论微信的兴起对传统媒体产品营销的影响

４－　——　论微信的兴起对传统媒体产品营销的影响　宋宣谕吉林大学文学院　摘要：微信的出现，作为一种新型的生活方式，不仅改变了传统的信息传播格局，也改变着我们的生活。微信的　“打入”市场，很大程度上影响着传统媒体产品营销，它使得属于传统媒体的蛋糕减小，形成微信对传统媒体竞争态势，　同时，为了在微信等新新媒介的冲击下探寻生存之道，传统媒介也利用微信的优势，主动进行融合，以打造发展其独　有的媒介特色。本文就以传统媒介中的报纸、电视为例，浅析微信的兴起对传统媒体产品营销的影响这一问题。　关键词ｉ微信；传统媒体；竞争；融合　微信是腾讯公司于２０１１年１月２１日推出的一个为　智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。用户可以　像只是夺去了我们大多数有意义的时间，图像的匮乏却没　有得到改变。　引人，是因为它超强的故事性，这种品质仅来源于文学。　电视剧中曲折的情节、精彩的剧情、主角未知的命运都能　够引起观众的强烈的兴趣，如《西游记》、　《红楼梦》、　《水浒传》等由名著改编的电视剧一度蝉联收视率冠军，　那么文学就不会消亡。因此，我们相信新的电子信息技术　会拓宽我们的时代感受，但人类不会受制于电子信息和媒　那么文学和文学批评与文学理论就一定不会消亡。　视觉媒体到来后，人类观念、视觉文化的普及以及社　　中国社会结构决定了电视剧存在的长久性。之所以吸　介，而是掌握他们。一旦人类需要文学来表现自己的感情，会价值体系都发生了深刻变化。传统纸质文化阅读向现代　视觉文化的转移已经不是一种阅读方式的转化，更多的是　如央视一套播出的《花木兰传奇》、　《大河儿女》等电视　人类整体认知的重大变革。但同时视觉载体的过度开发也　连续剧，也都有很好的文本作基础。然而暑假播放的如宫　会带来一系列问题，对于尚在塑形期的青少年而言，不加　廷穿越、青春偶像等剧种既没有深厚的文本基础更没有励　选择的过度接触更有可能导致其思想异化。从现有视觉文　　志的故事情节，有的只是俗套故事以及帅男俊女。相关负　化研究的发展来看，不论是否强调图像，语言的二元对立、责人说之所以选择播放这些价值意义并不高的电视剧，也　视觉文化的基本含义都是不变的，都是作为一种广泛的文　化现象从艺术领域走向田间地里。随着经济的迅速发展以　是为了迎合广大青少年的口味进而维护高收视率。　当中国人的审美兴趣越来越多的趋向于浮躁，到底是　及社会生活水准的提高，理想的乌托邦曰益让位于世俗的　图像改变了受众还是受众创造了图像？当社会生活仅仅只　消费主义。大众媒介与视觉消费的结合构成了当代中国独　有图像化思维而没有文学基础支撑，未来的文学消费将会　特的景观。视觉文化就此凸显出来，成为一颗显著的文化　走向何方？　新星。他拓展了文学的范畴、丰富了媒介的意义，让文学　大众传媒是以视觉为其传播渠道的，视觉性已成为文　的二次传播更具价值意义。因此，当我们正确引导受众价　化的主导因素，广泛的视觉化深刻改变了许多文化活动的　值取向并处理好相应负面因素之后，视觉文化必将成为我　　形态，图片压倒了文字。视像是感性的、直观的，随着视　们理解中国社会文化转型的中流砥柱。觉技术的进步，人的视觉在不断延伸，受众的要求也在不　断攀升，视觉花样将层出不穷。部分文化研究者往往认为　现在是“文学的终结”时代了。　参考文献：　［１】周宪．视觉文化与消费社会口】．福建论坛（人文　然而文学会不会真的终结呢？答案是否定的，文学并　社会科学版），２００１　没有终结更不会终结。高科技的广泛使用使图像文化成为　优势，它们在当代显现出了文化霸权的地位，传统文学备　受压力，从精神文化的显要位置极度边缘化。