蘑菇贴广告文案

篇一：恒安集团七度空间蘑菇贴广告策划书

七度空间蘑菇贴策划书

目录

前言

市场分析

营销环境分析·

消费者分析·

产品分析·

企业和竞争对手分析·

企业和竞争对手广告分析·

广告策略

广告的目标市场策略·

产品定位策略·

广告诉求策略·

广告表现策略·

广告媒体策略·

广告实施计划

广告目标·

广告表现·

广告媒体计划·

广告费用预算·

广告的效果评测和监控

监控的目标·

监控的方法·

监控的实施计划·

前言

市场分析

营销环境分析

微观环境营销环境分析

1.企业背景:恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，销售和分销网络覆盖全国。

2.企业科研开发创新能力：在核心原材料仍依赖进口的行业现状下，恒安重视科技创新，不断加强产品的研究与开发，与国内外研究机构和专业院校合作，以技术和新工艺提高产品的市场竞争力。

3．七度空间发展前景：恒安集团是国内外知名企业，拥有雄厚实力和品牌忠诚度，为七度空间开拓更多的市场。七度空间在目前市场上占据着一定的优势地位，但是近年来优势地位不断地受到以苏菲、护舒宝为首的竞争对手的挑战，七度空间产品线相对较为简单，尤其是夜用产品市场表现较为薄弱。

宏观市场营销环境分析

1.发展空间：由于经济的发展和人民生活水平的提高，消费者消费档次随之提高，卫生巾市场在今后几十年内仍处于成长期，中高档卫生巾市场潜力巨大，农村市场发展空间大。

2.行情分析：从整个行业看，国家提高行业管理力度，质量管理加强，卫生巾品牌化成为趋势，且其市场规模大，发展前景好，但优胜劣汰的现象更明显。国内卫生巾品牌虽生产厂家众多，但大小不一且散杂，竞争力较弱，外资品牌占据高端市场。

3.竞争环境：由于价格定位和使用情况的差别，国内和国际品牌被分为成两大阵营。在一些消费能力较为强的城市里，例如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌的销售量几乎相对持平。但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾占绝大部分市场。

消费者分析

目标人群，以学生消费者为主，年龄段比较低

1、 青春活力、可爱、爱幻想、比较以自我为中心，喜欢自由、不愿意被约束，不愿意承受

太大的压力，年轻就是资本

2、 容易受周围人、广告的影响，比较喜欢流行、时尚、可爱的东西

3、 忠诚消费者在自我认同、社会认同、个性化和童真、小资倾向上的得分均高于普通消费

者。这些消费者看重自己的感受和需求，但也希望在社会评价中得到他人的认可；童真倾向高，喜欢青春、活泼、可爱的东西，好幻想。

4、 消费者偏向抵御低年龄段的高中生群体，家庭收入中等

5、 七度空间卫生巾的消费者具体较强的个性化需求，渴望有自己的特点和风格，同时夹杂

着小资和童真的色彩，追求时尚和生活的情调，也渴望孩子般的单纯和无忧无虑。 人群构成：22岁以下的消费者为主

1、22岁以下的年轻消费者：年轻，充满青春活力、可爱、爱幻想、比较以自我为中心，喜欢自由，不愿意被约束。

2、23岁以上的年长消费者：认为自己还年轻，追求浪漫与自由，向往舒适，轻松的生活，可以展现自己不同的侧面。

基本特点：带有典型的孩子心态，有自己的风格和特色，希望自己有所不同或者展现出自己不同侧面的风采，追求流行、时尚以及可爱的东西。

购买动机：重要动机“包装漂亮、独特、使用上安全、舒适”其次是柔软舒适，包装好看以及产品适合自己，定位于少女，注重产品消费与自身年龄的匹配度

核心利益点：使用卫生巾不再成为负担，无束缚感，很贴心，向东就懂，自由自在

产品分析

产品功效：①随意贴，拼接长度随心搭，灵活拼接不怕漏。可与日用、夜用等多种规格产品进行随意搭配。可与我司产品进行随意搭配，也可以与竞品进行随意搭配，能满足消费者对安全感的追求。②前后固定不跑位，前胶贴住卫生巾，后胶贴住小内裤。③柔棉表层，宽度为200mm，扇尾使用了木浆吸收层，吸收性良好。④圈圈压花的设计，不仅

