会展经济特性与都市功能的提升

维普资讯 http://www.cqvip.com 第２１卷２００２年第３期　９月　地域研究与开发　ＡＲＥＡＬ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　ＡＮＤ　ＤＥＶＥＬＯＰＭ＿ＦＮＴ　Ｖｏ１．２１　ＮＯ　３　Ｓｅｐ．２００２　文章编号：１００３—２３６３（２００２）０３—００７１—０４　会展经济特性与都市功能的提升　张水清　，李慎亭２　（１．宁波市发展计划委员会，浙江宁波３１５０００；２．滕州市第十六中学，山东滕州２７７５００）　摘要：会展经济已成为新经济的的亮点，文章探讨了会展业的经济特性，并分析了会展经济的发展与都市功能　的提升之间存在的相关性，指出都市功能的提升为会展经济的发展提供了条件，而会展经济的发展有利于提升都市　的辐射与服务功能。　关键词：会展经济；都市功能　文献标识码：Ａ　中图分类号：Ｆ１２７　１会展经济的兴起　总产值达２８８０亿美元，其中，国际会议业为７０亿美　元［　。德国、法国、意大利、美国、英国等成为会展经　会展业虽起源于中世纪的欧洲，但现代意义上　济最为发达的国家（见表１），巴黎、东京、法兰克福、　　的会展经济是随着经济全球化的推进与社会生产方　香港、新加坡等则成为会展经济最为发达的城市。式的演变而兴起的。人类进入后工业社会以来，“后　福特制”生产方式带来社会物质产品的极大丰富，并　在满足人们多样化需求的同时，对厂商与企业的市　表１　德国、法国与美国会展经济发展（１９９９）　）　Ｔａｂ．１　Ｔｈｅ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｏｆ　Ｇｅｒｍａｎｙ，Ｆｒａｎｃｅ　ａｎｄ　Ｕ．Ｓ．Ａ．　场营销行为与交易手段提出更高的要求。经济全球　化的深入发展也极大刺激了企业、政府与超政府组　织（国际机构）寻求全球范围内合作与交流的愿望。　在此背景下，集商品展示、交易、营销和促进经济合　作、信息交流于一体的会议、展览业迅速发展起来，　并自成体系，发展成为服务业的重要组成部分——　“会展经济”。　所谓会展经济，就是通过举办各种会议和展览　展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的　幽系　国际会展☆数／爪　参加人数参加企业会展面积直接收益间接收益　／了亍人　数／了亍家／了亍　／ｆ乙美元／ｆ乙美元　１）资料来源于德国贸易发展协会（ＡＵＭＡ）、美国会展研究中心　（ＣＥＩＲ）、法国展览会议者协会。　２会展经济的特性　经济现象和经济行为，也称为“会展产业”或“会展市　２０世纪９０年代以来，会展经济在世界范围内获　场”，在西方称为会展业（Ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　得快速发展，与旅游、房地产经济并称为新世纪三大　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ）。会展经济从内容上可分为会议与展览两　“绿色经济”、“无烟产业”，但会展经济有其自身特　个基本组成部分，二者融为一体，即国际性会议一般　色。　以会议为主，但在会议的同期总要结合一些商业化　２．１乘数效应（Ｍｕｌｔｉｐｌｉｅｒ　Ｅｆｆｅｃｔ）　的展览活动；而国际性展览会虽以展览为主，但展出　乘数效应本是经济学上的一个术语，主要是针　期间各种研讨会、专题会等也越来越多。因而会展　对制造业中的“推动型产业”而言的。具有技术和规　经济中的会议与展览两部分不能截然分开。　模优势的“推动型产业”通过与其他产业部门的广泛　会展经济的大发展是全球经济一体化的必然趋　的投入产出联系，带动前向与后向等相关支撑产业　势，也是现代国际经济合作与交流的重要途径。目　的共同发展，从而带来整体经济的倍增效应。会展　前，世界各国尤其是发达国家十分重视国际会展经　经济具有类似于“推动型产业”的功能，即其自身发　济的发展。据不完全统计，１９９８～１９９９年世界各地　展可带动一系列前、后向关联服务产业的共同繁荣。　举办的会展总数达到２２　５４０个，同期世界会展经济　次大型国际会议或展览的举行往往能带动旅游、　一收稿日期：２００２—０２—２７：修回日期：２００２—０２—２５　作者简介：张水清（１９７５一）．