一、研究目的和意义 1、研究的目的 新媒体为人们的生存环境搭建了人性化的媒介平台，其信息发布的时效性、全面性、交互性、伴随性及整合性等特点，使人们享受到穿越时空、平等和谐的互动交流，为人们的生活带来了极大的便利，亦给传统媒体带来了巨大的生存危机。在当前网络媒体的发展潮流中，研究新媒体与市场的联系，做到如何真正合理利用好这种新的媒体形式挖掘用户的兴趣，发展新媒体市场，找到一条更利于自身发展的新路子，这些更是值得关注和研究的问题。 2、研究的意义 在社会产业结构演变、媒体网络技术革新、企业营销模式转型、传媒产业格局重新分布的背景下，传统媒体与新媒体的融合发展注定成为当下传媒体系建设与发展的方向，是数字化、信息化全球发展的大势所趋。因此，通过组织协调和制度重构，媒体资源的优化配置与开发，凭借先进数字技术和现代生产方式将传统媒体原创内容和新媒体数字化传播技术相结合，重塑传媒体系的营销模式，达到传统媒体与新媒体融合发展的目的将成为当前媒体发展和改革的主要方向，促进新媒体的市场发展需求。 二、研究现状(概述与本选题有关的观点，本栏目可根据实际情况增加篇幅) 1、国外研究现状 Austin在《On the dilemma and strategy of the integration of traditional media and new media》一文中指出：信息传播途径在信息时代中逐渐向着多元化方向发展着,在很大程度上使人们获取信息的手段更加的多样化。而新媒体借助自身众多便捷的优势,逐渐成为了人们较为认可的一种传播方式,并且在媒体市场中的份额日趋增大,这也将在一定程度上严重的影响着传统媒体的发展。 Ethan在《Marketing strategy of traditional media under the impact of new media background》一文中分析到：随着通信卫星产业的快速发展,以网络与数字技术为依托的新媒体蓬勃发展,数字经济已经在很大程度上推动中国经济的发展。以报纸、图书、影视为媒介的传统媒体正受到威胁,传统媒体市场所占份额逐渐缩小。 Jennifer在《the development of marketing in the era of new media》一文中指出：随着新媒体时代发展,越来越多的企业提高了对于新媒体的认识,为了进一步保证市场营销水平,制定与新媒体紧密联系的营销策略是必要的,这也是新时期企业发展的最佳途径。 2、国内研究现状 安孟才在《试论媒体融合发展的策略》一文中指出：进入新世纪以来,各类媒体的发展迈入了快车道,特别是新媒体的迅速崛起,使传统媒体备受冲击,生存空间逐步被压缩,但新媒体的发展呈现出参差不齐的态势,因此,媒体的健康、稳定、可持续发展急需转变思路。破解媒体发展的瓶颈,顺应时代发展的需要,加快架构媒体融合是必然选择。文章简要阐释传统媒体与新媒体的概念及特点,简单探析传统媒体面临的危机形势,简明分析媒体融合的基本现状,粗浅阐述媒体融合的架构策略。 陈蔷薇在《传统媒体如何应对新媒体时代的转型分析》一文中指出：传统媒体在我国早期时代发展当中占据不可代替的重要地位,其对于人们相互之间的信息交流以及精神世界的丰富提供了较多的优势作用。但是随着我国信息技术的发展引进以及智能化时代的到来,新媒体的发展逐渐超越传统媒体在人们心中的主导地位,由此不仅给传统媒体的地位造成动摇,还对其今后的发展产生较大的挑战。依照当下的发展形势,对今后传统媒体的转型走向进行相关策略的应用介绍。使得传统媒体能够与新媒体的发展优势相结合,从而为融媒体的发展策略提供更多价值性的优势。 金妍贞在《互联网时代的新媒体营销特征与策略分析》文章中认为：随着互联网的高速发展,越来越多的受众随时随地使用新媒体平台,他们的日常生活与工作方面发生了巨大的变化。新媒体的出现也改变了市场营销方法,商家同样面临着这些变化,为增强市场竞争力,需要考虑新媒体营销的新模式与策略。因此,互联网时代新媒体营销的基本内容值得研究。文章将以新媒体与新媒体营销为主题,描述与传统媒体与传统营销方法相比,新媒体的特征与新媒体营销策略。 秦振宇在《供给侧改革视角下新媒体与传统媒体渠道融合之路探讨》一文中指出：供给侧改革是经济发展的新动力,供给侧改革的立足点是使供给和需求相适应,提升供给质量和效率,使生产力更加适应生产关系,从而促进经济可持续发展,造福民生。新闻业是文化产业不可缺少的一部分,在社会生活中承担着为人民服务的任务。伴随着大数据时代的到来,如何积极适应当下的媒介融合成为传统媒体面临的巨大挑战,供给侧改革为新媒体与传统媒体的融合提供了新的研究视角。本文立足于供给侧改革,分析新媒体与传统媒体渠道融合存在的挑战,并进而提出发展新思路。 王婕在《基于新媒体的品牌营销战略研究》一文中，为了顺应新媒体时代的到来,探究新媒体环境中品牌营销的长久发展,文章对品牌营销的应用现状做出简要分析,对营销内涵进行深入的探讨和挖掘,提出新媒体环境中品牌营销面临的主要问题,并依据STP理论提出细节方面的应对策略。得出新媒体逐渐替代传统媒体的市场,营销规则和环境发生了巨大的改变。消费者由原来的被动受众变为主动受众,品牌商越来越意识到新媒体对于品牌营销的重要作用和意义。但是新媒体环境中品牌营销问题层出不穷,由于品牌定位混乱,市场监控难等问题,品牌营销急需提出解决方法,因此,要进行新媒体品牌营销首先需要确立品牌营销战略关键点,找到品牌和市场的清晰定位,帮助企业细分和确定目标市场,利用多种新媒体渠道整合营销,传统媒体和新媒体相结合,以\"新4C法则\"为指导等开展品牌营销策略,将产品和服务信息传达给受众。