广播电视概论 娱乐节目

娱乐节目怎么了

——浅析中国的娱乐节目泛滥之灾

2005年，风靡全国的超级女声掀起了中国娱乐节目发展的新高潮，同时也开辟了选秀节目的新时期。这场由湖南卫视2004年夏天推出的节目——口号为“想唱就唱”的选秀活动，在开播仅2个多月的时间里，创下了极高的收视率，在长沙、武汉、成都、南京等分赛区的报名点引发报名狂潮，其中湖南、湖北报名的选手都过万人，引起社会轰动和媒体的高度关注，被《新周刊》杂志的“2004生活方式创意榜”评为“创意TV秀大奖”。同年8月底，一台名为《梦想中国》的电视选秀节目在央视经济频道正式启动，号称要打造顶级的“平民偶像”。而此时，湖南卫视的《金鹰之星》、华娱电视的《我是中国星》等同类节目已经如火如荼。

中国电视娱乐节目发端于九十年代的以《综艺大观》为代表的联欢时期——歌舞兼具，主持人与观众没什么互动；然后是以《快乐大本营》为代表的游戏娱乐时期——主持人和观众部分互动、以明星的参与作为卖点；接着以《幸运52》为代表的益智时期——观众走上舞台，成为节目中的主体，与主持人进行互动，但是这种互动的门槛较高，需要之前的审核和初试；而现在的“超级女声”则代表的是平民造星时代，即我们所说的选秀节目。这类娱乐节目的特点是平民参与和评判过程的完全公开化。节目的全程跟踪式直播是吸引人们眼球的亮点。这种形式的娱乐节目打出的是“平民参与、观众做主”的口号，肯定了娱乐本身的平民性以及与大众进行亲密接触的可能性。从传播学的受众理论来讲，娱乐节目变得越来越看重受众的主动性，加强传者和受者之间的互动，对于节目的生存和发展是有积极意义的，也及时响应了十六大提出的以人为本的可持续发展电视观。

可以说，中国的电视娱乐节目经过几个时期的发展已经进入了一个新的阶段，即平民“娱乐时代”的来临。以下是中国十大娱乐节目排名。 1.《非诚勿扰》 江苏卫视 主持人：孟非

2.《快乐大本营》 湖南卫视 主持人：（快乐家族）何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕 3.《天天向上》 湖南卫视

主持人： 汪涵、欧弟（欧汉声）、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、小五（金恩圣） 4.《星光大道》 CCTV-3 主持人： 毕福剑 5.《8090》 湖南卫视 主持人： 曹颖 陈正飞

6.《鲁豫有约》 安徽卫视、凤凰中文台 主持人： 陈鲁豫

7.《背后的故事》 湖南卫视 主持人： 张丹丹、何炅 8.《时刻准备着》 江苏卫视

主持人： 彭宇、李好、李响、陈汉典 9.《我们约会吧》 湖南卫视 主持人：何炅

10.《我爱记歌词》 浙江卫视

主持人： 朱丹、华少（胡乔华）

以上都是中国娱乐节目的十大排名，可以看出，湖南台的的很多节目在当中占了很大的比例。当今的这些娱乐节目，我们可以大致地分为表演类、选秀类、游戏类、访谈类、情感类、交友类。娱乐节目的类型呈现出缤纷万千，而娱乐的形式也是百花齐放，娱乐的质量相比过去的十年中，也是有了大大的提高，让观众眼花缭乱。

经过二十多年的发展，娱乐节目成为电视台收视率贡献的主流力量，“周末看娱乐节目”几乎成了都市人的一道休闲大餐。但中国电视娱乐节目一直没有解决创新意识匮乏，粗俗化倾向严重，抄袭现象突出等的问题。

就拿选秀节目来说，2004年，湖南台的超级女声一时间让中国的娱乐节目收视率陡升。“超女热”很快兴起，各种粉丝狂、报名热兴起。随后，各卫视的选秀节目风起云涌。央视的“梦想中国”、“青歌赛”，上海卫视的“达人秀”，云南卫视的“无敌幸运星”，台湾的“超级星光大道”，青海卫视的“花儿朵朵”等等选秀节目一时间让周末的黄金时段爆满。有人甚至说，选秀之意不在“选”，那么，醉翁之意不在酒，在什么呢？有人说是商业目的。 “超女”的进程中，湖南广电专门成立了天娱公司，为《超级女声》树立品牌并打造产业链条。《超级女声》结束后，天娱公司趁热打铁，在全国范围内做了十场商业巡演，还拍摄了有关《超级女声》题材的电视连续剧。与某网游公司的“超女”游戏即将上马，“超女”娃娃也在开发过程中。这一切都在告诉人们，一个选秀节目到了收获的时候。“超女”的成功给湖南卫视带来了滚滚财源，其总决选的广告达到了每15秒11.25万元的天价，上千万条短信创造的“拇指经济”更令无数商家心动。而花2800万元买断“超女”冠名权的蒙牛乳业，2005上半年获得的纯利润高达2.47亿元，比上年同期增长了34％。