男，湖北蕲春人，硕士，主要从事城　市地理与区域经济研究。　餐饮、交通、商业等相关产业链（产业群）的发展。国　际上一般认为会展业的关联系数（乘数）为ｌ：５～　１：９，即如果会展业的收益为一个单位，则能带动相　维普资讯 http://www.cqvip.com ・　７２　・　地域研究与开发　第２１卷　关产业５～９个单位的收益。如表２从产出的角度　表明，１９９９年香港的会展收人为１５亿港元，但带来　表２　１９９９年香港会展业关联情况（从收入角度）　Ｔａｂ．２　Ｔｈｅ　ｍｕｌｔｉｐｌｉｅｒ　ｅｆｆｅｃｔ　ｏｆ　ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ　ａｎｄ　的总收益为７８亿港元。会展业带给酒店业的收入占　其全年的５％，带给餐饮业与购物业的收入居其全年　收入的２％Ｅ２　Ｊ。会展业带给酒店业与商业的收益远大　于其自身的收益。表３是从支出角度表明德国会展　消费者（参展商、与会者、参观者等）支付给会展组织　ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｏｆ　Ｈｏｎｇｋｏｎｇ（ｂｙ　ｖｉｅｗ　ｏｆ　ｉｎｃｏｍｅ）　者的费用远小于支付给展前展后服务与酒店等相关　产业费用，即会展业本身的产值仅占总产值的２０％。　１）资料来源于香港展览会议组织者与供应者调查报告，１９９９。　表３　１９９９年德国会展业关联情况（从消费者支出角度）　Ｊ　Ｔａｂ．３　Ｔｈｅ　ｍｕｌｔｉｐｌｉｅｒ　ｅｆｆｅｃｔ　ｏｆ　ｃｏｎｖｉｎｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｙ　ｏｆ　ｒＧｅｒｍａｎｙ（ｂｙ　ｖｉｅｗ　ｏｆ　ｅｘｐｅｎｄｉｔｕｒｅ）　１）资料来源于德国贸易协会（ＡＵＭＡ），１９９９。　２．２交易成本低　科斯与威廉姆森都强调过交易成本对企业行为　（营销手段、组织行为与利润获取等）的重要作用。　业对物质流与技术流的集散作用是显而易见的，’９９　“财富论坛”上海年会更是传递了大量的世界经济走　向、跨国投资动向、国际金融等信息。由此可见，会　会展经济从某种程度上讲是一种交易手段，它通过　提供会展商、参展商（代表卖方）和参观者以及与会　者（潜在的购买力）面对面的交流，省却了厂商寻找　合作者、订立契约、议价谈判等中间交易过程，降低　了厂商与企业的交易费用，也相应减低了消费者寻　找新产品（品牌、效用、质量等）的机会成本，因而是　种低成本的交易行为。根据英联邦会展业联合会　调查，会展业是优先于专业杂志、直接邮购、公关、广　一展经济作为现代流量经济的媒介与载体，其功能与　意义不仅仅在于其创造的收益本身，而更在乎其对　现代经济强大的服务功能上。　３会展经济与都市功能的提升　３．１会展经济高度聚集在大都市　城市作为人口与经济的聚集中心，也是会展经　济的发源地与集中地。根据１７１０年出版的《市场与　告等的最有效的营销（交易）中介体，通过一般的交　易渠道，厂商找到一个客户，需支付交易成本２１９英　展览概述））（Ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔ　ａｎｄ　Ｆａｉｒ）记载，最　早的会展机构与会展兴起于中世纪欧洲的大城市英　国伦敦；近代商业意义上的世界第一个会展于１８９０　年在德国的城市莱比锡举行；现代的会展经济更是　高度集中在大城市尤其是国际大都市中。如：法国　巴黎每年的大中型国际会议有３００多个，国际会议　镑，而通过会展成本则降至３５英镑。会展经济的这　特征促成了许多交易的现场完成，如近１０年来，　一会展经济为我国带来３４０亿美元的外贸出口；会展　经济也每年为法国厂商带来１　５００亿法郎的订单。　２．３流量经济的媒介与载体　流动性与异质性是现代经济的重要特征，信息　流、资金流与技术流等构成流量经济的主体ｆ３　Ｊ。知　收入为４２亿法郎（约７亿美元）；国际展览有２００多　场，展馆面积５５．４万ｒｎ２，直接收益为４０亿法郎，间　接收益为１５０亿法郎，创造了３．６５万个就业岗位；　占法国会展经济的总比重均在５０％以上。