作者机构： 湖北大学新闻传播学院,湖北武汉430062出版物刊名： 新闻研究导刊页码： 144-145页年卷期： 2016年 第18期
主题词： 创意市集 消费者特质 文创产品 营销策略
摘要：随着经济发展和国家政策扶持,近年来我国文化创意产业迅速崛起,并逐渐成为拉动文化消费的新动力。在文创产业的发展中,创意市集正是其重要的表现形式,也是文创产品的主要展示平台和营销渠道,而作为市集产品流通终端的消费者,则成为创意市集产品营销策略研究的重点议题。本文着重分析了创意市集产品的特色和属性,探究其与消费者特质、消费心理偏好等因素之间的关系,从中总结出＂价格导向型＂和＂产品导向型＂两大消费群体,并提出了针对性营销策略,为创意市集从业者提高文创产品的销售质量提供了参考和建议。
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