媒介决定了　信息主体和受体特征，决定了空间和时间构成感受，因而　也决定了精神生活方式与内容。但是文学是否变化取决于　［２１管宁．传媒时代的文学书写ｔＭ］江苏大学出版社，　２０１０　［３］欧阳友权．数字媒介下的文艺转型　．中国社会科　学出版社，２０１１　［４］赵炎秋．文学原理嗍．湖南师范大学出版社，２００６　［５］［美］尼古拉斯・米尔佐夫．视觉文化导论ＩＭ］．倪　人类的感情，而不是媒体，虽然媒体的变化使人们更热衷　属性不会改变。文学是人学，表现的是人的思想、情感与　于享受音乐图像带来的视觉娱乐，但就文学本身而言，其　伟译．江苏人民出版社，２００６　作者简介：黄珊珊（１９９１．Ｏ１．２０一），女，土家族，湖　　道德，只要人类存在、人类文字存在，人类生活感情存在，　北建始人，湖北民族学院文艺学专业在读学生。・１８６０　北方文学杂志欢迎投稿：ｂｆｗｘｂｉｂ＠１６３．ｃｏｒｎ　文化论坛　通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文　纸售价低廉，但大部分的报纸还是需要购买的，相比下　字等不同形态的信息。微信还提供公众平台、朋友圈、　消息推送等功能，用户还可以通过摇一摇、搜索号码、　附近的人扫二维码等方式添加好友和关注公众的平台，　电视的费用就更多了，但微信的出现却让受众免费获取　信息成为可能。另外，相比传统媒体，微信还特有整合　性和纽带性。微信基于开放的ＡＰＩｌ２　接口，以庞大的腾讯　将自己关注的内容分享给好友。微信从最初的一个语音　ＱＱ为基础，相对于ＱＱ，微信具有更广阔的的伸展平台。　聊天工具，发展成一种生活方式，从鲜有人知发展成大　微信同时绑定ＱＱ好友、ＱＱ邮箱、手机通讯录、腾讯微博、　众时尚，从产品试用发展到用户突破两亿，它只用了　ＱＱ校友等，使得受众可以更方便的整合获取信息。在媒　短短一年多的时间。可以说，微信是一个基于“移动　介社会责任方面，相对于报纸和电视等传统媒体，微信　ＵＧＣ”川的自媒体平台，在它所有的诸如像私密性、互　有其独有的议程设置功能。它能以一种不同于传统媒体　动性、生动性、针对性、方便性、廉价性、整合性于纽带性、　的方式去引导受众、引导舆论。它可以通过用户关注度、　引导性、交际性、时尚性、广泛性、娱乐性与易操作性　时间排名的方式去实现其媒介应有的议程设置功能。同　等特点与功能的强烈冲击下，传统媒体的产品营销也随　时，微信还有很多功能是传统媒体所不具备的，诸如像：　着传统新闻传播格局的打破，而深受其影响。　易操作性：简单明了的操作界面；便携性：基于移动媒　体终端的随时了解信息；交际性：查看熟人交际圈一一　竞争——“蛋糕”的减小　传统媒介产品的营销是以媒介的消费者为中心，根　ＱＱ好友、千米交际圈一一附近的人、陌生人交际圈一一　据消费者需求制定和提供一种“供给战略”，通过满足　摇一摇和漂流瓶、ＬＢＳ定位服务功能等都体现了其广泛　消费者需求来创造利润。媒介在实现其社会责任的同时，　的交际性。口】也为其同传统媒体争夺市场和受众奠定了强　需要获得经济利益来维系它的运转，因此，媒介产品的　大的基础。微信所带有的腾讯新闻，以电子报纸的形式　营销能够给媒介带来短期或长期的收入来保证其事业单　可随时提供信息，电视的精品节目，也以分类视频的模　　位企业化管理的定位原则。因此，对媒介来说，作为市　式在微信展现。总而言之，对于微信，我们可以这样评价：场需求一部分的满足广告主的需求，以获取利润，是报　报纸电视没有的功能，微信具备，而报纸电视具备的功能，　纸和电视其维系运转的最主要经济来源。微信，携带其　微信却完善的更好，微信已经成为我们的一种生活方式。　