香港　１９９８年国际会展业（国际会议与展览业）创造的收　人为７８亿港元，直接从业人员为９０００多人，创造的　相关就业岗位为４万多人（香港展览会协会，１９９９）。　德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑与杜塞尔多夫四城　识经济条件下，国家与区域竞争优势的取得取决于　流量经济的规模与流速，而会展经济正是为物质流　（通过会展）、技术流（交流会）、信息流（国际会议）等　的迅速聚集与疏散提供了作用的空间。在大型国际　会议或展览会中，大量的商品、技术、信息汇集在极　为有限的时间与空间里，通过展示、交流、交易等方　式迅速扩散到广泛的群体中。如第８６届广交会完　成商品交易额１２７亿美元；２０００年深圳高交会上技　术成交项目１　４５９项，交易额达６４．９４亿元＿４　；会展　市的会展经济总量占德国的８０％以上。日本的东　京、美国的纽约、英国的伦敦、亚洲的新加坡等都是　世界闻名的会展中心。会展经济高度集中在大城市　尤其是国际大都市，这主要是由会展经济自身的属　维普资讯 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第３期　张水清等：会展经济特性与都市功能的提升　・７３・　性和大都市的功能共同决定的：（１）会展经济是市场　经济发达的产物，其功能主要是向消费者提供商品　的最新信息并沟通生产者与消费者的作用或提供全　球范围内的信息交流，因而对区域的消费中心性、交　通便捷性与信息结节性等要求甚高，大城市尤其是　大都市作为消费中心、流通与融通中心、信息集散中　心，能够满足会展业发展的这些硬件要求。（２）会展　经济兼具生产服务业与一般服务业的特性，需要服　务业的相关支撑产业如洒店业、餐饮业、宾馆、都市　旅游与购物、法律服务等的辅助支持，而这些基本／　非基本比率（Ｂ　值大于１）极高的服务业，只有在　大城市尤其是大都市才能得到充分发展。（３）会展　经济中政治性较强的国际会议往往由政府操作，而　不由会展公司组织，大城市作为政治中心所在地，将　此类活动安排在大城市将会提高该城市及其政府的　形象。　３．２都市功能的提升催生催化了会展经济的发展　会展经济虽然高度聚集在都市，但会展业在城　市中的地位与功能是随着城市的规模扩张与职能演　变而发展的，当然也与会展经济本身的经济特性及　其对相关产业的要求有关。前工业社会时期，城市　的军事防御与政治中心的功能过于突出１５］，生产与　交易的职能明显不足，会展业作为主要面向厂商与　消费者的服务性行业，自然无发展的空间。工业社　会时期，城市的经济职能上升，但主导城市经济结构　的产业主要是生产制造业，机器、矿山、原料、工厂等　构成城市的物质实体，城市还缺乏会展业发展所需　要的便捷的流通网络、完善的服务体系等关联产业　的支撑；而且主导工业社会的消费模式是“供给导向　型”（因为工业社会的绝大部分时期里稀缺品的供给　是短缺的），在大批量生产与大批量仓储盛行的生产　体系中，传统的交易手段与营销方式足以保证厂商　超额利润的获取，他们无需寻找市场扩张和商品交　易的新形式与新模式。在相对封闭的全球市场体系　中，超政府的国际机构远不如今天发育得完善，因　此，全球范围内的信息交流与经济合作的愿望与机　会不多。在此背景下，会展业在工业社会的城市经　济中的地位不很突出，其影响也是局域的、微弱的。　进入后工业社会后，城市的职能与产业结构发　生了显著的变化。在经历产业（主要是制造业与一　般服务业）郊区化与内城更新的发展后，工业不再成　为城市经济的主导，金融、贸易、商业、咨询等生产性　服务业、康体休闲业与时尚文化产业等逐渐发展成　为城市经济的主体　６。相应地，城市作为“制造业　中心”的地位逐渐弱化，而其“服务中心”、“控制中　心”的功能日益上升。城市经济“服务化”的一个重　要方面是信息产业、物流业、都市旅游购物、咨询与　法律等行业的崛起，这些产业的发展为会展业在城　市的兴起提供了产业支撑基础；另一方面，后工业社　会的生产与消费模式由“供给导向型”转向“需求导　向型”，人们在得到工业社会带来的物质享受的极大　满足后，其需求趋向多样化、个性化，他们急于得知　最新的商品信息并希望得到个性需求的最大满足，　这对厂商传播其产品信息的方式与速度等方面提出　了更高的要求。