浅析电视谈话节目的同质化竞争

今传媒２０１０年第１１期　来稿点要　浅析电槐谈话节睡　曛质纯竞争　许秋月，林建萍　（阳江广播电视台，广东阳江５２９５００）　摘要：本文以分析凤凰卫视《鲁豫有约　和安徽卫视　非常静距离　节目为切入点，着重分析电视谈话节目采访对象同　质化的竞争，借此深入分析电视谈话节目同质化现象，找出问题的根源并提出自己的建议和对策　关键词：电视谈话节目；同质化；竞争；分析　中图分类号：Ｇ２２　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—８１２２（２０１０）１１．０１７０．Ｏ１　一、凤凰卫视《鲁豫有约》和安徽卫视《非　致谈话节目的同质化竞争，而这种同质化竞争也会让我们生　活在一个文化工业时代里，缺乏个性和风格。　（二）收视率的压力。电视媒体具有事业和产业的双重　功能，但在经营上，它却只有单一的收入来源，那就是向市　（一）风凰卫视《鲁豫有约》的概况。《鲁豫有约》以“说　场要效益，在这样的经营模式下，电视媒体不得不在设置节　出你的故事”为节目宗旨，讲述了一个个感人至深的故事，　目时更多地考虑市场的原因。因此，很多如《鲁豫有约》和　展现访谈对象曲折的人生经历，一起见证历史、思索人生，　《非常静距离》同类的电视谈话节目都纷纷邀请各路明星上　直指人们的生命体验和心灵秘密。在一个相对狭小的谈话空　节目，以便增加节目的吸引力，提高各大电视台的知名度，　间中尽量为被访者营造一个温馨的“场”氛围，让被访者感　从而出现国内大多数电视谈话节目都以采访明星为主的跟风　到舒服，愿意与主持人沟通，愿意把心底最深处的话讲给观　追潮现象。　众听。它表现为对每一个被访对象的尊重和关怀，对每一个　（三）观念陈旧，相互模仿。谈话节目的表现手法单一　人的生存状态的平等体昧和理性思考，通过鲁豫的访谈，更　化，只要找一个话题，请来嘉宾就可做节目。《鲁豫有约》和　多是揭示平凡人的内在的精神、品格、信念、理想和尊严，　《非常静距离》两档节目在采访甄子丹的那期时，话题重点　所弘扬的是蕴于其中的质朴、坚韧、善良和互助的美德，而　是围绕着新电影《叶问２》展开的。话题相同，再加上节目　这正是人文关怀所坚守的人本身的真、善、美，这样的一些　的可操作性很强，所以才会让观众觉得两档节目无论在内容　道德价值的存在正是社会健康发展所不可或缺的。　还是形式上都有雷同的感觉。其次，盲目竞争导致盲目的模　（二）安徽卫视《非常静距离》的基本概况。《非常静　仿克隆，节目生产者没有在学习别人成功模式的基础上进行　常静距离》节目的基本概况　距离》定位于“拉近距离，静看人生，静看明星”，观众定　创新改良，而是直接拿来用，完全照搬照抄，缺乏创新观念。　位更年轻化，以辛辣大胆的谈话主题吸引观众的眼球。李静　邀嘉宾、观众在静谧的深夜放下烦躁，于《非常静距离》一　起“静”品人生。嘉宾不单单是来做客来表演来讲述故事，　更多的是表达、分享一种态度和观点。在寂静的深夜播出这　样的谈话节目，“静”文化引领观众“静”品人生百味。　两档节目都是以主持人和嘉宾的交流，讲述自己的故事　三、对策及建议　（一）《鲁豫有约》注重节目情感基调的转变。主持人鲁　豫在以前的《鲁豫有约》节目中很少出现笑的情景，当然这　与节目的嘉宾、内容有关系。嘉宾都是经历过一些坎坷、磨　为主要内容，都以品位人生为其定位。在中国内地的电视市　场里，因其内容是同质化其竞争的激烈程度可想而知。　难与争议的人物，在倾听他们的心路历程时，我们的心情自　然是开心不起来的。《鲁豫有约》通过拓宽题材，在节目中融　入现在最流行的综艺、娱乐节目的元素，如综艺表演和明星　推广等元素，多给观众带来爽朗的笑声和快乐，让节目的氛　围轻松活跃起来。　（一）资源缺乏。随着中国广播电视行业的不断发展使　（二）《非常静距离》注重利用主持人品牌。横跨主持、　得电视行业的利润变得越来越丰厚，因此各家电视台都在想　商业、时尚、影视多界的李静，从放弃工作考电影学院再到　二、产生同质化的原因　方设法地开办新频道。相对而言，新开的频道多了，各家媒　辞去新闻主播的工作开办自己的公司，她的人生历程可谓丰　体可利用的各种资源就少了，其中电视谈话节目可竞争的资　富多彩而又比较成功。李静以其睿智的思维和出众的口才，　源一一采访对象就更加少。就拿《鲁豫有约》和《非常静距　已经成为国内电视娱乐节目的一个极具号召力的品牌。因此，　离》来说，虽然鲁豫的采访对象定位是有故事的人，但真正　《非常静距离》在嘉宾的选择范围上，可以从原先的单一的　操作起来影视明星占了该节目嘉宾的半壁江山；而李静的《非　影视界明星向时尚界达人、主持界名嘴、商业界传奇人物等　常静距离》纯粹是一档全明星脱口秀。所以，资源的缺乏导　领域迈进，为节目带来更多、更好的话题，增加节目的可观性。　收稿日期：２０１０—１０—１９　作者简介：许秋月（１９７８一），女，阳江广播电视台中级记者，主要从事记者工作；林建萍（Ｉ９８５一），女，阳江广播电视台，主要从　事主持工作。　１７０