从消费者角度出发,确定合适的营销渠道,选择合适的营销策略,促进品牌营销良性发展。 三、研究内容（论文框架，要求列示一、二级标题及简要说明） 摘要 1 引言 2 新媒体与传统媒体的界定 2.1 新媒体的界定 2.2 传统媒体的界定 2.3 新媒体与传统媒体的对比 3 传统媒体背景下新媒体的市场行为研究 3.1 新媒体的市场结构 3.2 新媒体的生态环境 3.3 新媒体的融资行为 3.4 新媒体的创新行为 3.5 新媒体的产业融合 4 新媒体产业市场发展的建议 4.1 调整新媒体产业结构 4.2 建立新媒体生态环境 4.3 增加新媒体融资方式 4.4 提高新媒体创新行为 4.5 新媒体与传统媒体的融合 结语 参考文献 致谢 四、研究重点及难点 1研究的难点 本文研究的难点在于如何通过新媒体与传统媒体的市场行为进行对比，从目前新媒体的发展情况来看，与市场的发展需求之间的连续是必然性的，因此在这样的背景下，如何与传统媒体进行对比研究，成为了研究的难点之一。 为了克服这样的困难，需要对相关的资料进行查找，多阅读相关的论文，对相关的资料进行整理和分析，从而找出论文撰写需要的资料，并进行资料汇总，为论文的撰写提供一定的理论基础。 2研究的重点 本文研究的重点在于传统媒体背景下新媒体的市场行为，以及基于传统媒体的背景下，新媒体产业市场发展的建议，这部分需要进行对比和论证，也是论文撰写的重点部分。 五、研究方法 （一）文献研究法 根据本人的研究目的，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题，阅读大量文献、期刊论文，借助互联网这一平台收集有关资料，并通过自己的理解将相关资料整合然后加以应用。 （二）定性、定量分析法 定性分析是指借助相关专家意见做出判断，而定量分析是利用相关数据做出判断。本文通过定性定量分析对安顺市房地产企业进行合理定位，降低其定位的片面性和盲目性。 （三）对比分析法 对新媒体与传统媒体进行对比分析，找出新媒体在市场发展的过程中存在的不足，并针对这些不足提出相关的参考性的建议。 六、研究进度 1.2019年5月20日至2019年5月28日，与指导老师交流，对选题及研究思路进行思考； 2.2019年5月30日至2019年6月7日，在老师的指导下，进行材料收集和整理，阅读文献，完成开题报告； 3.2029年11月5日至2019年12月18日，撰写论文初稿； 4.2020年12月25日至2020年3月30日，修改初稿形成论文二稿、三稿； 5.2020年4月1日至2020年5月16日，在老师指导下对毕业论文进行修改，并最终完成论文答辩稿，准备参加论文答辩。 6.2020年5月18日，参加答辩，并完成最后论文的定稿。 主要参考文献 [1]安孟才.试论媒体融合发展的策略[J].广播电视信息,2020(01):49-51. [2]陈蔷薇.传统媒体如何应对新媒体时代的转型分析[J].传播力研究,2019,3(35):128. [3]金妍贞.互联网时代的新媒体营销特征与策略分析[J].新闻研究导刊,2019,10(13):233+235. [4]秦振宇.供给侧改革视角下新媒体与传统媒体渠道融合之路探讨[J].新闻传播,2019(10):70-71. [5]王婕.基于新媒体的品牌营销战略研究[J].生产力研究,2020(01):120-124. [6]李萍.传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈[J].传播力研究,2019,3(13):77. [7]刘婷婷,王丽娜.新媒体时代下市场营销的发展[J].中外企业家,2018(35):83. [8]高凡.新媒体背景冲击下传统媒体的市场营销策略[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(05):76-77. [9]陈清.我国新媒体经济发展的技术与市场优势及路径抉择[J].现代传播(中国传媒大学学报),2018,40(12):128-131. [10]王鹏圣,秦碧堃.互联网思维下的传统媒体与新媒体融合探讨[J].传媒论坛,2018,1(20):103. [11]刘迎春.传统媒体与新媒体的融合发展探究[J].传媒论坛,2018,1(20):2-3. [12]张伟婷.传统媒体如何运用新媒体手段融合发展[J].传播力研究,2018,2(35):62. [13] Austin.On the dilemma and strategy of the integration of traditional media and new media[J]. Hollywood movies,2017,11(5):2. [14] Ethan.Marketing strategy of traditional media under the impact of new media background[J]. Wall Street Journal,2019,7(8):23-24. [15] Jennifer.the development of marketing in the era of new media[J]. Business development in the United States,2018,12(5):78-80. 指 导 教 师 意 见 （指导教师须简要说明同意学生开题的理由） 指导教师（签名）： 日期： 年 月 日 系 主 任 审 查 意 见 系主任（签名）： 日期： 年 月 日 备注