手机市场调查报告

手机市场调查报告

<一>概述： 手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用，对手机硬件配置的要求越来越高，增值服务的数量也不断提升。

手机产品从研发到上市的时间周期较以往大大缩短，新品上市速度加快，同时由于手机已经成为人们日常生活中的必需品，用户更换手机的时间缩短、频率加快。用户更趋向于选择智能手机。

未来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。另外，一些垂直行业应用也将会获得较大发展，比如金融服务、医疗保健以及物流行业，它们都希望通过这种应用来提高生产率、提高客服水平，从而最终增加企业的收入。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于未来手机媒体的发展方向的认识，必须在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简单延伸，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必须顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面做出全面变革。

<二>市场背景：

一、 行业趋势：电子产业规模不断扩大，经济效益稳步提高；产品产销衔接良好，对外贸易增势平稳；固定资产投资继续扩大；企业实力不断增强，科技创新日趋深入；区域布局日益集中；能源消耗处于较低水平；信息化程度进一步提高；产品价格呈下降趋势。 受

技术业务升级和宏观环境变化的影响，电子信息产业呈现出阶段性发展的新特征，结构转型调整的趋向明显，主要体现为：产业发展出现了不同于国民经济走势的趋向；内外资企业呈现不同发展格局；技术升级带来的结构和市场变化十分突出。 行业存在的问题：国家宏观环境变化影响加工制造的比较优势；全球产业链分工和整合的趋势日益明显；产业发展的生态化要求日益迫切；伴随技术升级和产业发展出现的新问题不容忽视；出口形势有喜有忧；投资前景不容乐观

二、 关注视点：我国电子信息产业抓住国际和国内经济快速增长的有利时机，积极开拓国内外市场，不断调整产业结构，经济运行质量明显提高，由于世界经济发展仍存在一些不确定因素，电子信息产业所面临的形势仍然是机遇与挑战并存。但从总体上看，还是机遇大于挑战，我国电子信息产业将继续保持快速、健康、协调发展。主要特点有(一)发展速度持续领先 （二）产业规模位居前列 （三）产业竞争力不断增强 （四）企业经济规模明显扩大 （五）经济效益显著提高 （六）主要产品产销衔接良好 （七）出口保持全国第一 （八）固定资产投资稳步增长 （九）拉动GDP增长作用进一步增强 （十）提供了大量新的就业岗位 （十一）为提高居民生活质量提供了物质保证

三、 信息延伸：我国电子信息产业规模增速在20％以上，高于国民经济平均增速2倍以上。产品结构逐步升级，出口增长势头依然强劲，经济运行质量较往年有了明显提高。但是，我国电子信息产业利润率为3.3％，比全国工业平均利润率低了2.6个百分点。主要原因在于经营模式的不规范，相关政策的滞后。点 拨1．从“制造”到“创造”，培育自主品牌 在电子信息产品出口中，我国自主品牌寥寥无几。在低成本优势的逐步弱化以及国外贸易壁垒及技术壁垒的打压状况下，我国电子行业应培育自己的品牌，以品牌建设带动产品创新和技术创新。 2．电子产业升级刻不容缓 在电子制造业追求“绿色”技术与产品已成国际大趋势的情况下，国内电子产业升级已是刻不容缓。各大公司应加强与科研机构的合作，及早推出绿色电子技术与产品。 3．把握投资时机 由于移动增值业务存在市场和

政策的不确定性，投资者要对移动增值业务及各种环境信息有很强的理解，才能把握风向，选择合适的投资时机和政策的不确定性，投资者要对移动增值业务及各种环境信息有很强的理解，才能把握风向，选择合适的投资时机。

<三>2010年中国手机市场概述

(一) 发展现状

1、国内手机销量创新高，但增速放缓

据统计，2010年前三季度，中国手机市场销量已经累计达到1.79亿部，超过2009年全年的1.57亿部。从往年第四季度为年度销售旺季的经验来看，预计2010年中国手机市场销量将再创新高，有望突破2亿部，但增长率则会呈现逐步下滑的趋势。