独有的特点和功能，“打入”市场，最直接的影响就是　微信的这些特点和功能，让它在我们的生活中，不可或缺，　使得属于传统媒体的“蛋糕”减小了。微信具备两亿用　广告主的青睐。用户可以通过简单的扫一扫二维码，瞬　也正是这些也使得它间接影响了报纸的发行量和电视的　大而逐步减小。　户的广泛性和用户使用、获取利益的方便性，为此备受　收视率，属于传统媒介的蛋糕正随着微信功能的日益强　间获得有关产品的消息。比如说，最近很火的瑞可爷爷　的起司蛋糕，在店内就可以即时扫二维码，了解更多的　态和静态表情和图片，其生动性完全不逊于电视。并且　融合——新新媒介冲击下探寻营销之道　新新媒介的“打入”市场，给传统媒体带来的不仅　公众平台，众多企业和机构入住微信公众平台，一场基　产品信息和优惠信息。微信可以观看视频、接收发送动　仅是竞争，还有一种新型传播渠道。２０１２年微信推出了　４】传统媒体面　诸如搜索并添加公共账号的方便操作，随时随地的最新　于为微信公众平台的营销大战已经打响。［优惠消息推送和更新，受众可以根据提示回复数字或选　临冲击，为了保证自己的产品营销，在“怎样卖”的问　项，来获取所需的信息，这即时的互动性为其赢得了更　题上，传统媒体就需要去探索顺应媒介发展的新型传播　多的受众，同时也赢得了更多的广告商。而“蛋糕”只　方式。微信公众号的出现，就为传统媒体逐步提升体品　有那么大，新新媒介的分取，就不免使得传统媒介的利　牌价值、方便内容和品牌的营销提供了机会。　润缩水。微信抢夺了广告主，就是最显要的方面。　息。怎样才能以最方便的方法获取最需要的全面信息，　传统媒体借以微信公众号的优势，来弥补自己媒介　传统媒体利用自身优势作为品牌内容供应商，通过微信　许多传统媒体，将微信的公众号作为自己的一个产品营　销渠道，比如说广州日报、南方日报、沈阳日报、佛山　　再者，从消费者需求的方面看，消费者需要的是信　本身的局限性。对于传统媒体来说，微信拥有海量的用户，才是消费者内心所考虑的。相对于报纸和电视，微信作　这一品牌型渠道就能够更好的扩大自身内容的受众范围。　为一个媒介平台的优势十分明显。比如说它的互动性，　获取信息的同时，可以即时反馈，反馈的形式也是多样的，　可以发送语音、图片、文字等等。相比报纸，它更丰富多彩，　户自产内容的形式，从传播客体转变为传播主体。再次，　日报、金华日报、新文化报、中国房地产报、羊城地铁报、　山电视台、北京电视台、长春电视台、吉林人民广播电台、　相比电视它更方便即时。并且，微信还可以让受众以用　２１世纪英文报、城市晚报、扬子晚报、南方电视台、佛　微信的廉价性，也是它吸引受众的原因之一。尽管说报　广州交通电台等都有了自己的微信公众号。微信的移动　北方文学杂志欢迎投稿：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂｆｗｘ．０　・１８７・　哥　对高校体育教材改革发展的探讨　黄旭霞中央财经大学体育经济与管理学院　摘要：高校体育教材是达成体育教学目标的保证，是衡量高校体育教学水平的重要尺度，在很大程度上它反映着　高校体育教学的办学思想以及所开课程的质量。　近年来，高校体育教材建设围绕着以体育教育服务、全面提高学生身体素质为目标，取得了很大的成绩。但是高　校体育教材理论的研究则几乎少之又少。一点不夸张地说，高校体育教材理论研究的滞后己经严重阻碍了高校体育教　材的建设，更不用说为体育教材的编写提供理论上和方法上的支持。表面上看来，高校体育教材编写版本多，但众多　版本之间却没有很大的本质差别。因此，高校体育教材编写一直很难有大的提高。