商业品牌视觉形象设计与地缘特色的关系研究

商业品牌视觉形象设计与地缘特色的关系研究

作者：郭凯

来源：《文艺生活·下旬刊》2018年第03期

摘要：随着现代社会经济的高度发展，以及经济全球化形式的深入推进，现代市场的竞争形式已经从传统的单一商品竞争转变为了品牌的竞争，良好的品牌视觉设计，在极大程度上影响着企业在市场环境之中的竞争优势，甚至对企业的生存以及发展具有重要影响。文章主要研究商业品牌视觉形象设计与地缘特色的关系。 关键词：商业品牌；视觉形象设计；地缘特色 一、引言

随着现阶段市场竞争形式的日渐激烈，商业形象已经成为了一个企业在市场之中的核心竞争力。而在现代的品牌视觉形象设计之中，地缘文化已经成为了一个品牌最为突出的个性所在。同时，地缘文化也是一个企业打入陌生市场的重要先决性因素。可以说，商业品牌形象设计与地缘特设已经形成了密切的联系。

二、地缘特色与商业品牌视觉形象设计的关系 （一）地缘特色的普遍性

从社会学的角度进行分析，地缘文化是一种相对稳定的社会现象，是一定社会群体之间的关系纽带。而也就是这一特性，使得企业能够对地域性消费进行有机的把握。地缘特色在商业品牌形象设计之中的应用，其实可以看做是一种精神创造与物质创造的有机结合，其使得品牌形象具有了一定的地域性特征。进而使得企业能够基于这一地域性特征的角度对地域内消费者的消费行为产生影响，以此加速商品销售在地域内的快速扩张。 （二）地域特色的稳定性

地缘文化是一种在特定地域空间之内形成的文化共性，其一旦形成，就会表现出非常强的稳定性，并且，这一文化共性，会在不同程度上对区域内的人造成影响。正是因为地缘文化具有稳定性，因此，企业就能够通过品牌对消费者的消费特点进行有机的把握。而从另一个层面上讲，一个企业品牌形象的稳定性，也能够在最大程度上获得消费者的信任，进而形成企业在市场之中的核心竞争力。 （三）地缘特色的差异性

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由于地域内生活习惯、文化风俗、地理环境等多方面因素的影响，会导其地缘文化的极大差异性。而这些差异性的存在，直接影响到了企业的品牌形象设计之中，形成了一种具有差异性的商业品牌形象。例如：北京的全聚德；天津的狗不理；云南的过桥米线等等，品牌形象的地缘特性，就是为了迎合地域内消费者的消费习惯以及消费行为。而地缘文化的差异性渗透在商业品牌之中，就形成了品牌形象本身的差异性。 三、商业品牌形象设计与地缘特色的有机融合

现阶段，随着社会经济的高度发展，市场的竞争形式已经表现的越来越激烈。在如此的市场环境之中，单一的产品竞争已经不能满足企业健康、稳定发展的需求。对此，就必须要将竞争延伸到品牌形象领域，以此形成竞争优势。而根据商品所属市场的差异性，商业品牌形象必须要集中体现区域内的地缘文化特色，以此更好的迎合市场消费者的消费习惯。 （一）落实品牌形象设计与地缘特色的内外关系

人们对商品品牌的感知，首先就是建立在视觉层面上，而品牌的视觉形象设计，必须要重点落实品牌设计与地缘文化之间的内外关系。简单来说，就是因地制宜，塑造具有鲜明地缘特色的品牌形象。以每一届奥运会为例，每一个申办奥运会的国家，对于奥运会的设计都具有鲜明的本国地域性特色。中国的五环、奥运福娃、火炬等等，都具有非常鲜明的中国文化特色。这就是一定地缘特色在品牌之中的体现。 （二）加强外来品牌的地缘亲和感

地缘特色在商业品牌形象之中的渗透，在极大程度上就是为了更好的打开异地市场。对此，应该增加品牌形象之中的地缘特色，发展多元化的企业品牌形象，以此实现更好的市场拓展。以麦当劳为例，中国地区麦当劳改名为金拱门，着就是一定地缘文化在品牌形象之中的深入以及融合。可以发现，与以往的麦当劳店面相比，如今的金拱门更加具有中国元素，尤其是在餐品的开发方面，其已经开始积极融合中国的传统饮食习惯。而这也有利于麦当劳更好的拓展中国市场。

（三）保持商业品牌地缘特色的稳定性

地缘文化本身就是一种具有突出稳定性的地域性文化内容，因此，商业品牌形象的设计要想更好的培养地域消费者忠诚度，就必须要保证其品牌形象的稳定性。

例如：我国著名饮料品牌珍珍，其所生产的荔枝饮料几十年来一直保持着同样的味道、同样的包装。如此，就非常有利于消费者忠诚度的形成。简单来说，地缘特色是一个区域之内稳定的群体特点，这一特点在极大程度上影响着地域内群体的消费行为以及消费习惯。因此，商业品牌形象的设计，也必须要保证一定的稳定性，以保证消费着对品牌的信任。 四、结语

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综上所述，随着社会经济的高度发展，品牌竞争的时代已经到来。对此，相关企业应该落实地缘特色在商业品牌视觉形象设计之中的有机融合，发展企业在市场之中的竞争优势。