2、国外手机品牌依旧占据主导地位

从中国手机市场的品牌结构来看，国外品牌占据主导地位。2010年中国手机市场最受用户关注的

1、手机终端网络应用趋势增强

移动互联网、3G的发展推动了手机网络用户数量的增加，ZDC调查结果显示，近八成用户最关注手机上网功能。越来越多手机用户将利用手机上网。

2、竞争由终端转向应用与服务

随着产业融合、移动互联网的兴起，手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争，而是转向了应用与服务方面。

3、手机功能增多、硬件配置提高

手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用，对手机硬件配置的要求越来越高，增值服务的数量也不断提升。

4、用户更换手机频率加快

手机产品从研发到上市的时间周期较以往大大缩短，新品上市速度加快，同时由于手机已经成为人们日常生活中的必需品，用户更换手机的时间缩短、频率加快。

5、高端手机市场竞争加剧

手机终端价格已经趋向透明，利润摊薄，智能、3G手机市场的发展，带来了手机行业新的利润增长点。自苹果iphone强势登陆以来，高端智能、3G手机市场的竞争加剧。

（二）手机市场PEST分析

1、政治法律环境

2007年10月12日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着2004年实施的手机核准制将正式取消。这意味着有更多的厂家可以涉足手机领域。在2007年更是把移动通信产业放作“一十五”时期信息产业的发展重点。

这一举动，为国内企业的发展提供更有利的条件，加强规划指导，有利于开展手机市场的政治，依法整顿和规范手机市场。

2、经济环境

我国社会经济发展目前还处于不平衡状态，存在明显的贫富差距，这种经济结构以为这我国仍有广阔的手机市场空间。08年的金融风暴，使整个手机行业陷入低迷，但未国产机提供占领市场的奇迹。只要把握好经济脉搏，提高核心竞争力，就有可能使国产手机的发展有实质性的突破。

3、社会文化环境

中国是一个人口大国，有巨大的市场潜力，近年来，手机不再是奢侈消费品，而是非常普及和大众化的通讯工具，中国手机用户在短短20年发展到了5.08亿，成为世界上手机用户最多的国家，中国移动通信受到了全球的瞩目。因此，要吸引更多的消费者，就要紧跟市场发展节奏，不断创新、更新产品的款式、功能，提高售后服务的质量。

4、技术环境

中国手机的发展历程大致可以分为模拟手机时代、GSM时代、2.5G时代和3G时代。每一次手机行业的更新换代都是各大手机厂商的机遇。2009年1月，工业和信息化部正式向中国移动、中国联通、中国电信三家运营商发放3G运营牌照，3G手机市场发展迅猛。

手机市场调查报告

<一>概述： 手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。上网、游戏、音乐、视

频、拍照等功能的频繁使用，对手机硬件配置的要求越来越高，增值服务的数量也不断提升。

手机产品从研发到上市的时间周期较以往大大缩短，新品上市速度加快，同时由于手机已经成为人们日常生活中的必需品，用户更换手机的时间缩短、频率加快。用户更趋向于选择智能手机。

未来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。另外，一些垂直行业应用也将会获得较大发展，比如金融服务、医疗保健以及物流行业，它们都希望通过这种应用来提高生产率、提高客服水平，从而最终增加企业的收入。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于未来手机媒体的发展方向的认识，必须在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简单延伸，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必须顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面做出全面变革。

<二>市场背景：

四、 行业趋势：电子产业规模不断扩大，经济效益稳步提高；产品产销衔接良好，对外贸易增势平稳；固定资产投资继续扩大；企业实力不断增强，科技创新日趋深入；区域布局日益集中；能源消耗处于较低水平；信息化程度进一步提高；产品价格呈下降趋势。 受技术业务升级和宏观环境变化的影响，电子信息产业呈现出阶段性发展的新特征，结构转型调整的趋向明显，主要体现为：产业发展出现了不同于国民经济走势的趋向；内外资企业呈现不同发展格局；技术升级带来的结构和市场变化十分突出。 行业存在的问题：国家

宏观环境变化影响加工制造的比较优势；全球产业链分工和整合的趋势日益明显；产业发展的生态化要求日益迫切；伴随技术升级和产业发展出现的新问题不容忽视；出口形势有喜有忧；投资前景不容乐观