美观并且提升了产品的防漏性和缩水功能。⑤轻薄透气，迅速吸收。

产品品质：①由于该产品使用的是木浆吸收层并且表层为棉柔质，能使消费者的舒适感大大的加强。②底胶的增多和前胶后胶的设计，使得黏性更强。

产品价格：市场上蘑菇贴以四片包装为一包，一包价格为5.5元，单片大约为

1.4元。

产品生命周期：蘑菇贴属于七度空间的新产品，刚刚进入市场不久，尚未臻于完善，还属于导入期阶段。在目前这个阶段，蘑菇贴的品质、功效、结构等性能和优点还未被大量人群所了解和信任。所以在此阶段，蘑菇贴的销量尚小，增长缓慢，再加上研制以及推销费用的支出，所以蘑菇贴所带来的利润甚微。因此，我们的广告宣传重点应放在增进消费者对该产品的认知了解、提高兴趣这方面之上，进而激发她们的购买欲望。

产品与竞争对手分析

篇二：广告策划书

本文目录1广告策划书（一）2广告策划书（二）3广告策划书（三）第1篇:广告策划书（一）

广告创意范文之真题篇：

1、 你为你喜爱的乐器做一则广告。

2、 请以“家”温馨的港湾为题做一则 广告。

3、大学毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。

4、面对升学，请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。

5、请以“南极，地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。 6、请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。

7、请以关注印尼海难为题做一则公益广告。 8、请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。

9、请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。

10、请为东方航空公司做则改变形象的广告。

11、 请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。 12、请为红旗小轿车做则新颖的广告。 13、请为“可口可乐”做一个全新的广告。

14、在炎热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。

15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。 16、请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。

17、请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。 18、请为“长虹电视”做则宣传广告。

19 、请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。

20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。

广告主题：水资源的保护与节约 广告目的：

1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;

2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识; 3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家 -

国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

实施方案： 电视广告

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水

2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头

3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道

4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风

5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠

屏幕打出:为了你的明天,请节约用水

6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上

7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花

8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊

广告创意范文之三：

《北京青年报》形象电视广告

主题： 今天的我

画面：

1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。

2、镜头进入电脑里。

3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。

4、镜头继续快速推进。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。

5、圆球变成了小小的地球，电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。

6、镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。

7、年轻人抬起头来注视镜头。

8、镜头变黑推出字幕，主题语“今天的我”，

9、再次推出字幕“北京青年报”。

公益广告创意之“学习篇”

创意思路：

第一部分：

画面表现内涵：当今是一个知识爆炸的时代。

画外音：当今是知识和信息爆炸的时代。知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。

第二部分：

记实采访形式。

采访对象：夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。

采用随机采访形式。

采访题目：

既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参加学习?

希望得到的答案或大概意思：

主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。

采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。

采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接回答。

第三部分：

采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音：

好好学习，天天向上。

本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的

感觉可以是很新的。

将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。

公益广告创意之“美容篇”

一副大的少女素描画占据并铺满整个画面;

画上的少女十分清秀，紧闭着嘴;

但形象很难看;光头;没有头发;

蒙着一只眼睛;脸上满脸黑点;

有大小疙瘩;也有伤疤;

篇三：广告语言

广告语言中的修辞手法

广告语言从字面意思来看，就是形容广告的一种语言。通俗一点就是为了吸引消费者而创作的简单易懂便于记忆的广告词。为了达到宣传的目的，广告词不仅要有宣传产品的效果，还要用一些新颖特别的内容来吸引消费者的视、听觉。

