浅论手机媒体与微博客的融合

本刊聚焦Ｉ　ＢＥＮＫＡＮＪＵＪＩＡＯ　说是Ｔｗｉｔｔｅｒ的效仿者，主要功能也是　随时随地记录。　１．展示互联网生活新方式　新浪微博客开博，与粉丝积极互动，起　到了很好的营销效果。比如２００９年服　从新浪到用户群广泛的腾讯滔滔　２００６年，微博Ｔｗｉｔｔｅｒ就出现在人　们的视线中。根据调研公司尼尔森在　线的数据，２００９年６月，Ｔｗｉｔｔｅｒ在美国　市场的独立用户访问量已达２１００万，　同比增长１９２８％，是增速最快的社交　等国内微博客网站，中文微博客仿佛　如雨后春笋般在国内ＩＴ市场遍地开　花。据了解，绝大多数微博客用户一般　会选择建立自己的好友圈子。这样，每　次打开微博客，他将首先看到自己所　关注的人发布的消息。微博客的“关　装网购企业ＶＡＮＣＬ（凡客诚品）联合新　浪开展了“送围脖”活动，将“围脖营　销”推升到一个高潮。“ＶＡＮＣＬ粉丝团”　依靠互动话题、抢楼送ＶＡＮＣＬ产品等　营销手段，成为ＶＡＮＣＬ宣传企业品　网站，它的方便、快捷受到了不同年龄　段人群的广泛欢迎。微博客，作为传统　牌，与用户零距离沟通的有效工具，凡　注”已经成为每天被人使用最多的功　客诚品也成为最先使用微博客营销的　博客的延续和补充，与ＳＮＳ其实有异　能。很多用户因为频繁大量地发送引　曲同工之妙，但和国内其他ＳＮＳ产品　人注目的消息赢得更多人的关注，如　最大的不同在于，“微博”从一开始就　此一来，呈现在一个微博客用户眼前　把手机用户和ＰＣ用户连接到一起。注　的就可能是一个大型综合论坛。而几　册用户不但可以通过短信同步更新自　乎所有的新闻事件都在微博里有所体　己的“微博”，也可以通过手机上网访　现，从李开复离职，到张怡宁大婚，从　问微博页面。由于功能简单，通过手机　微博里可以看到许多名人和草根对新　操作和通过ＰＣ操作的用户体验几乎　闻事件的看法。　完全一致。相比博客的高门槛，微博更　２．明星企业新的营销方式　简单，门槛更低，发布方式更多样。　微博客是最优秀的蜂窝式营销阵　目前，中国已经出现了一大批微　地，在上届美国大选中，希拉里和奥巴　博客网站，老牌的如“饭否”、“叽歪”、　马都在ｔｗｉｔｔｅｒ上建立了微博客主页，并　新兴的微博客网站如“雷猴”、“聚友　都经常更新自己的竞选消息、竞选口　９９１１”等，一些微博客网站已有用户上　号和纲领。可希拉里主动追踪回复别　百万人。新浪网等门户网站也推出了　人的数量为零，而奥巴马的回复高达　自己的微博，连受到不少白领和学生　１５万次。美国总统奥巴马利用ｔｗｉｔｔｅｒ　人群欢迎的社交网站“开心网”上，也　号召更多人为他捐款和投票，并最终　出现了“你正在做什么（Ｗｈａｔ　ａｒｅ　ｙｏｕ　战胜希拉里，而且获得互联网总统的　ｄｏｉｎｇ？）”的栏目，在形式上和微博客很　美誉。　相似。由此可以看出，微博客将是互联　微博客走红之后，企业也开始关　网行业未来两三年引导创新的热点。　注“围脖营销”，一些企业安排专人在　Ｏ　２ｏ１０．０５　传媒　中国企业之一，被业界资深评论家誉　为最好的企业微博。　三、手机媒体与微博客的融合　微博客能代表新媒体趋势符合两　个特点：一是双向互动的交流传播；二　是个性化。目前，微博客虽然倚重于互　联网，但离不开手机作为便捷发布终　端之一。在网络媒体与手机媒体之间　的微博客，其最大的特征是内容发布　的方便快捷和信息更新的即时性，这　就赋予了其时效性的特征，同时还是　ＵＧＣ理念下更有潜力可挖的微内容生　产系统。因此，微博客虽然可以是媒　体，可以是工具，也可以像ｔｗｉｔｔｅｒ这般　集多种角色功能于一体。　１．信息传播的新阵地　根据统计发现越来越多的手机用　户养成了通过手机阅读时政、财经、体　育等新闻信息的习惯，手机媒体正在　成为新闻信息的重要载体之一。传统　新闻媒体企业也已经或正在向新媒体　战略转型。微博客可以称为“融媒体”，　它可以和目前大多数通讯工具实现平　滑对接，这是博客、论坛等所不具备　的。它有最快的信息传输工具——手　机、即时通讯软件；最庞大的通讯员队　伍——新闻事件的亲历者、目击者。每　个人都把自己的见闻发到网上，虽然　都是只言片语，但综合起来却能产生　巨大的影响力。　以Ｔｗｉｔｔｅｒ为例，每５秒钟就能通　过手机短信发送消息达８０条，速度惊　人。在２００８年１２月２０日美国丹佛国　ＢＥＮＫＡＮＪＵＪＩＡＯ叠本刊聚焦　际机场的飞机脱离跑道时，飞机上的　乘客发出了第一条消息传到Ｔｗｉｔｔｅｒ　上：“真倒霉，我竟然碰到了飞机失　营商的费用。　