五、 关注视点：我国电子信息产业抓住国际和国内经济快速增长的有利时机，积极开拓国内外市场，不断调整产业结构，经济运行质量明显提高，由于世界经济发展仍存在一些不确定因素，电子信息产业所面临的形势仍然是机遇与挑战并存。但从总体上看，还是机遇大于挑战，我国电子信息产业将继续保持快速、健康、协调发展。主要特点有(一)发展速度持续领先 （二）产业规模位居前列 （三）产业竞争力不断增强 （四）企业经济规模明显扩大 （五）经济效益显著提高 （六）主要产品产销衔接良好 （七）出口保持全国第一 （八）固定资产投资稳步增长 （九）拉动GDP增长作用进一步增强 （十）提供了大量新的就业岗位 （十一）为提高居民生活质量提供了物质保证

六、 信息延伸：我国电子信息产业规模增速在20％以上，高于国民经济平均增速2倍以上。产品结构逐步升级，出口增长势头依然强劲，经济运行质量较往年有了明显提高。但是，我国电子信息产业利润率为3.3％，比全国工业平均利润率低了2.6个百分点。主要原因在于经营模式的不规范，相关政策的滞后。点 拨1．从“制造”到“创造”，培育自主品牌 在电子信息产品出口中，我国自主品牌寥寥无几。在低成本优势的逐步弱化以及国外贸易壁垒及技术壁垒的打压状况下，我国电子行业应培育自己的品牌，以品牌建设带动产品创新和技术创新。 2．电子产业升级刻不容缓 在电子制造业追求“绿色”技术与产品已成国际大趋势的情况下，国内电子产业升级已是刻不容缓。各大公司应加强与科研机构的合作，及早推出绿色电子技术与产品。 3．把握投资时机 由于移动增值业务存在市场和政策的不确定性，投资者要对移动增值业务及各种环境信息有很强的理解，才能把握风向，选择合适的投资时机和政策的不确定性，投资者要对移动增值业务及各种环境信息有很强的理解，才能把握风向，选择合适的投资时机。

<三>2010年中国手机市场概述

(一) 发展现状

1、国内手机销量创新高，但增速放缓

据统计，2010年前三季度，中国手机市场销量已经累计达到1.79亿部，超过2009年全年的1.57亿部。从往年第四季度为年度销售旺季的经验来看，预计2010年中国手机市场销量将再创新高，有望突破2亿部，但增长率则会呈现逐步下滑的趋势。

2、国外手机品牌依旧占据主导地位

从中国手机市场的品牌结构来看，国外品牌占据主导地位。2010年中国手机市场最受用户关注的

1、手机终端网络应用趋势增强

移动互联网、3G的发展推动了手机网络用户数量的增加，ZDC调查结果显示，近八成用户最关注手机上网功能。越来越多手机用户将利用手机上网。

2、竞争由终端转向应用与服务

随着产业融合、移动互联网的兴起，手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争，而是转向了应用与服务方面。

3、手机功能增多、硬件配置提高

手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用，对手机硬件配置的要求越来越高，增值服务的数量也不断提升。

4、用户更换手机频率加快

手机产品从研发到上市的时间周期较以往大大缩短，新品上市速度加快，同时由于手机已经成为人们日常生活中的必需品，用户更换手机的时间缩短、频率加快。

5、高端手机市场竞争加剧

手机终端价格已经趋向透明，利润摊薄，智能、3G手机市场的发展，带来了手机行业新的利润增长点。自苹果iphone强势登陆以来，高端智能、3G手机市场的竞争加剧。

（二）手机市场PEST分析

1、政治法律环境

2007年10月12日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着2004年实施的手机核准制将正式取消。这意味着有更多的厂家可以涉足手机领域。在2007年更是把移动通信产业放作“一十五”时期信息产业的发展重点。

这一举动，为国内企业的发展提供更有利的条件，加强规划指导，有利于开展手机市场的政治，依法整顿和规范手机市场。

2、经济环境

我国社会经济发展目前还处于不平衡状态，存在明显的贫富差距，这种经济结构以为这我国仍有广阔的手机市场空间。08年的金融风暴，使整个手机行业陷入低迷，但未国产机提供占领市场的奇迹。只要把握好经济脉搏，提高核心竞争力，就有可能使国产手机的发展有实质性的突破。