同时，日益激烈的市场竞争也迫使　厂商寻找扩大商品市场分额、传递商品信息的低成　本、高效率的交易手段；经济全球化的深入发展导致　超政府的国际组织的大量涌现；知识经济的兴起使　得知识、信息等“软要素”成为现代经济的内生变量　与“第一生产力”，因而企业、政府与国际组织寻求信　息并加强经济合作、交流的愿望日益加强。在此背　景下，具有强大的信息交流与商品展示、交易功能的　会展业适应了时代发展的要求而得到了迅速发展。　后工业社会的城市虽然不再是生产制造业的中心，　但其聚集功能更加突出，城市固有的规模经济与范　围经济等外部经济效应使得城市的信息网络节点与　生产控制中心的地位没有得到丝毫改变。因此，对　于厂商来说，虽然车间、仓库、原料等远在郊区，但其　寻求（消费者与竞争者）信息、加强交流、扩展市场份　额的主渠道与主战场依然在大城市；而由政府机构　和超政府的国际机构所组织的国际会议对于会议地　的服务质量、交通与流通业的发展状况、居民素质、　信息流通便捷性等要求更高，只有大城市尤其是大　都市才能满足相关的硬件与软件要求；因此，城市尤　其是国际大都市的现代服务功能直接和间接催生了　都市会展业的发展。　３．３会展经济的发展提升了都市的辐射与服务功能　３．３．１通过关联效应提升大都市的服务功能。广　义的会展经济包括会展业自身以及为其配套的餐饮　业、都市旅游、购物、酒店、法律服务业、咨询业、信息　服务、通讯等相关产业，从而形成联系广泛的产业群　或产业链。显然，包括旅游购物、餐饮酒店、法律咨　询、信息服务等行业在内的关联产业是都市经济中　的基本　｝基本比例极高的部门。都市经济中的基　本部门作为城市为本市以外居民提供服务的经济部　门，其规模与比例决定了一个城市的成长与功能提　升。都市经济中的基本部门越发达，表明其对外服　务功能与辐射能力越强，从而在区域经济磁场中的　极化作用就越强。会展业是关联性、外向性极大的　产业部门，通过乘数效应带动都市旅游购物、信息服　务等Ｂ　极高的产业的发展，必然会提高都市经济　中的基本部门的发展，从而提升对外辐射能力与服　维普资讯 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・７４・　地域研究与开发　第２１卷　务功能。　３．３．２有利于提升新经济时代都市竞争力。会展　经济的发展，能够加强大都市的新竞争要素的作用，　招商引资创造了条件。’９９财富５００强年会在上海　的召开在一定程度上刺激了跨国公司投资上海的欲　望，如２０００年上海吸引外商直接投资（ＦＤＩ）６３．９亿　美元，新批项目ｌ　８１４项，同比增长５５．７％，比全国　高出ｌ８个百分点，远高于１９９９年的４２．５％的增　幅，而新增ＦＤＩ大多数是由５００强完成的，其中，　ｌ　０００万美元以上的大项目就有８６个，吸收外资　２４．１５亿美元ｌ　。现代经济条件下，外向度高低是　判别一个城市服务与辐射功能大小的重要标志，外　资与外贸的扩大通过提高都市经济外向度，从而大　大提升现代都市的服务与辐射功能。　参考文献：　［１］　熊训林．走进会展经济［Ｊ／ＯＬ］．Ｈｔｔｐ：／　ｖｖ兀Ⅳ．ｐｅｏ—　ｐｌｅｄａｉｌｙ．ｃｏ．ｊＰ．　从而提升当代国际大都市的竞争力，主要体现在以　下几个方面：（１）可以加强都市在“流的经济”中的地　位。在新国际劳动分工体系中，城市竞争优势的大　小与功能强弱取决于其在“流的经济”中信息节点的　位置与融通流通能力的大小。会展业是流量经济的　媒介与载体，都市会展业越发达，则其融通、汇集信　息流、商品流、技术流、人才流的功能就越强，就越能　加强该城市在全球城市网络分工中的地位。（２）可　以提升大都市的形象。城市形象是城市的品牌，良　好的城市形象是当今都市重要的潜在的无形资源。　通过举办各种大规模的展览、会议（如世博会、　ＡＰＥＣ会议等），可以使世界加强对该城市的了解和　认识，能够提高该城市的国际声誉与地位，而这无疑　能加大都市在日益激烈的国际竞争取得优势地位的　筹码。　［２］王小鹃．会展经济：展览业的产生［Ｎ］．深圳商报，　２００ｌ—ｌｌ—ｌ４．　［３］石忆邵．上海城市发展的三大优势分析［Ｊ］．现代城市　研究，２００１（１）：１６—１９．　３．３．３国际会展业对都市外向型经济的发展有推　动与催化作用。