博客图书文化现象初探

博客图书　以立即转换成为传播者．对于所接受　征之一。不同于博客在网络上的个人　的信息进行即时反馈．从而对文本进　写作、编辑和出版，博客图书的出版　１．定义辨析　行自由的议论、建议甚至修改。参与　是需要合作和认同的。虽然还是要借　将网络上的博客资源转化到传统　到成书的过程中来。这就等于提前将　助传统的出版渠道——出版社。但是　的纸质媒介上到底是“博客出版”还　还未投放市场的书籍进行了前期的市　和传统出版相比。它已经在很大程度　是“博客图书”？这是一对容易混淆　场调查．并且成本低廉．反馈成功率　上拓宽了出版的范围、内容和形式。　的概念。　高．而且使博客图书在出版以前就拥　降低了出版门槛。　“现在，你只需要　在笔者看来．　“博客图书”是个　有了大量稳定的读者群。　一个博客．再加一些‘胆识’．就可　更加贴切的定义．指将依托于网络平　②后现代性网络文化的本质脱　以成为作家”．②虽然有点夸张。却也　台的博客文本资源转化到传统纸质媒　离不了后现代性的颠覆。互联网飞速　有一定的道理。　体上出版的图书，是新、旧出版方式　发展的最大影响不是令精英文化得以　（２）与网络上的博客相比　的调和、互补与相互借鉴。而“博客　无限传播．而是使草根文化迅速庞　和以往“再版”的概念不同．博　出版”则隶属于“网络出版”的大概　大，出现了各种各样的文化形式。从　客图书的“二次出版”跨越了不同媒　念之下。是网络出版的一种更加活跃　个性彩铃、百度吧，到《一个馒头弓１　体，是从数字到纸质的再出版。它们　的形式．是通过网络进行的数字出版　发的血案》，将草根精神发扬到极致，　的初次出版是数字的、免费的、自发　活动。　向传　２．特性　而博　作为一种新兴的出版形式．博客　颠覆　图书有着自己独有的特性。　发布　（１）与传统出版的图书相比　中国　①交互性这个特性源于博客自　的互　身的特征。“博客与读者的交流是关　出博　键．没有互动交流的博客也没有生　对于　命”①。出版成书的博客文本都是经　许跳　过成千上万点击率考验的．在读者们　故做　作为被传者接受博客信息的同时．可　维普资讯 http://www.cqvip.com

■；蜀　曼　巴蓟　嘲　２００６年第１　１期　成书，就不能按照博客文本的原初样　的博客》这本　电子媒体的转瞬即逝．但是也没有纸　貌统统照搬．而是一定要进行适当　“寒流”。在＿ｊ　质媒体的深度和持久性。因此博客的　的、精心的挑选．有的甚至要以独特　本；在沈阳，　文本多为随心所欲的文字．情之所至　的思路来编辑。进行广度和深度上的　在南京．上市　之处是博客最动人之处．更新及时是　延伸。　市新华书店ｆｊ　它们的存在方式。并不十分讲求文字　②时差性这个是由网络与纸质　《老徐的博客ｊ　的精练。因此，博客的读者们浏览的　媒体的根本差异所造成的。博客贵在　的潘石屹的《　目的就是“知晓”和“交流”．而不　即时，因为即时所以新鲜．所以独　京上市一周就　是“探究”。而且博客的受众多数是　特。就是凭其传播信息的时效性．博　京城畅销书排　长期且习惯于网络阅读的人　客才能在网络上就各种话题引起广泛　人博客书”中　而图书作为流传了千年的文化传　的讨论。而博客图书则由于选题、编　为什么“　承媒体，自然承担了更多的历史使命　辑、校对、印刷等成书的周期时间限　版商们被“眩　和责任。所以，适应纸质媒体的内容　制，往往等到书出了的时候。内容早　脑的时候．还　应该是可咀嚼、可思考的．这里的诉　已不再新鲜．人们不再关注．有的几　夫。　“徐静萑　求就是“探究”了。如果书不值得花　乎可以说是“一出版就过时”。所以，　活．在网上就　钱购买，当然还不如去网络上看免费　这就显示出在博客文本内容选择上的　然出书了．但　的博客。并且图书的受众是比网络用　重要性了　片．同时．最　户广泛得多的人群。他们也许并不习　③便捷性博客图书相对于需要　新．所以我继　惯于上网和浏览网页．也就不会买你　用电脑才能阅读的博客而言．是便捷　不会掏钱买书　的账了　了许多。人们几乎可以在任何时间和　是简单的家长　地点阅读书籍．而网络却受到机器、　产方面的文章　电力、设备装置、文化水平等条件的　西．适合慢慢　作为一个新兴的事物．博客图书　局限。以《恋人食谱》为例，任何人　增加了不少网　的前景如何？不少人并不看好。《三　都可以在厨房里拿着一本书做菜．而　本书细看比较　联生活周刊》主笔王小峰明言：　“网　不是将电脑搬进满是油烟的地方去边　２．品种、　络跟现实是有差距的。起哄是一回　读博客边做菜　虽然现在Ｉ　事，偷窥是一回事．掏钱买又是一回　了休闲生活、１　事。”而出版界对博客书的出版态度　实等．但是和　也是十分谨慎。出版人安波舜在《潘　因为博客图书出版刚刚开始．所　题材还是很有Ｊ　石屹的博客》一书新书首发式上表　以还存在着诸多问题　类的题材就没：　示，“这书是第一本，也是最后一本”。⑤　１．高点击率不等于高销售率　普遍不被看好　但是不可否认的是．博客图书携　这是最容易让人走入的误区。出　３．受众的讨　带着网络的强大威力正扑面而来　并　版商往往错误地认为高点击率带来的　由于博客　且短时间内不会消退。那么博客图书　高人气就理所当然等同于高销售率和　同．因此带来一　未来怎样才能得到较好的发展呢？　高回报率。可是并不是所有情况都如　众群体。而现　１．内容为王　此。徐静蕾的博客尽管在网络上的点　其混淆。　这是一切图书成功的根本。没有　击率已经超过了２０００万，但是《老徐　博客依托＝　好的并且适应图书特质的内容．任何　维普资讯 http://www.cqvip.com