广告语言虽是一种语言表达，却与其他的说明语言有着很大的区别。一般的说明语言仅仅是陈述一件事或物，而广告语除了要说明，还要加入不同的感情色彩。就像一副大师

做的画，总要有各种颜色的层次，表现手法等。才能成为最终的大作。而广告也是一样。有了不同的感情色彩。才能让消费者感受到不一样的广告语。才能使之一直流传。

广告语言是一门学科，也是一门艺术。想要真正的感受的它价值所在就要对广告语进行深入的研究。广告大师奥格威说：广告是词语的生涯。所以尽管广告可以通过图片，摄影等其他方法来表达，但最原始的还是语言对于广告的重要性是不同的。而语言对于广告来说有着不一样的影响和意义。这是图片和摄影无法所及的。其中各种广告语中，被频繁使用得最多的便是修辞手法。修辞手法的运用可以让广告语充满不同的感情色彩，而原本朴质的一句话，立刻就会活起来。大多数广告都是用了修辞手法而使得一句广告语耳目一新，过目不忘，广为流传。

人们用语言进行交流思想，传达信息。把准确的想法清晰的传达给其他人，而此时想要别人印象深刻，清楚的明白你想要的表达的意思，那么就要用到一些修辞手法生动形象的表达传递。而对于广告语言来说，不仅需要生动优美的词句来表达，还需要用最精简的语言来表达，这样才能激发消费者的兴趣和购买欲望，使产品在消费者眼中更胜人一筹。修辞手法在广告语的运用中起了很大的决定性作用。

广告语言是一门艺术，那么广告语中的修辞手法便是一门语言的艺术。在广告语言中常用的修辞手法有：比喻，夸张，对偶，对比，借代，排比，反问等一些较为常见熟悉的修辞手法。

比喻就是打比方，用一件事物比喻成另一件事物来说明道理。将抽象由具体的转变。这种修辞手法在短时间内传达了所想传达的信息，给人留下深刻的印象。“加净护肤霜，像妈妈的手，温暖依旧。，”这是加净护肤霜的广告语。把加净护肤霜比作妈妈的手，使人感觉亲切，温暖，又舒心又有亲和力。这样就一下子拉进了消费者和产品之间的距离。

“本店出售的酸奶有如初恋的滋味”（日本酸奶店的广告语）其中把酸奶的味道比喻成初恋的滋味，而每个人都有经历过初恋，那种酸酸甜甜，又很甜蜜欢喜的感觉，就会让消费者很想期待，很想尝试一下这家店的酸奶。这就促进了消费，达到了广告的目的。

夸张手法在广告中为了体现产品的某一特征或性能而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。但是夸张手法不能太过于夸张，需要节制，这样才能让消费者接受并且喜爱 “山到车前必有路，有路就有丰田

车”这是一则丰田品车辆品牌的广告。夸张就夸张在并非所有的道路上就一定会有丰田车。而广告语中想表达是丰田车的性能好，消费者很多，所以便会处处有丰田，丰田无处不在的夸张。而这样的夸张恰到好处。不会让人觉得过分夸大。

对偶是指把结构相同或相似、字数相等、内容相关的两个词或句子成对排在一起的一种修辞手法。它需要声调、词性、词义和句式巧妙的结合，因此在运用于广告语中时能达到形式优美、音律和谐的效果，从而增强了语言的感染力，也便于消费者的记忆。“使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑”，运用了对偶的手法，从不同角度方面表达了这款香皂的特点。句型一致，词性声调又完美的结合。让消费者读起来十分顺口。“要清醒，用舒醒” 这句广告语也同样用了对偶的修辞手法。在字数上也是个亮点。因为字数少使得句子更简洁，人们更容易被吸引住。这句广告语不是从不同角度来表达其特点，而是直接用了品牌的文字和其产品的特点来进行声调上的对偶。让消费者更容易记住这个品牌，从而促进消费。“没有最好，只有更好”（澳柯玛冰箱），剑南春“感悟天下，品味人生”这些耳熟能详的广告语都是采用了对偶的形式，增加了美感。让消费者更能记忆和接受。