如每年会展经济为法国巴黎带来近　８５亿法郎的外贸收入；近ｌ０年来会展经济为我国　城市的外贸增加了３４０亿美元的出口额；１９９９年上　海的２０９场大型国际会展与小型技术交流会为上海　带来了１．６３亿美元的外贸收入（上海海关统计资　料，２０００）；另一方面，由跨国公司与超政府的国际机　构组织的一些国际会议（如财富５００强年会与　ＡＰＥＣ会议等）在一城市的举办，为该城市今后扩大　［４］刘明伟　深圳会展的发展战略［Ｎ］．深圳商报，２００１—　０ｌ一２１．　［５］于洪俊，宁越敏．城市地理概念［Ｍ］．合肥：安徽科学　技术出版社，１９８３．　［６］邓静．新城市发展理论评述［Ｊ］．城市发展研究，２００１　（１）：１—７．　［７］　上海统计年鉴编委会．上海统计年鉴［ｚ］．北京：中国　统计出版社，２００１．　Ｔｈｅ　Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　０ｆ　Ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ａｎｄ　ｔｈｅ　Ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｕｒｂａｎ　Ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ　ＺＨＡＮＧ　Ｓｈｕｉ—ｑｉｎｇ　，ＬＩ　Ｓｈｅｎ—ｔｉｎｇ２　（１．Ｎｉｎｇｂｏ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ａｎｄ　Ｐｌａｎｎｉｎｇ　Ｃｏｍｍｉｔｔｅｅ，Ｎｉｎｇｂｏ　３１５０００，Ｃｈｉｎａ；　２．Ｔｅｎｇｚｈｏｕ　Ｃｉｔｙ　Ｎｏ．１６　Ｍｉｄｄｌｅ　Ｓｃｈ（ｘ１ｌ　ｆ’ｆ，ｑｈａｎｄｏｎｇ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ，Ｚｅｎｇｚ．ｈｏｕ　２７７５００．Ｃｈｉｎａ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｈａｓ　ｂｅｃｏｍｅ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｐａｒｔ　０ｆ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ．Ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ　ｔｈｅ　ｅｃｏｎｏｍｙ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ａｎｄ　ａｎａｌｙｓｅｓ　ｔｈｅ　ｒｅｌａｔｉｏｎ　ｂｅ—　ｔｗｅｅｎ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ　ｏｆ　ｕｒｂａｎ　ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ．Ａｔ　ｌａｓｔ，ｔｈｅ　ａｕｔｈｏｒ　ｐｏｉｎｔｓ　ｏｕｔ　ｔｈａｔ　ｔｈｅ　ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ　ｏｆ　ｕｒｂａｎ　ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ　ｓｕｐｐｌｉｅｓ　ｔｈｅ　ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｗｉｔｈ　ｏｎｄｉｃｔｉｏｎｓ　ａｎｄ　ａｄｖａｎｔａｇｅｓ；ａｎｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｏｔｈｅｒ　ｈａｎｄ，ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｓ　ａｄ—　ｖａｎｔａｇａｂｌｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ　ｏｆ　ｕｒｂａｎ　ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ　ｅｃｏｎｏｍｙ：ｕｒｂａｎ　ｆｕｎｃｔｉｏｎｓ