中国人民大学2007硕士研究生入学试题_下_

国际新闻界2007.11

中国人民大学2007硕士研究生入学试题(下)

传播学专业

传播史论(同“)新闻学专业”中的“新闻传播史论”传播实务(满分150分)一、根据以下材料撰写消息导语并拟制标题(共50分)

1.请选择3个最有新闻价值的角度撰写3条消息导语,其中一条为评论式导语(按12月14日发稿写作)(30分)

2.根据你写作的评论式导语写作一条600字的消息(10分)

3.为你写作的消息制作一个引题和主题搭配的复合标题(10分)

附材料:

2006年12月13日,在国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌产品战略推进委员会对91类产品进行2006年“中国名牌产品”评价及表彰会上,湖北楚源精细化工集团公司楚源牌活性染料获得“中国名牌产品”称号。

记者在长江岸边楚源公司的排污口看到,一根塑料排污管道伸到江中,黑红色的液体翻卷着涌向江面。到了傍晚,楚源公司厂区内灯火通明,20多根烟囱冒出浓浓的黑烟。紧邻楚源公司的张城垸社区居委会有居民1700多人,95%是农村户口。社区居委会党总支副书记张木春告诉记者,张城垸曾经是长江边上碧水蓝天、粮草肥美的村落。自从上个世纪80年代楚源化工厂在此落户后,张城垸的环境一年不如一年,如今这里水质恶化,蓝天看不见了,患癌症的居民越来越多。另外,患皮肤病和呼吸道疾病的村民也逐年增多。

今年63岁的袁本英说,她的儿子今年37岁,正值壮年,以前身体很好,今年2月诊断为尿毒症,已花掉医药费6万元,现在每天医药费至少120元,为了治病,家里准备把房子卖掉,可这里污染重,房子没人要。

张城垸社区居委会居民熊中平告诉记者,随着楚源公司的不断扩建,生产车间离农户越来越近,最近的不足100米。由于排放大量的有害气78

体和粉尘,工厂周边的树木枝枯叶落,庄稼像被火烧过一样。熊中平反映说,楚源公司排出的废水,流到田间地头,牛喝了也拉稀。

湖北省环保局监察总队有关负责人告诉记者,楚源公司的排污是个老大难问题,处罚过多次。他说,楚源公司每天排出废水1万多吨,其中每日产生的200吨高浓度H酸水,也随同废水一起排出。经抽查发现,高浓度H酸废水中的COD指标超标230倍,给长江生态环境和周边群众饮水安全带来很大威胁。楚源公司总经理陈烈权说:“楚源公司在环保治理方面投入了上亿元,建立了污水和废气处理设施,但从目前的技术来讲,每天产生的200吨的高浓度H酸水国内根本无法处理,现在只能通过稀释后排放。我们最近引进了德国新技术,明年将可投入使用。”

但该公司有职工告诉记者,楚源公司的环保设施其实是个摆设,污水处理厂平时很少开,上面环保部门来检查时,厂里才开。

记者来到楚源公司隔壁的石首市环保局,该局污控科负责人的说法是,楚源公司每年向环保局交纳五六十万元排污管理费。正常情况下,该公司排污基本是达标的,有时也出现排污不达标情况。记者在楚源公司采访,恰巧碰到该公司举办“楚源牌”活性染料获得“中国名牌产品”的庆典,厂区内彩球飘飘,一派喜庆景象。

不久前湖北省环保局、省监察厅联合公布的全省7家环境污染严重企业名单,楚源公司赫然名列其中。

张城垸居民反映说,楚源公司长期污染周边水体和土壤,给居民健康带来很大威胁,但该公司却获得“中国名牌”称号,这让我们心里很痛。

中国名牌产品战略推进委员会秘书处一位姓高的工作人员表示,参加“中国名牌产品”评比主要考核指标是市场、质量、发展、效益等方面。楚源商标参评时,我们没有发现有环保方面的问题,否则我们会一票否决。12月5日,新华社电稿称,目前,全国700余条河流有46.5%受到污染,90%以上城市水域污染严重,3.6亿农民喝不上干净水……

