大学生消费行为的影响，并分析影响的成因，最后针对网红经济对大学生消费行为的不利影响提出相应的对策与建议，帮助大。 关键词：网红经济;大学生;消费行为 一、背景

随着网络直播和视频平台的兴起，网上带货越来越热门，这使得网红经济快速发展。大学生作为网络社交的主体，已然成为网红消费的主力军，他们对网红产品消费的投入在不断地增加。大学生的消费特征不同于其他消费群体，首先，他们具有自制力差、虚荣心强、消费心理不成熟等特点，这导致他们合理消费观念淡薄，有时会做出一些非理性的消费行为;其次，一些大学生在网上购买产品时，更注重产品是否跟随潮流，是否时尚前卫，而在追求时尚的过程中往往忽略了质量、价格、实用性等重要因素;最后，大学生对新兴的消费方式接受程度较高，他们的网红经济消费方式包括购买网红产品、观看直播送礼物、打卡网红景点等。这些不同于其他群体的消费特征，很大程度上促进了大学生的网红经济消费。 二、网红经济对大学生消费行为的影响 （一）过度消费

由于网络的宣传和网红的影响，大学生网红经济的消费支出逐渐上升，即使在生活费不足的情况下，部分大学生也要紧跟网红的步伐来消费网红产品，他们会购买网红推荐的化妆品、服饰和配饰等商品，这直接导致大学生过度消费和生活费用的高支出。 （二）沖动消费

部分大学生经不起诱惑，很容易被网红的宣传所吸引，进而冲动地购买一些他们不需要的产品。另外，随着生活水平的不断提高，许多大学生不仅仅止步于满足基本的衣食住行需求，还热衷于去网红餐厅消费，去网红景点打卡。这在一定程度上削弱了大学生的理性消费意识，引发了不必要的冲动消费。 （三）从众消费

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一些网红的高消费生活水平误导了部分大学生过度追求名牌，他们模仿自己喜欢的网红来购买昂贵的品牌服装、包包、化妆品等，导致部分大学生过度追求奢侈的生活，进而促使浮躁风气的形成，这与中华民族勤俭节约的传统美德背道而驰。 （四）理性消费

网红经济的发展使得各种产品形态层出不穷，即使是同一类型的产品也有不同的特点，这就大大提高了消费群体对商品的选择范围。随着互联网的普及和繁荣，人们获取商品信息的渠道在不断扩大，大学生可以充分利用网红平台对各类商品进行对比，进而找到最适合自己的产品。

三、网红经济对大学生消费行为影响的成因分析

网红经济的快速发展对大学生的消费行为有着积极和消极的影响，由于其负面影响较为突出，本文重点分析网红经济对大学生消费行为消极影响的原因。 （一）理性消费教育的缺失

部分高校对大学生理性消费教育没有太多的关注和重视。由于大学生消费观教育的缺乏，导致了大学生理性消费意识不强，消费观念不成熟，进而产生非理性消费行为，出现过度消费、冲动消费和从众消费的现象。 （二）周围事物的影响

大学生作为一个年轻的消费群体，在好奇心、虚荣心和跟风心理的驱使下，他们容易产生冲动性、盲目性和攀比性的消费。同时，网红的时尚个性化也吸引了众多大学生，他们为了模仿自己喜欢的网红而追求一些网红同款的品牌，导致不必要的消费产生。 （三）不良风气的诱导

在网红经济现象下，一些不良的消费风气在潜移默化中影响着当代大学生的消费习惯和消费观念。同时，一些网红直播也容易导致大学生的跟风模仿，使大学生产生一些非理性的消费行为。这些都在很大程度上引起了大学生消费行为的变化，催化了大学生不良消费习惯的形成。

（四）消费水平的提高

随着我国经济不断发展，大学生的消费水平也越来越高，进而使得大学生网红消费支出逐渐增加。同时，生产力水平的提高使得网红产品的种类越来越丰富，可供选择的网红产品增加为大学生消费提供了更多的可能，这在一定程度上提高了网红产品的消费量。

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（五）消费方式的增加

当代大学生对新兴消费方式的接受程度较高，常见的网红消费方式有直播送礼物、购买网红商品、打卡网红景点和小吃等，这些为大学生网红消费提供了多样化的途径，大学生的消费方式日益丰富，进而容易产生过度消费的现象。 四、结论和建议

大学生作为网络社交的主要群体，网红经济对他们的影响是巨大的，就目前来看，网红经济给大学生带来的负面影响甚至超过其正面影响。网红经济作为一种新兴的商业运行模式，能够在一定程度上给社会经济带来一些积极影响，例如刺激消费和促进就业，但同时也存在着一些问题及弊端，比如导致过度性、冲动性和从众性消费行为的发生。那么，该如何引导大学生理性的网红消费以及控制网红经济持续健康地发展呢？对此，本文提出几点建议。首先，高校可以充分利用思想政治课来加强对大学生消费价值观的教育，引导大学生理性消费，提高消费风险防范意识;其次，网络平台内部管理部门应该减少网络平台漏洞，控制不良消费风气的形成，为大学生提供良好的消费环境;最后，政府相关监管部门要抵制网红不良价值观的传播，制定相关举报制度，鼓励网民对网红传播的不规范内容进行监督举报。 参考文献

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[2] 倪静逸.网红经济三月桃花淡能致远历久弥香——关于网红经济对扬州大学生消费行为影响的调查报告[J].经济研究导刊，2019，（18）：64-65

[3] 谢红燕.当代大学生消费观教育研究[D].重庆工商大学，2013