3、社会文化环境

中国是一个人口大国，有巨大的市场潜力，近年来，手机不再是奢侈消费品，而是非常普及和大众化的通讯工具，中国手机用户在短短20年发展到了5.08亿，成为世界上手机用户最多的国家，中国移动通信受到了全球的瞩目。因此，要吸引更多的消费者，就要紧跟市场发展节奏，不断创新、更新产品的款式、功能，提高售后服务的质量。

4、技术环境

中国手机的发展历程大致可以分为模拟手机时代、GSM时代、2.5G时代和3G时代。每一次手机行业的更新换代都是各大手机厂商的机遇。2009年1月，工业和信息化部正式向中国移动、中国联通、中国电信三家运营商发放3G运营牌照，3G手机市场发展迅猛。

（三）2010年中国手机市场结构分析

一、品牌结构

1、年度品牌结构

(1) 整体市场

•品牌关注格局：大集中、小分散 2010年中国手机市场品牌关注结构整体呈现“大集中、小分散”格局，主流82家手机厂商中，前十五大品牌累计获得95%以上关注比例，而其他60余家品牌仅占据不足5%的关注比例。

第一、第二阵营均被国外品牌占据，其中诺基亚尽管在高端市场受到苹果、黑莓等品牌的冲击，但仍以45.1%的关注比例成为最受用户关注的品牌，并遥遥领先。

第二阵营五大品牌关注比例分布在2%-5%之间，产品定位时尚年轻群体的LG以4.1%的关注比例领跑。联想获得3.3%关注比例，成为最受用户关注的国产手机品牌。第三阵营五大品牌除夏普外，均来自国产品牌。其他未上榜的60多家品牌累计获得的关注比例则不足5%，用户关注分散。

(图) 2010年中国手机市场品牌关注比例分布

与2009年相比，2010年中国手机市场品牌关注格局基本保持稳定，但各阵营内部竞争激烈，部分品牌排名及关注比例发生了明显变化。首先从品牌排名看，2010年7月宣布正式进军中国手机市场的HTC将LG挤出第一阵营的行列，位居第三，并将索尼爱立信、摩托罗拉甩到了身后。从关注比例看，诺基亚颓势难掩，关注比例较2009年大幅下降8%。

在第二阵营品牌间的较量中，尽管联想获得的关注比例与2009年无异，但却失去了第二阵营的领跑优势，位于LG、苹果之后。多普达关注比例及排名的退后是为HTC让路所产生的必然结果。第三阵营中，国产手机品牌OPPO及酷派上升快速，前者主攻音乐细分市场，后者则将3G作为发展重点。

2) 3G手机市场

•3G手机：国外品牌占据关注优势

ZDC统计数据显示，2010年中国3G手机市场品牌关注格局中国外品牌占据关注优势，前十名除多普达、联想分别排名第九、第十外，前八名均被国外品牌占据，且累计把持九成以上关注比例。

(图) 2010年中国3G手机市场品牌关注比例分布

与2009年相比，除诺基亚、多普达外，其他品牌关注比例均有不同程度上升，其中2010年凭借多款新机型东山再起，同时与中国三大运营商紧密合作的摩托罗拉关注比例上涨幅度达3.4%。

2010年7月宣布正式进军中国手机市场的HTC关注比例上升幅度也将近3个百分点。2010年开始，中国进入3G普及时期，未来3G手机市场品牌关注格局仍然存在很大的不确定性。

(3) 智能手机市场

•智能手机：众品牌抢夺诺基亚关注份额

从2010年中国智能手机市场品牌关注格局来看，品牌关注集中度高，仅前十大品牌就累计占据高达97.0%的关注比例，且国外品牌获得的用户关注度更为集中。

具体来看，诺基亚独占50.3%的关注比例，其他品牌与之差距悬殊。排在第二至第四位的HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例胶着，竞争激烈。苹果以6.1%的关注比例位居第五。上榜的两大国产品牌多普达、联想关注比例分别为4.9%、1.8%。

