南方报业传媒集团的期刊阵营

维普资讯 http://www.cqvip.com 传媒个案　ＣＥＯ的三重门》、“ＩＢＭ：转型中的ＨＲ稳　登的广告更侧重于宣传高档次的精致生　活，宣扬社会上流人士的生活理念，相　现出来，这不能不说是发展意识不强的　表现。“中外管理》相比之下比较重视网　定剂》、《东软：一万人的“软战争”》等　策划都是经过精心挑选的话题，有一定　的深度和内涵，许多问题甚至是以往为　人们所忽视的，故而更有创新精神，而　这恰恰是《中外管理》所宣传的“开拓　对于其主流读者来说，自然更具有影响　力，也更容易产生实际效果。　５．多种视觉符号综合运用。《企业　站的建设，同时还积极组织“‘世界四大　咨询顾问公司诊断中国企业’高峰会”　和４００位总裁相聚“官产学恳谈会”这两　项在企业界有相当影响力的高层会议，　这就比《企业管理》仍然专注于开办传　统的各类研修班更有价值，也就更具有　品牌影响力。但是内容上存在的一些问　题无疑将制约《中外管理》的进一步发　展，无法赢得更为广泛的读者群，在“内　容为王”的时代，这一“软肋”也许就　会成为其品牌打造过程中的“致命伤”。　管理》作为我国管理类期刊中的老牌刊　物，一向以内容质量高为人称道，而在　形式技巧上则相对不够重视。无论是版　式设计，色彩搭配，图片运用，《企业管　理　都完全是中规中矩，虽然不至于令　视野、理念领先”的目标定位。　外在形式比较分析　１．封面图片。《企业管理　每期的封　面都采用了该期内所介绍的一位国内著　名企业家的照片，这样造成的直观感觉　人望而生厌，但是很难有亲近之感。《中　外管理》相比之下，在各种视觉符号的　是活泼不足、严肃有余，过于单调。而　《中外管理》的封面图片每年至少有５０％　以上采用的是非人物图片，多采用一些　符合该期策划有很强象征意义的图片。　同时根据视觉习惯，在图片空白处采用　运用上则高人一筹，鲜明的色彩搭配、　突破常规却又合情合理。例如图片的使　用上面，经常会打破固有模式，更加富　有视觉冲击力，也就更加容易吸引读者　的目光。　注释：　０王国荣：《信息化与文化产业》（Ｍ】。上　海文化出版社。２０００年　＠特星・Ｋ・甘布尔．迈克尔－甘布尔：《有　大号字体标出该期重点策划的专题，可　以让读者在看到该期的第一时间就明了　其中的重点文章。　２．广告创意与设计。“企业管理》和　品牌建设仍须努力　面对激烈的市场竞争，只有打造属　于自己的品牌才是制胜之道。对于《企　业管理》和《中外管理》这两份刊物而　言，也一样面临这个重大问题。　“企业管理》虽然有企业管理出版　社可以作为支撑，但是除了每期刊登的　书籍目录外，该刊并没有发挥这一特殊　优势。在网络时代，《企业管理》的网站　效传播》ｆＭ】．清华大学出版社．２００６年　③孪墙林：《读凰时代的媒体与受众》ｆＭ］，　清华大学出版社。２００４年　④张志安：《媒介败局　ｆＭ】。南方日报出　版社　２００６年　⑤段爱地：《＜中外管理＞——独树一帜。　理念领先——访＜中外管理＞执行主编杨光》　《中外管理》都属于面向各级管理人员　的管理类期刊，其目标受众有相当一部　分是重叠的，因此两份期刊所刊登的广　告也有很多相似之处，例如都大量刊登　有管理培训类广告，高档服装、汽车、家　电、手表类广告，企业管理顾问机构广　告等。但是相比之下，《中外管理》所刊　【Ｊ】．慧聪传媒资讯频道ｈｔｔｐ：／／ｉｎｆｏ．ｒｅｓｅａｒｃｈ．　ｈｃ３６０．ｏＤｍ／２００７／０３／０６１５２５３２３７８．ｓｈｔｍｌ。２００７／　３／６　＠《（中外管理）——“品牌型”杂志）｝ｈｔｔｐ：／　／ｂｌｏｇ　ｓｉｎａ．ｃｏｒｎ，ｃｉ３　／ｕ　１４９５０ａ５６３０１０００３ｏ１　也乏善可陈，甚至在刊物上面都没有体　（作者单位：河南大学新闻与传播学院）　｜日嘲　目前，南方报业传媒集团拥有“九刊”：《南方月－ｆｑ））、《城　市画报》、《名牌》、《南方人物周刊》、（２１世纪商业评论》、《商　务旅行》、《南都周刊》、《风尚周报》、《第一消费》。九大刊　物有直接属于集团主办的，更多是分属其不同的子报。如　《城市画报》、（（ｒｎａｎｇａｚｉｎｅ名牌》、《南方月刊》均属集团直辖管　为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念，关注那些“对　中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争　中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”；而《南　方月刊》着重报道广东政治、经济、社会、文化等各方面，权　威而且准确地诠释广东省委、省政府的重大决策和战略部署。　第三，时尚类。《风尚周报》以“主流思想传播者、主流　生活缔造者”的办刊理念服务于中国新崛起的精英中产阶层，　理，而《南都周刊》、《风尚周报》属其子报《南方都市报》　致力于提高他们的生活品质，呈现其生活品位；《名牌》是期　出品，《２１世纪商业评论》、《商务旅行》由２１世纪报系运作，　《南方人物周刊》则是由南方周末报系产出。　第一，财经类。《２　１世纪商业评论》担当起“商业思想　刊界为数不多的男性时尚杂志中的一本。　第四，生活休闲类。《南都周刊》虽然分为生活报道和娱　乐报道两部分，但是其品牌标识“娱乐不在别处，生活就是　看法”却将生活与娱乐非常巧妙地融合在一起了；《第一消　费》以“品质消费，理念导航”为办刊宗旨，全面锁定珠三　家”的重任，讲究行而论道，希望起到一个“脑库”的功能ｊ　有一半财经血缘的《商务旅行》全力打造中国最好的“商务　＋旅行”的杂志品牌。　角、广州区域内的中产阶层，倡导全新消费理念。　第二，时政类。《南方人物周刊》它以“记录我们的命运”　（张晋升钟之静／《传媒》）　青年记者・　“８譬｛弼Ｆ厂。　丁一