房地产双十二活动策划方案

一、背景

双十二活动已经成为了电商圈的年度大促，但对于房地产行业来说，这场一年一度的活动还不够普及。房地产行业是一种高价值、高投入、高风险的行业，企业需要通过多种方式开拓潜在客户群体，提升品牌知名度，促进销售，而双十二这样的活动，正是一个非常好的平台。

二、目标

本次房地产双十二活动的主要目标是：

1. 2. 3.

提升品牌影响力，扩大品牌知名度 活跃客户群体，提高客户到访率 提升签约率，促进销售

三、活动策划

1. 活动主题

本次活动主题为“双十二好房节”，表达出本次促销活动与双十二电商购物节的联动性，强调好房子、优惠购房的主旨。

2. 活动时间

活动时间为12月12日至12月15日，持续4天。期间可根据销售情况适时调整，增加或缩短活动时长。

3. 活动内容

（1）优惠政策：

① 现款购房者可以享受首付最低比例的优惠，并有额外的礼品赠送； ② 现房及期房都可享受价格优惠；

（2）线上线下联动促销：

① 在线下现场，推出优惠活动的同时，行动端、官网也同步展现相应优惠内容，由此展开线上线下互动，增强品牌曝光量及知名度； ② 在线上，设置专属活动页面，提前公布优惠信息，让客户提前了解活动并可以事先咨询。

（3）抽奖活动：

① 在活动期间，凡在官网或线下售楼处办理认筹、认购、签约的客户均有机会参与抽奖； ② 奖品设置包括现金、购物卡、信用卡还款、旅游等多种类型，丰富奖品吸引更多人参加。

4. 推广与营销

（1）社交媒体推广： 通过微博、微信公众号等社交媒体渠道推广双十二好房节，增加品牌的影响力和知名度。

（2）宣传物料： 通过专业的设计团队，制作专属的宣传海报、介绍单、展示样板等宣传物料，在售楼处、商场等场所进行展示，提升客户的认知度。 （3）客户邀请： 在老客户参与的基础上，鼓励客户邀请身边更多的朋友和亲友来参加此次活动，增加活动的关注度和客户量。

（4）户外广告： 在城市主要干道、商圈等地方，投放户外广告，通过独特的艺术设计和独特的创意，吸引过往行人的眼球，提高品牌知名度。

四、预算

（1）品牌宣传方面，需要的预算约为100万元。 （2）Promotion方面，预计需10万元。 （3）奖品成本方面，预计成本最低30万元。 总预算约140万元。

五、评估

活动后，需要进行整体的效果评估，对销售、客户数量等方面进行评估，确保将活动的成功与失败的因素总结，并纳入下一项活动计划中。