双关双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句同时关顾表里两层

意思，言在此而意在彼。在广告语中时常会被用到。巧妙地运用双关就可以可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。中国联通广告语“让世界自由联通”。这里运用到的双关体现了联通公司的服务之广。

设问的意义在于为了引起别人的注意，而故意提出的问题。明知故问，自问自答，或提出问题，不需确定的答案的都称作为设问。而广告语中也时常会运用到。如果一句平淡的广告语无法打动一部分人，那么一句设问的广告语不经意间进入我们的耳朵，而我们的大脑就会开始分析这个问题的答案，从来让消费者记住了这句广告语。“爱吗？爱就马上行动！（爱玛电动车）”很巧妙的把“爱玛”品牌融入到了广告语中。

反复为了突出某个意思，强调某种感情，有意重复某个词语或句子。在广告语言中反复是为了加强印象，加深记忆。“永生永生，信誉永存”（永生金笔广告语）这则广告中采用了反复的修辞手法。而反复的内容又是“永生”这个品牌。反复造成强烈的影响，引起消费者的注意。对广告的影响起到十分大的作用。

引用也是一种比较常见的修辞手法。大量引用或改编诗文名句，成语典故来创造出一个新的词语或者句子来符合广告的表达需要，也满足消费者对于新奇事物的渴望。再不失原意的基础上，给消费者耳目一新的感觉。 “敢问路在何方，路在北旅脚下” 这句广告语引用的都是我们十分熟悉的诗文名句。在原有的意思上加了产品想表达的。“衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。”原句的下一句是“为伊消得人憔悴”和改编的句子有异曲同工之妙。使消费者产生兴趣，激发购物欲望，最终促进产品消费。

以上都是一些比较常见也运用的比较广泛的修辞手法。经过整理归纳总结这些修辞手法是很好掌握的，又能起到画龙点睛的作用。一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、达到事半功倍的效果。一些优秀的广告语言带给大众的不仅仅是产品，而

是一种信念。或妙语联珠，怡人耳目，或振聋发聩，一语惊人，或发人深思，精炼含蓄，或诙谐幽默，生动感人。

身未动，心已远（旅游卫视）

这是旅游卫视的一句广告语，作为主要播放旅游节目的频道，从节目的包装等各个方面看，都是主打以旅游为主的，这样一句广告语运用了对偶的修辞手法，数字相同，却又十分的精辟独到，简单却蕴含着层层深意，词性词义又能完整的融合到一起。对于爱好旅游的人们来说，这样的广告语是极度有诱惑力的。旅游是一个特殊的商品，是一个自我体会自我完成的过程，也是心灵的寄托。在某种程度上，这样一句广告语是可以带人们进入一个心灵旅程的前奏，再跟着旅游卫视，即可完成一个梦寐以求的旅行梦想。旅游卫视以身未动，心已远来强调旅游卫视的核心理念。即便在电视机前，也能身临其境。而这样也能带动部分的潜在消费者。而这样一句广告语言让人们会产生各种联想，从来让旅游卫视这种不是以切身体验的特殊产品却有一种模拟的先知的体会，产生更多的联想和欲望。这句广告还运用了双关语的修辞手法，巧妙的表达了旅行卫视节目的多又广，让观众观赏这个世界的高度的同时也观赏了世界的宽度。顺应了观众的心理活动。

所以一些好的广告语，在各方面都能运用然后加以整合，展示在消费者面前的不是一句广告语，而是一门艺术。而并不是每一个消费者都能看出艺术的门道，但只要是艺术，就会发光，就会被记住，就会一直久经不衰。