对于成熟的操盘手来说，选秀节目可以获得收视与经济的双赢，但并非所有的选秀节目都是这样成熟。通常，选秀活动都会用极具诱惑的口吻告诉你：你想做超级巨星吗？你向往进入娱乐界吗？你将有一个成名的机会吗？请你参加我们的选秀活动。越来越显现的是，在这股全民选秀的娱乐风潮背后，各种商业因素和经济利益的博弈无疑也是巨大的推动力。而其它选秀活动也与各类公司发生着千丝万缕的联系。这样的商业目的背后，使得选秀一类的活动开始向商业倾斜，浓浓的商味也让选秀开始走味。

而究其质量，除了最初的超级女声让人有一种眼前一亮的清新感觉，后期的一些选秀节目，都以老套的形式、缺乏创新和号召力的主持人，让我们感觉到厌烦。

再来看看游戏类节目。这里我们来谈谈在北京奥运会来临阶段流行的水上冲关节目。最开始湖南台的“奥运向前冲”一播出，就以其独特的游戏形式和具有挑战性的特色赢得了观众喜爱，并纷纷报名，再加上主持人队伍的亲昵，更是让人觉得亲切。随后，湖南台将“奥运向前冲”改为了“智勇大冲关”，增设了更多新颖的游戏方式和冲关难度，并增加了奖品的设置，将冲关过程设置得更具人性化和个性化，不仅是让参与者感受到其中的乐趣和冲关成功后的喜悦，而且也让电视机前的观众看到别人落水时的那一刻展现出的欣喜和看到别人领走奖品时的快乐心情凝结成对这个节目的忠诚。

而随后，在2010年的夏日荧屏上有一道独特的景观，那就是水上闯关类节目如雨后春笋、遍地开花。浙江卫视的《冲关我最棒》，安徽卫视的《男生女生向前冲》，东南卫视的《全民亚运会》，山东卫视《爱拼才会赢》等等。这些节目的一出现，似乎让我们对电视产生了一些怀疑。为什么其他地方台都要追随湖南台的脚步模仿其节目呢？有的甚至是照抄照搬，连形式都不换一下。虽然其间，我们可以看到有的会献上情侣款，有的会带来家庭版，但总体给我们的感觉就是，摆脱不了它原来的条条框框，缺乏更大的创新。

总之，越来越多的迹象表明,国内电视娱乐节目已经从“明星时代”走入“大众时代”，电视节目“生存还是灭亡”的大权越来越明显地掌控在普通大众手里。但媒体是不是因此就要对大众的需求进行简单迎合呢？一些电视从业人员和专家提出了不同的观点。

“因为观众低俗，所以媒体不得不低俗”，对于这种论点，周星教授认为，这是电视台为谋求收视率给自己寻找的借口。电视节目要满足观众的文化娱乐要求,所以好看是必要的，但低俗就怎么都说不过去。电视是一个文化平台,它的责任就是满足观众精神需要和提升情感要求，这也是电视人应该秉持的职业道德。对于电视机构而言,坚守自己的文化特色，最大限度地服务大众，应该是它的一种品格要求。目前有些电视台过于趋利,有丢弃责任、消退品格的倾向。此外，从电视发展的现状来看，还存在伪需求的问题,即电视人打着满足受众需求的旗号去创造庸俗的娱乐,甚至制造低俗的娱乐。

娱乐节目的这些两会会员冯骥才委员曾说：“我们的文化正走向粗鄙化，即粗糙、粗俗，这决不是危言耸听，需要引起我们的注意。有的电视节目真的是不伦不类，缺少文化气息。”全国政协委员姜昆为此发表感慨：“明星在台上打打闹闹，或者问答一些无聊的问题，希望靠出丑来博人一笑。面对这样的电视娱乐节目，你还乐得起来吗？”他呼吁：有关部门应当规范电视娱乐节目，促使其提高文化品味、文化含量，对公众的欣赏趣味起到积极的引导作用。

今天的观众不再是被动的接受者，观众自身的自主意识已经加强，他们有强烈的参与意识和表现欲望。同时，电视节目的众多也提供给观众许多选择的可能性，但这不是一味去迎合观众的理由。实际上，无论是何种节目形态，在与观众的关系中，有一点是肯定的，那就是：观众需要尊重的同时也需要培育，一味去迎合观众，势必会给传播者自身设置障碍。电视节目的创作者必须扎扎实实的从观众的需求出发，从我国电视环境的实际出发，抗拒审美上的低俗化倾向，用责任和真诚去引导观众，培育观众，承担起电视作为媒介的责任。纯粹娱乐，已走向没落，寓教于乐，开始回归。只有当娱乐与文化中某种更根本更深层次的东西融合起来，笑思并重，以人为本，节目才富有价值。