四、对新媒体融合引发的思考　手机尽管在通信业内有二十年　问题，这是一个高难度的走钢丝的行　为，必须做好在政府监管政策下、在正　常经营和满足新一代网络用户的需求　这两者之间的微妙平衡。　在全球大趋势下，微博客是一种　有着广阔成长前景的网络交流工具。　但目前，微博客在中国怎么发展，无论　从技术还是政策上来讲，都还有一段　事。”中国网友也使用国内的微博客为　突发事件传播提供线索。２００９年３月　２０日下午２时４８分，吉林省四平市发　生了４．３级地震，有网友在地震现场　的发展历史，但是在媒体领域还绝对　是一个新鲜事物。理解手机新媒体，　首先是技术上的变革，数字化浪潮是　动力；其次是媒介经营形态的革新，　受众的主观意愿上升，互动性强；再　用彩信将照片发到嘀咕网并配发文　字，随后直播了事件的全过程。　今年“两会”上，根据人大代表审　议和政协委员讨论提出的意见与建　议，国务院对《政府工作报告》进行了　反复推敲和认真修改，这些修改几乎　都是代表委员们认真审议、敢讲真话、　不避交锋的结果。而网络、微博与手持　Ｄ　Ｖ等新兴媒体的介入，使代表委员　的意见迅速向社会公开，使两会与百　姓走得越来越近。微博客已经成为一　个社会化媒体，比传统媒体更迅速地　提供信息，同时它促进了公民新闻写　作的蓬勃发展。利用微博客进行现场　报道，让人们感觉自己越来越接近媒　介、接近新闻领域，这培养了公民参与　新闻传播活动的积极性和自信心，微　博客成为了全民新闻活动的一个实践　实训基地。　２．信息分享的新平台　用户对分享、交流的渴求，在互联　网环境中早已有所显现，微博客、即时　通讯工具等互联网业务都将在手机媒　体平台上得到充分实现。手机平台即　将成为移动的互联网平台。假如你坐　在电脑前面，有突如其来的创意想法，　你可以马上用ＩＭ软件及时记录下来；　假如当你没有使用电脑或没有浏览网　页的时候，微博客服务依然可以为你　工作。你可以通过绑定手机进行收发　信息与你的ＩＭ软件相互链接。这些都　是传统博客无法媲美的优点。还有连　接手机和ＩＭ程序到你的账号中是非　常简单的，更重要的是，绑定完全免　费，通过手机收发信息只需要支付运　者是商业模式的创新，从依托广告为　主的盈利模式向用户付费的双轨兼　营模式过渡。　新媒体的出现必然给传统大众媒　体带来一定的冲击和竞争，比如打破　传统媒体的信息垄断，带来话语权的　分散；比如改变原有媒体发行周期、黄　金时段的概念等。但是任何一种新媒　体的诞生都不能从根本上取原来的媒　体而代之，如果仅余个性化媒体的声　音，势必引发权威信息缺失的恐慌。新　媒体的兴起对传统大众媒体更多是一　种促进，传统媒体在既有优势的基础　上，整合新技术的长处，提升综合能　力，更好地贴近受众和市场的需求，焕　发出新的生机和活力。手机新媒体作　为新兴领域，有待研究和探讨的问题　还很多。可以肯定的是，新媒体与传统　媒体的共生、竞争、互补将推动媒体事　业的新迈进。　对中国微博客的发展来说只有创　新其前景才有可能越来越好。比如怎　么把微博客的搜索做得更好，因为汉　语的魅力是无穷的，１４０字的限制之　内，能表达的东西很多，远胜过英语；　比如怎样做好手机与微博客的绑定，　因为中国有大量的手机用户，手机用　户远远多于电脑用户。很遗憾的是去　年７月，国内“饭否”网遭到政府关闭，　有媒体猜测是该网络涉及到敏感话　题，由此导致很多业内人士并不看好　微博客在中国的发展。的确，中国对互　联网的监管比较严，这是已经或将来　在微博客领域进行创业的人要思考的　很长的路要走。现在，对微博客的需求　已经有了一个强有力的势头，我们希　望中国有能满足网民需求的微博客，　同时，也希望政府在管理微博客的时　候抱一个更宽容的姿态，甚至是要进　行一些更长远的考量。实际上，微博客　在中国已经成为了一种潮流，但能否　成为持续的潮流，众人将拭目以待。有　需求，还需要有与此相适应的市场环　境。新媒体的融合能否成为中国互联　网的一种新业态，恐怕只能等待市场　来检验。相信时间会告诉我们答案。０　注释　①新华网（Ｈｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｒｎ）　②ｎｅｗｓ．１￣ｑｋａ．ｃｏｍ．ｃｎ，２００９年９　月１１日　③新浪微博网（Ｔ．Ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ？）　④《新周刊》，２０１０年１月１５日，　第３１５期　（作者系南京艺术学院传媒学院　２００８级广播电视艺术学艺术与传播方　向硕士研究生）　传媒２０１０．０５　ｏ