一个内地出版人　●翟　２００１年９月１１日．这个日子令我永久记忆．　其原因不仅在于纽约世贸大厦遭袭，还在于从这一　亿港元．除去其中的一半，也就是２５亿港元的教科　天起．我暂别了国内出版社的工作．投身于香港出　书外，大众图书的市场总额也就是２５亿港元上下。　版界．开始了一段全新的出版体验。屈指算来，从　与之相对．在这个狭小的地域中．存在着上千家出　那一天至今已是五个年头了。而回首五年的体验．　版公司　一方面．香港的出版是自由的，任何机构　迟钝如我．不能说自己已把握了香港出版的精髓，　和个人．只要缴纳１２００港元，就可以成立出版社。　只可以抓住几点只光片羽式的印象．写在这里．供　如果嫌麻烦．也可以不成立出版社．作品自费出版　国内同道一哂　后，交一家发行机构代理，就可以进入图书市场。　另一方面．香港的市场又是开放的　香港的书店里　卖的图书，不仅有香港出版社的产品，还有台湾版、　香港陆地面积不到一千平方公里．人／：Ｉ不到　内地简体字版、英文版或者其他文种的图书。在这　７００万，总体上不及北京一半，是名副其实的弹丸　样一种环境之下．出版业的竞争，用酷烈来形容，　●…－●…－●…－●…－●…－●…－●…－●…－●…－●…　●…－●…－●…‘●　…●“－　●…－●…‘●…　●・－．　●…　●…　●…－●…－●…－●“～●…　●・…●・・・－●…　●…－０…　●…－●…‘●…　●…　●…－●…－●…－●……０ｏ　●…　●…　●…－●・－－，０“・　●…‘●－．　图书都不会成功。而博客图书就更需　示连载的人气．连载的持续性发布显　注释　要在这一方面苦下工夫．因为它面临　示的阅读曲线有效呈现了对书稿的连　①③方兴东王俊秀．博客——ｅ时　的是“二次出版”和承载媒介转换的　续关注程度．并显示不同内容的关注　代的盗火者．Ｐ４８．Ｐ４７．中国方正出版　问题　度变化。通过谢耘的第一本“整体概　社．２００３．８　２．整体策划　世界各地的出版人都在积极探索　适合博客图书的出版模式。而我国第　一本按照“整体概念”出版的博客图　书是《修炼中——一个管理者的职场　十年》。这本书通过专业编辑博客评　论和读者邮件的反馈．形成多次修改　意见．其中包括标题的修改、内容的　删减和添加、局部完善和结构调整。　博客的点击量、评论量（和同类博客　文章的比较）综合成为博客指数，标