女性化妆品平面广告研究

一、化妆品平面广告目的：这类平面广告往往都是通过比较简单、直接的方式，对要表达的内容进行准确的提炼，突出产品特点，并抓住女性的心理，让她们产生共鸣，从而购买产品。 二、通过对这类平面广告的分析，发现这类广告在制作时都比较注重以下几方面。 １、文字：包含了产品名称，标语和产品的相关说明等，虽然画面中的文字相对较少，但却是相当重要的，它突出了产品的功能，令消费者能够快速的抓住产品卖点。所以字体要让人看起来比较醒目，要用比较浪漫、清爽的颜色。 ２、图像： ⑴、画面中的图像包含形象代言人和产品。这类广告很常见，女明星很多代言的。例如：陈紫函代言的Devi产品中海洋蛋白雪肌系列。

⑵、画面中的图像只有产品。这类广告也经常见，韩国广告中会经常用到。 ⑶、还有一种是画面中不出现产品，但内容一定与产品有关，能凸显出产品的特点和功能。例如：Pastel防水化妆品平面广告，画面就只有一人在海上冲浪，来强调化妆品的防水性。

３、布局：画面中的各种图形和文字协调安排，令画面饱满而又不显得拥挤 ⑴、商标往往位于画面的四角，以左上角和右上角居多。 ⑵、形象代言人往往位于画面的中间偏旁边一点。会找一个符合产品主题的美女，往往是给脸部特写，或正面，或者侧面。通过对脸部的特写来表现出产品的效果，而产品则被放之在一旁，它们在画面中占据很大一块版面，来吸引消费者的目光。

⑶、标语是产品主题的缩写，往往能很好的诠释产品的特点。通常位于产品周围的空地方，使画面看起来更充实，协调。例如：诗婷 露雅：油脂自控，无暇净透。ＯＬＡＹ：给肌肤比白更白的惊喜。 ⑷、以下是表格的形式举例说明

①、有形象代言人和产品 商标 产品 形象代言人 标语

②、只有产品 商标 产品 标语 当然，整个画面结构还可以改变，只要画面看起来舒适，协调就行，不可太过拥挤，令消费者看不到主要内容， ４、背景：这类平面广告的背景图在色调方面通常是偏冷，并且背景颜色比较淡，不会太过浓艳。因为这样能更好的凸显出产品的高雅与格调。背景在应用上往往跟产品的主要功能有关。例如：

⑴、产品功能为滋养：有形象代言时，背景可以是偏粉红色，这样会突出产品滋养肌肤，产生白里透红的感觉。只有产品的时候也可以偏黄色，给人很有营养的的感觉。例如：美肤宝的滋养皮肤系列，画面就是充满淡黄色和粉红色，以此来衬托皮肤吸收营养后粉嫩的状态。

⑵、产品功能为补水：背景可以偏淡蓝色，并且伴有水珠、水波或者其它与水有关的事物，这样会突出产品使肌肤时刻处于补水状态，保持皮肤湿滑状态。 例如：例如大S代言的珀莱雅深层补水系列，就是整个脸部笼罩在一个水泡中，以此来表现产品的锁水、保湿作用。

⑶、产品功能为美白：背景可以偏白色，这样与脸部皮肤形成对比，更突出产品使皮肤越来越白皙的作用。例如：自然堂的美白系列广告，背景就是淡蓝与白色，这样整体看起来自然，不单调。但代言人脸部周围是白色，来突显产品美白的功效。

５、总结：我觉得注意以上几点，在制作化妆品的平面广告时应该是表较好诠释产品特点的。而这些方面也可以根据产品的特性和要求变换一下位置或者添加、减少某一方面。