国家环保局一位官员称,一直以来,一些地

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方政府始终将GDP放在第一位,往往忽视了环保。因为强调环保就要投入,许多工程就不能开工,就会影响GDP的增长。在“重发展、轻环保”思想的指导下,有些领导甚至要求环保部门为违法建设开绿灯。有些地方考核提拔干部,只强调GDP增长多少,而对能耗和环保没有明确的考核目标要求。在这种“用人观”的指挥棒下,地方官员当然要搞“GDP崇拜”。同时,地方环保问题“执法难、执法险、执法软”,对企业环评“不查就不管,一查就补办,补办就合格”。环保部门常常要看“人”脸色行事,向地方政府要“绿色GDP”,如此一来,这几年一些地方经济发展的各项指标大多超额完成,但“环保欠账”越来越多。一个重要原因就是环保执法不力、企业违法成本太低、缺乏对有关官员的问责。仅寄希望于地方政府转变观念并不能彻底解决问题,关键是要将能耗和环保设定指标,并与GDP一样纳入政府的考核评价体系。

二、2006年6月,商务部正式启动“商务新长征、品牌万里行”活动,由媒体记者、社会志愿者、企业和消费者组成车队,分“东部开放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部开发品牌行”、“东北振兴品牌行”、“中国品牌海外行”五条线路开展宣传推广。活动旨在推进我国的自主品牌建设,请根据你的所学,谈谈广告在品牌建设中的意义和作用。(25分)。

三、在实施广告媒体战略时,为什么要进行媒体组合?媒体组合有哪些方法,应该注意哪些问题?(25分)

四、公共关系案例分析(共50分):

阅读以下材料,分析或论述以下四个问题:1.如何理解跨国企业公共关系的特殊性和复杂性?(15分)

2.从公共关系的角度,对2006年8月在印度发生的“可乐危机”作出总体评价。

(10分)

3.运用公共关系的相关理论,分析两大可乐公司处理此次危机的表现。(15分)

4.分析印度政府在处理此次危机中的得与失。(10分)

附材料:

2006年8月2日,印度科学和环境中心这家非政府组织发表了一份全国性调查报告,称印度的可口可乐和百事可乐系列产品存在严重的杀虫剂残存现象,其中,林丹、毒死蜱和七氯等3种杀虫剂的平均含量比印度官方标准高出20多倍。对消费者生命安全造成直接威胁。

百草园

这份调查报告一经公布,印度的两个邦首先宣布,禁止可口可乐和百事可乐产品卖给政府部门、医院和学校;接着,印度国内四分之一的邦相继宣布禁止可乐销售,全国掀起罢饮可乐的热潮。为了表达愤怒,一些印度人砸倒巨幅可乐广告牌,掀翻商店的可乐柜台,在街头用可乐喂牲口,还有一些地方的农民直接将可乐当作杀虫剂喷撒农作物。报纸纷纷刊登可口可乐和百事可乐饮料的大幅照片,打出“有毒鸡尾酒”之类的醒目标题,新闻频道播出抗议者把可乐倒给驴喝的漫画。

8月4日,印度最高法院下令要求两家可乐公司在4周之内交出配方,否则,法院有权禁止其在印度销售饮料。而对于可口可乐或百事可乐而言,秘方是绝对不能公布的。

危机发生后,可乐等饮料在印度销量出现下滑。新德里的软饮料批发商说,几周时间内,可乐类饮料销量下降达10%至15%。尽管销量明显受到影响,两大可乐公司在最初阶段都保持沉默。他们在印度和美国境内成立了特别委员会,委任自己的实验室对产品进行检测并等待测试结果出台。

8月7日,两家可乐公司在印度媒体上刊登大幅广告,称其软饮料产品是安全的。在广告中,这两家可乐公司指出,相对于印度市场上销售的其他食品,如牛奶、茶叶、蛋类、苹果等,可乐中的杀虫剂水平可以忽略不计。此外,可口可乐也间接作出反击,新德里的可口可乐公司官员召开新闻吹风会,对科学和环境中心报告的可信度提出质疑。

对此,印度科学和环境中心主任苏尼塔・纳雷恩女士在接受记者采访时指出,两家可乐公司的说法是转移视线,推卸责任。她说:“印度许多食品的污染程度也许比可乐更为严重,但这不等于说可乐污染就是可以接受的。”据苏尼塔介绍,印度的软饮料市场几乎全部被这两家可乐公司垄断,要想知道该市场商品的卫生情况,就必须把重点放在这两家公司身上。“我们不是要和这两家公司过不去,而是和危害公众健康的产品过不去”。