高校体育教材的建设如何适应当今　新形势，如何服务于终身体育，进一步实现“健康第一”的目标，根据社会、经济和体育学科的调整发展，充实体育　教材的内容，使教材更有利于学生的全面发展，这是迫切需要研究的方向。　关键词：体育教材；改革发展　１．高校体育教材普遍存在的问题　普通高校体育教材，是以《全国普通高等学校体育　１．１《纲要》基本目标，教材内容落实的程度不够　《课程教学指导纲要》中强调“以目标统领学习内　课程教学指导纲要》为指导，对过往体育教材进行继承、　容”，因此，教材内容在选择上要以“目标要求”为基　发展与创新。内容的选择、组织都体现了新课程改革的　本的依据，向学生提供具有示范性的学习内容，这样才　精神和理念，凝聚了所有教材编写者的智慧与汗水。但　能将《纲要》的目标要求落实在体育教学中，防止教材　是从分析教材结构的结果来看，还是存在着一些问题。　内容不能很好地落实目标要求。　互联网技术，使得受众可以通过手机等终端随时随地浏　闻事件的更多相关信息，进一步推广自己的产品营销。　总而言之，微信的兴起，一方面对传统媒体的产品　览资讯传递消息，其特有的对讲功能和富媒体传播形式　与互动，弥补了传统媒体传播方式的遗憾。　并且，微信公众平台也是企业进行业务推广的一种　能够针对特定群体进行文字、图片、语音的全方位沟通　营销形成冲击，它以其特有的功能分走了部分“蛋糕”，　但同时，微信也为传统媒体逐步提升体品牌价值、方便　内容和品牌的营销提供了机会。在市场中，以微信为代　表的新新媒介和传统媒介相互竞争，相互融合，如何才　有力途径，微信公众平台的传播方式是一对多的传播，　直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是　能利用彼此的优势更好的服务受众，进一步提高信息资　１００％。己有许多个人或企业微信公众号因其优质的推送　源的利用率并实现报道力度的最优化，才是新型传播格　内容而拥有数量庞大的粉丝群体，从而逐步呈现了企业　局下微信与传统媒体交融时代带给我们的最大思考。　品牌和个人品牌。同时基于ＬＢＳ，特殊的地理位置服务，　传统媒体可以实现其传播的接近性特点，除此之外，微　参考文献：　［１１移动ＵＧＣ：用户自产内容，即通过ＤＩ】Ｙ的方式　信背后的接口还可以细分用户资料，细分的资料包括年　生产并在互联网平台上进行展示或传播的内容，被称为　龄、性别、地域、喜好在内的资料［５】，公共账号背后的　ｕｓｅｒ　ｇｅｎｅｒａｔｅｄ　ｃｏｎｔｅｎｔ（ＵＧＣ）。　商家能够通过这个接口为用户提供更个性化的服务提高　［２］ＡＰＩ接口：通过ＡＰＩ接口实现计算机软件之间的　信息资源的利用率和传播价值。在顺应受众互联网阅读　相互通信。ＡＰＩ的一个主要功能是提供通用功能集。　习惯的同时，为传统媒体开辟了与受众沟通、互动的新　渠道　【３］《浅析新新媒介的新闻传播效益——以微信为例》　（作者：宋宣谕吉林大学文学院）．《哈尔滨师范大学社　另外，通过提前设置议题，可以吸引受众关注传统　会科学学报》．２０１３年第５期　媒体的内容。可以说，传统媒体官方平台的碎片化传播　与传统媒体内容的深度也有着相辅相成的作用。除了呈　统媒体的产品营销，借助微信公众号，信息发布中为用　［４】《有微信更威信——论传统媒体如何借力微信》　（作者：金雨希张燕）．《湖南大众传媒职业技术学院学　［５１《开辟与受众沟通、互动的新渠道——传统媒体　现好的内容之外，用户的体验的方便性，也非常利于传　报》．２０１３年第４期　户设置了一些阅读的功能按钮如快速翻页、回到顶部等，　］　官微使用情况调查》（作者：卢文绍）．《青年记者》．　并且通过链接等让用户可以根据自己的喜好深度了解新　２０１３年１２期　・１８８・　北方文学杂志欢迎投稿：ｂｆｗｘｂｉｂ＠１　６３．ｃｏｍ