国内羽绒服行业战绩喜人

维普资讯 http://www.cqvip.com ＲＥＳＥＡＲＣＨ　ｌ产业调研　国内羽绒服行业战绩喜人　文／本刊编辑部编写　Ｆｒｕｉｆｔｕｌ　ａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｓ　ｓｃｏｒｅｄ　ｉｎ　ｎａｔｉｏｎａｌ　ｄｏｗｎ—ｇａｒｍｅｎｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　作为服装产品的重要组成部分，羽绒服行业及品牌的异军突起和巨大成就令世　人瞩目；同时。这一行业的特殊性和目前面临的挑战，也向企业提出了如何有效打　破发展瓶颈的紧迫问题。　生产和出口明显增长　作为世界最大的羽绒原料产地和加工基　元；出口女式羽绒服装３５ｌ　２万件，出口额为　６．７３亿美元，平均单价为ｌ９．２美元。从２００２年　到２００６年的五年中，我国羽绒服装出口额翻一　番还多，但出口量只增长５８．３％。这种可喜的　现象说明，我国羽绒服装产品不仅数量增长，　而且产品的档次和附加值在逐年提高，昭示了　行业提升的巨大潜能。　地，我国羽绒服装业的发展在满足人们着装需　求、繁荣市场、出口创汇等方面扮演着越来越　重要的角色。　国家统计局的资料显示，我国规模以上企　业生产羽绒服装的数量一直呈快速增长趋势。　过去５年总产量增长近２．５倍，２００６年达２．２４亿　件，比上年增长３７．５％。全国重点大型百货商　场销售的羽绒服装虽因暖冬等因素增速缓慢，　品牌集中度上升　在我国的大城市中，羽绒服装市场基本被知　但比上年还是增长了７．４％。羽绒服装出口为　名品牌所占据。据中华商业信息中心对全国重点　５２９０万件，比上年增长９．５％；创汇ｌ０．５亿美　大型零售商场的统计资料显示，近些年，羽绒服　元，比上年增长２０．５％。从全球范围看，我国　市场的品牌集中度虽然出现波动变化，但从大趋　的羽绒服装业具有较强的国际竞争力。２００６　势看，仍呈上升状态。２００６年在全国重点大型零　年，我国羽绒服装出口的主要目的地覆盖美　售商场中，羽绒服装品牌市场综合占有率的前十　国、欧盟、日本和香港地区，平均单价为ｌ９．９　名为“波司登”、“雪中飞”、“雅鹿”、“鸭　美元一件。其中，出口男式羽绒服装ｌ７７８万　鸭”、“康博”、“雪伦”、“寒思”、“杰　件，出口额３．７７亿美元，平均单价为２１．２美　奥”、“坦博尔”、“大羽”，其中“波司登”　３２　《产业月度报告》２ｏｏ７年第９期　维普资讯 http://www.cqvip.com 已连续１　１年荣登市场综合占有率排行榜的榜首，　在大众时尚和高档市场方面的结构性缺失依然　“波司登”、　“雪中飞”、　“雅鹿”三个品牌的　明显，品种需求空间很大。除高端市场亟待占　市场综合占有率总和达到３８．４％，前十位品牌的　领外，大众市场也应根据消费者的不同需求，　市场综合占有率总和达５８．３％。中国名牌产品等　优势品牌的领先地位突出，说明我国羽绒服装业　品牌经营卓有成效。　质量水平整体提升　我国羽绒服装产品不断向时尚化、运动　化、休闲化方向发展，款式富于多样化，时尚　度成为重要卖点。气候变化和时尚性需求使产　品更加轻薄，防皱、防水、透气、环保等高科　技面料，新技术的应用推动着羽绒服装产品生　产水平的不断提升。此外，我国羽绒服装业发　展的区域性特征仍很明显。羽绒服装季节性很　强，而且由于仍未完全摆脱靠天吃饭、凭经验　决策的被动局面，产销率受天气不确定性因素　的影响仍十分明显，再加上众多国内外企业纷　纷涌人这一领域，使我国羽绒服装企业面临着　比以往更大的挑战，羽绒服装市场的竞争更加　激烈。　潜力巨大问题尚存　从多方面来看，我国羽绒服装市场有很大　的发展空间，同时，也存在一些不足之处。　从市场的有效供给来看，通过结构性调　整，羽绒服装市场具有向精深发展的潜在　空间。　尽管我国羽绒服装的设计、制作水平已　有了很大提高，但高附加值产品仍需大力发　展，产品结构性矛盾还较突出。多年来，我国　的羽绒服装市场新品层出不穷，产品的附加值　不断提升，但从整个市场看，款式、色彩、面　料等雷同的现象还较为严重，我国羽绒服装　按档次、年龄、地区温度等加大创新力度，根　据时尚化、运动化、休闲化、功能化趋势，以　品牌企业为主体进行自主创新开发，在色彩、　面料、填充材料多元化方面，在提高时尚度和　功能性的卖点方面，在适应气候变化和时尚潮　流，使产品更加轻薄且防皱、防水、透气、环　保等方面，在运用高科技面料、新技术的应用　推动着羽绒服装产品创新水平方面，我们的企　业面临“大有作为”的舞台。现在，我国羽绒　服装生产企业已经看到创新是羽绒服市场发展　的趋势所在，纷纷大力加强自主创新能力，增　加科技投入、增加产品设计含量。多元化、高　附加值产品的生产将进一步满足消费者需求，　也为羽绒服企业提供了更广阔的发展空间。　经济的发展、消费水平的不断提高，为羽　绒服装业进一步发展提供商机。随着我国ＧＤＰ　连续增长，在消费水平快速、稳步增长的条件　下，消费者的着装观念将不断发生变化，中、　高档产品的消费群体将逐渐扩大。同时，随着　人民生活水平不断提高，尤其是小城镇和农村　人口生活水平的不断提高，羽绒服的相对廉价　和保暖性能，所形成的经久不衰的吸引力，将　使我国羽绒服装市场的总需求量和价值量更加　可观。另外，从发展的广度和深度看，我国是　具有ｌ３亿人口的消费大国，且冬季温度适合穿　着羽绒服装地区的人口占大多数，我国的羽绒　服市场还远未饱和。　此外，我国羽绒服装产品的出口数额虽然　增长较快，但能走出国门的民族品牌很少。提　高民族品牌在国际上的知名度和品牌竞争力，　将使我国羽绒服装产品出口有新的增长点。■　２００７年第９期《产业月度报告》　３３