(图) 2010年中国智能手机市场品牌关注比例分布

通过对2009年、2010年中国智能手机市场品牌关注比例的对比可见，诺基亚接近六成的用户关注份额正在遭到其他众品牌的围攻和瓜分。

(4) 国产手机市场

•国产手机：联想优势扩大

2010年中国国产手机市场上，联想以28.7%的关注比例成为最受用户关注的国产手机品牌。分别主攻智能与音乐领域的多普达、OPPO以17.0%、11.0%的关注比例位居第二、第三。产品数量最多的天语获得9.8%的关注比例，位居第四。

(图)2010年中国国产手机市场品牌关注比例分布

通过2009－2010年中国国产手机品牌关注比例的对比可见，OPPO品牌关注比例上升幅度明显，较2009年上涨6.1%。酷派在3G市场的发力为其带来了2.7%的增长。步步高、华为、中兴等三大品牌依靠在音乐、智能、3G手机市场的表现，用户关注比例均出现较大幅度的增长。

(5) 低价手机市场

•低价手机：未来充满不确定性

千元以下低价手机是手机厂商获得市场份额的利器。从2010年中国低价手机市场品牌关注结构来看，国外品牌依然占据优势。诺基亚一家独大，获得39.4%的关注比例，遥遥领先。韩国品牌三星、LG虽然进军低价手机市场时间相对较晚，但分别以9.0%、8.0%的关注比例排在第三、第四位，优势明显。前五大品牌中，国产品牌联想、天语分别以10.9%、5.8%的关注比例位居第二、第五。

位居第六至第十的五大品牌中，三大国外品牌黑莓、索尼爱立信、摩托罗拉累计占据10.9%的关注比例，而国产品牌酷派、华为关注比例合计不足3%。其他未上榜品牌关注比例累计为13.3%。

(图) 2010年中国低价手机市场品牌关注比例分布

通过对比可以看到，2010年中国低价手机市场品牌关注比例及排名充满变数，未来更是充满不确定性。具体到品牌来看，诺基亚、三星、索尼爱立信三大老牌厂商在低价手机市场的关注比例较2009年出现不同幅度下降，其中诺基亚下降幅度最大，达到7.5%。

从关注比例来看，2010年中国低价手机市场品牌关注集中度较2009年有所降低。

2、季度品牌结构

•老牌厂商鏖战，苹果跳跃式攀升

(二) 产品结构

1、价格段结构

•1000-2000元产品为用户关注中心地带

ZDC统计数据显示，最受用户关注的手机产品价格集中在1000-2000元之间，关注比例接近50%，较2009年有所扩大。2001-3000元中高端价位产品关注比例为19.5%，接近两成，这一比例较2009年略有下降。这与目前主流手机价格下移的趋势一致。

千元以下、3000元以上手机产品的用户关注比例分别为17.3%、14.2%，与2009年相比，基本持平，可见，低端及高端手机市场用户稳定性相对较高。

(图) 2010年中国手机市场不同价格段产品关注比例分布

2、产品类型结构

智能手机用户关注度逼近七成

统计结果显示，具有较强系统扩展性的智能手机成为中国市场最受用户关注的手机类型，2010年其关注比例达到67.1%，逼近七成。其次为支持GPS功能的手机类型，关注比例达到59.3%。3G手机与支持触摸屏操作的手机类型关注比例也均在50%以上。

传统音乐、拍照手机类型的关注比例则相对较低，分布在40%左右。关注国产手机的用户比例不足15%。

(图) 2010年中国手机市场不同类型产品关注比例分布

音乐、拍照这两大传统手机类型2010年用户关注走势则呈现截然不同的走势，这意味着单纯主攻音乐手机领域的厂商未来将会面临更大的竞争压力。

(三) 区域结构

•区域关注不平衡，华北、华东对峙

从区域手机市场来看，华南地区得到25.3%的关注比例，居七大区域之首，这除了跟华南区域经济发展水平相对较高、网络覆盖完善有关外，还跟华南拥有深圳华强这个全国最大的手机集散地有关，同时，华南地区还分布着多家手机代工厂。这些都是华南手机市场获得较高用户关注度的潜在因素。

华北、华东两大区域市场用户关注比例几乎并驾齐驱，华中较之略低。东北、西北、西南三大区域市场的用户关注比例相对较低，均在10%以下。

(图) 2010年中国手机市场不同区域关注比例分布

（四）结论和建议

结论：我国手机行业虽然与国际品牌存在一定的差距，但就目前的市场情况而言，仍然存在有利于国产手机行业的发展，要立足根本，注重核心技术的的研发，产品质量和性能的提高。

