中国广告公司广告行业现状,发展方向分析

日前，中国广告行业协会发布了媒体广告行业公司品牌排行榜，排名主要参考品牌影响力和市场认可度上评价而定，另外还参考了企业信誉度和公司创新能力等等。

十大广告公司排名

参选名称

上海新蕊广告有限公司（ThINKRAY） 上海奥美广告有限公司(O&M) 上海灵狮广告有限公司 上海李岱艾广告有限公司 北京电通广告有限公司 北京麦肯.光明广告有限公司 中视金桥广告公司 北京广而告之有限公司 分众传媒(中国)控股有限公司 TOM户外传媒集团 北京未来广告公司 上海美格广告公司 盛世长城广州公司 北京智威汤逊广告公司 互通国际广告公司 博达大桥广告公司 上海梅高广告公司 恒美广告公司

北京世邦联合广告公司 北京李奥贝纳广告公司

总分 97.8 95.2 92.5 90.7 86.6 82.3 79.9 76.6 73.4 72.5 71.5 70.8 69.6 69.4 68.7 68.2 67.8 67.2 66.5 65.8

品牌影响力 48.2 47.0 45.2 45.5 42.2 42.3 40.8 38.5 36.5 36.1 35.7 35.8 34.2 35.2 33.2 34.2 34.5 32.8 35.6 33.5

市场认可度

49.6 48.2 47.3 45.2 44.4 40.0 39.1 38.1 36.9 36.4 35.8 35.0 35.4 34.2 35.5 34.0 33.3 34.4 30.9 32.3

说明：

品牌影响力：品牌本身在市场上的影响力度。主要来源于品牌口碑、品牌知名度。总分50分；

市场认可度：主要来源于公司问卷调查（服务态度、设计理念、创新思维）、市场公开数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。总分50分；

总分：以上2项加总。总分100分。

目前，大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落，鱼龙混杂，想要做广告的企业很难选择适合自己的广告公司做推广。

从上榜名单来看，上海新蕊广告有限公司凭借广告创意和创新等优点名列榜首。虽然外资广告公司占了排名的半壁江山以上，但是内资企业也较前有较大提高。

笔者预计，不久的将来，中国广告市场竞争会越来越激烈，但是寡头公司占据大部分市场份额的趋势会越来越明显。市场将会出现两个阵营：

以上海新蕊为代表的广告公司将会把工作重心转移到中小企业身上，而以奥姆尼康为代表的广告公司将会继续服务大中型企业，以高端客户为主。但是随着市场细分化，后来者的机会将会越来越少。

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。并购、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了人们以往所知的广告活动企划及执行方式。

全球广告市场发展极不平衡，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯等广告市场呈现出勃勃生机。

中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元，比2008年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。

2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。

随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。预计十二五期间，我国经济将继续稳健增长，鉴于此，广告市场前景依然十分乐观。