早在1977年,由于不愿分享饮料配方,可口可乐和百事公司曾撤出印度市场,1993年才重新返回。2003年2月,印度科学和环境中心在检测印度的桶装水时,发现水中含有大量杀虫剂,同时查明杀虫剂来源于地下水。由于软饮料公司使用同样的地下水生产产品,所以该中心便开始检测软饮料,结果发现可口可乐和百事可乐

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百草园

公司产品中的杀虫剂残存远远超过美国环保标准。当年8月公布这一结果之后,引发纷争,这两家可乐公司拒不承认它们的产品“有毒”,并认为调查结果“毫无根据”。为此,印度联邦议会成立联合议会委员会,专门调查这一研究结果。2004年3月,该委员会提交报告,认为研究结果是可信的,并要求政府制定严格的标准来规范软饮料杀虫剂残存。此后,印度政府标准局专门组建了饮料与碳酸饮料委员会,在2006年3月制定出一套标准。但迫于相关企业的压力,该标准并没有付诸实施。

印度科学和环境中心主任苏尼塔说:“我们原以为这两家可乐公司会因为我们3年前的监测结果而切实改进他们的产品,但根据这次监测结果,它们在这方面什么也没有做,只知道赚钱。”“这次公布监测结果,引发争议是预料之中的事情,我们就是要让这些企业和政府各自负起责任,做好自己的事,即企业使产品污染降到最低,政府切实推行标准的实施”。

可口可乐公司负责对外沟通的主管卡里・比约尔胡斯说,现在他知道印度科学和环境中心为什么挑中可口可乐大做文章了,这是为了吸引公众关注印度食品杀虫剂含量超标的问题,“把矛头指向软饮料行业能吸引很多人的关注。”百事可乐公司在印度的负责人拉吉夫・巴克希说:“你要对抗的不仅是那些召开新闻发布会的人,还有那些趁机炒作、利用此次风波大做文章的人。”

两大可乐在印度遭遇危机后,美国商务部负责国际贸易事务的副部长雷文凯声称,印度对上述两家软饮料公司的行为是印度经济的倒退。他说:“印度正努力吸引并留住外资,如果这场争论被不希望公平对待外国公司的人支配,那将是不合时宜的。”随后,美国更高层面的官员敦促印度总理辛格牵头解决这场可乐危机。

8月22日,印度卫生部长拉姆多斯在印度议会回答有关可乐等饮料杀虫剂含量问题时说,由印度卫生部任命的一个专家委员会发现,科学和环境中心的数据存在不一致之处,其测试方法存在缺陷。据拉姆多斯介绍,有关方面对取自印度14个邦的213份软饮料样品进行了抽样检测,已完成检测的28份样品都不含任何杀虫剂或含量符合规定标准。但科学和环境中心就此发表声明指出,“卫生部显然更关心工业的健康,而不是人民的健康”。该中心负责人纳拉因

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指责说,印度卫生部专家委员会的说法建立在

“可口可乐赞助的”英国实验室的测试结果基础之上。

有关资料显示,美国是印度目前最大的投资伙伴,占有其外来投资额的17%。2005年,流入印度的美国直接投资总额超过10亿美元。

传播经济学专业

传媒史论

新闻传播史论(传媒经济专业)(传媒经济学专业,满分150分)一、名词解释(每题10分,共50分)1.“一城一报”2.媒介融合3.软实力4.“增量改革”5.田野调查方法二、简答题(每小题25分,共50分)1.什么叫做“媒介事件”?简述你对这个问题的看法。

2.试析“恶搞”。三、论述题(50分)

站在今天的历史坐标系之上,我们究竟需要什么样的传媒?毫无疑问,我们需要负责任的媒体。但是什么才是负责任的媒体呢?让我们来分析如下几个命题:负责任的媒体必然没有市场吗?不负责任的媒体就一定有市场吗?有市场的媒体就一定不负责任吗?请你谈谈自己的观点。

传媒经济实务(满分150分)一、名词解释(每题10分,共50分)1.创意产业2.范围经济3.“拐点说”4.微内容5.长尾理论二、简析题(每题25分,共50分)

1.谈谈威尔伯・施拉姆的“信息选择的或然率公式”对于构建传媒业竞争策略的启发。

2.简析“Web2.0”的传播学意义。三、论述题(50分)

什么是传媒创新?什么叫“有效创新”?结合实践谈谈传媒创新的基本路径。

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