建议：增强技术创新能力，尤其是核心技术的研发能力，还要重视产品差异化，避免过分的“同质化”现象，尽快使中国手机产业整体技术水平明显提高：满足多样化，多层次的市场需求，服务于不同的市场和消费者群体，如商务人士，学生市场，农村市场以及

老年市场等，以占领更多的市场份额；实施“走出去”战略，努力拓展国际市场，抓住国外厂商生产外包的机遇，提升我国手机产业的实力；提高产品售后服务的质量，以在消费者心中树立良好的群众口碑，提高消费者对国产手机的信任度和满意度；注重健康的环保。

(图) 2010年中国低价手机市场品牌关注比例分布

通过对比可以看到，2010年中国低价手机市场品牌关注比例及排名充满变数，未来更是充满不确定性。具体到品牌来看，诺基亚、三星、索尼爱立信三大老牌厂商在低价手机市场的关注比例较2009年出现不同幅度下降，其中诺基亚下降幅度最大，达到7.5%。

从关注比例来看，2010年中国低价手机市场品牌关注集中度较2009年有所降低。

2、季度品牌结构

•老牌厂商鏖战，苹果跳跃式攀升

(二) 产品结构

1、价格段结构

•1000-2000元产品为用户关注中心地带

ZDC统计数据显示，最受用户关注的手机产品价格集中在1000-2000元之间，关注比例接近50%，较2009年有所扩大。2001-3000元中高端价位产品关注比例为19.5%，接近两成，这一比例较2009年略有下降。这与目前主流手机价格下移的趋势一致。

千元以下、3000元以上手机产品的用户关注比例分别为17.3%、14.2%，与2009年相比，基本持平，可见，低端及高端手机市场用户稳定性相对较高。

(图) 2010年中国手机市场不同价格段产品关注比例分布

2、产品类型结构

智能手机用户关注度逼近七成

统计结果显示，具有较强系统扩展性的智能手机成为中国市场最受用户关注的手机类型，2010年其关注比例达到67.1%，逼近七成。其次为支持GPS功能的手机类型，关注比例达到59.3%。3G手机与支持触摸屏操作的手机类型关注比例也均在50%以上。

传统音乐、拍照手机类型的关注比例则相对较低，分布在40%左右。关注国产手机的用户比例不足15%。

(图) 2010年中国手机市场不同类型产品关注比例分布

音乐、拍照这两大传统手机类型2010年用户关注走势则呈现截然不同的走势，这意味着单纯主攻音乐手机领域的厂商未来将会面临更大的竞争压力。

(三) 区域结构

•区域关注不平衡，华北、华东对峙

从区域手机市场来看，华南地区得到25.3%的关注比例，居七大区域之首，这除了跟华南区域经济发展水平相对较高、网络覆盖完善有关外，还跟华南拥有深圳华强这个全国最大的手机集散地有关，同时，华南地区还分布着多家手机代工厂。这些都是华南手机市场获得较高用户关注度的潜在因素。

华北、华东两大区域市场用户关注比例几乎并驾齐驱，华中较之略低。东北、西北、西南三大区域市场的用户关注比例相对较低，均在10%以下。

(图) 2010年中国手机市场不同区域关注比例分布

（四）结论和建议

结论：我国手机行业虽然与国际品牌存在一定的差距，但就目前的市场情况而言，仍然存在有利于国产手机行业的发展，要立足根本，注重核心技术的的研发，产品质量和性能的提高。

建议：增强技术创新能力，尤其是核心技术的研发能力，还要重视产品差异化，避免过分的“同质化”现象，尽快使中国手机产业整体技术水平明显提高：满足多样化，多层次的市场需求，服务于不同的市场和消费者群体，如商务人士，学生市场，农村市场以及

老年市场等，以占领更多的市场份额；实施“走出去”战略，努力拓展国际市场，抓住国外厂商生产外包的机遇，提升我国手机产业的实力；提高产品售后服务的质量，以在消费者心中树立良好的群众口碑，提高消费者对国产手机的信任度和满意度；注重健康的环保。