数字媒体技术在视觉传达设计中的体现与应用

摘要：我国各种网站，以数字技术为基础，以快捷的视觉传播为目标，以提高用户体验为核心，全力把网站打造成吸引人们眼球的广告媒介，尤其是优酷网、土豆网的访问量在这几年迅速增加，把视觉传达设计带进了发展的春天。随着数字媒体技术的出现和发展，时至今日，其应用领域和影响范围已经扩展到社会发展的诸多方面。数字多媒体技术的出现以及在视觉传达设计领域中应用，使视觉传达效果展现出了独有的时代特征。多维、虚拟、简约的视觉传达设计风格，极大地改变了视觉传达设计的传统效果，使其更符合现代人的审美观念，为人们的生活带来极大的便利和丰富的视觉体验。 关键词：数字媒体；视觉传达；应用 前言：

在当前社会不断发展的情况下，我国信息技术发生了巨大变革，数字媒体的诞生展现了视觉传达的新颖性，在数字传媒的应用下，视觉传达设计能够发挥创造性和特异性。可以说数字媒体的出现是视觉传达设计的转折点。因此在信息技术发展的同时，视觉传达设计受数字媒体的影响，作为传播方式的一种，也产生了一定的变化，这既是一种基于设计基础上的交互活动，也是在数字媒体中通过视觉感官刺激和图形图像化语言实现需求与表现的高度统一。 1 数字媒体技术在视觉传达设计中的影响

1.1数字媒体技术在视觉传达设计中改变了人们的传统概念

随着科学技术的发展，视觉传达设计较之以前更具有数字化时代的特征。数字化的视觉传达效果已经影响到人们生活的方方面面，给人们的学习和生活带来了全新的感受和极大的便利。特别是社会的发展，对信息的需求更加的紧迫，数字以及多媒体技术在视觉传达设计上的发展应用，极大地改变了人们对传统视觉传达设计的理念和感受。

1.2数字媒体技术给视觉传达设计带来了新机遇

数字媒体作为信息载体，具有传统传播媒体不可比拟的优势，数字媒体承载信息量大、传播范围广、传播速度快、互动性强，并且数字媒体自身发展更新速度快，所以，利用数字媒体技术进行视觉传达设计，为设计增加了新内容，为信息传播带来了新平台，视觉传达设计的表现形式也拓展到三维和四维，视觉传达由单向发展到双向，为视觉传达设计带来了千载难逢的发展机遇。 1.3数字媒体技术满足了人们对视觉传达设计的精神需求

数字媒体与视觉传达设计存在内在联系，有着不可分割的重要关系，彼此之间相互依赖、相互影响、相互限制且共同发展，近些年来，我国现代多媒体技术高速发展，为视觉传达设计带来了全新的挑战及发展机遇。此外，按照新时期对视觉传达设计所提出了的发展要求，数字媒体应积极顺应社会发展形势，满足发展的基本需求，最大限度的体现出社会的前进，满足大众物质及精神方面的真实需求。在当前，电视剧、电影及琳琅满目的广告等都全部成为了人们日常生活中不可缺少重要视觉元素，而视觉传达设计最主要的作用就是充分实现人们精神及物质上的追求。此外，数字媒体有效运用在视觉传达设计中还能切实满足人们的艺术审美需求，从根本上实现了艺术设计美学的平衡与和谐，确保视觉传达设计的良性发展。

2 数字媒体技术在视觉传达设计中的体现与应用 2.1数字媒体技术在企业视觉形象设计中的运用

在数字化企业视觉形象的基础系统设计中，数字化动态标设计至关重要，多变、立体、动态的企业形象标志能提高企业形象中的延展性、适用性。如“根茎网”的互动标志，具有鲜明的个性特征，它标志的外形和颜色随着计算机的数字变化而变化，能给浏览者不一样的视觉感受。基础系统中的数字化标准字体设计，要与动态标志的形象设计保持一致，设计的字体既要具有字体识别功能，还要符合字体的动态审美功能，便于有效进行视觉形象传播，以更强的视觉感来吸引消费者的目光。基础系统中的视觉形象色彩设计，种类不宜过多、对比不宜过强、纯度不宜太高，防止引起观众的视觉疲劳。

2.2数字媒体技术在广告视觉形象设计中的运用

长期以来，广告的传播依赖于印刷媒体和多媒体的形式。然后，将动态视觉传达设计应用于广告的开发中。首先，在数字广告视觉传达的设计中，必须采用动态显示的方式来设计广告，即运用三维技术、flah 动画和AR 技术来强调广告的主要信息，延长受众在广告中的停留时间。增加观众的印象，激发观众的购买欲望。其次，在数字媒体时代，互动性是最重要的特征。因此，在视觉传达设计中，我们可以充分利用数字技术构建微信、支付宝等互动软件。在软件升级中，我们将通过问答的形式了解软件的最新功能.

2.3数字媒体技术在网络游戏视觉形象设计中的运用

电脑游戏和网络游戏与数字媒体密切相关。在网络游戏快速更叠的时期，很多游戏都运用动态视觉设计对游戏作品进行宣传，通过以一种动图的广告宣传可以对游戏主题更为形象、具体和更具针对性，而且使游戏用户有身临其境的体验。因此，网络游戏中的视觉传达设计是一种新的传达方式，动态视觉传达设计在游戏宣传中应用很广。 结语

数字媒体影响之下的视觉传达设计主要是在现代信息技术以及多媒体技术的基础上形成和发展的，这也是社会传播形式的一种巨大创新。数字化技术和多媒体技术，带来了视觉传达的全新表现形式，使得视觉传达的载体更加丰富多样。数字化的冲击使得视觉传达设计产生了巨大的变革，使视觉传达设计的理念以及内容出现了新模式。使视觉传达设计更突显了数字化的时代特征，更符合人们日益增长的物质文化以及精神文化生活的需要，顺应了社会和时代的发展。 参考文献：

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[4]高媛媛.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析[J].明日风尚，2016（17）：47-45.

作者简介：

田亚齐，1997年1月7日，女，汉族，山东省聊城市东昌府区人，韩国弘益

大学（Hongik University）2019年研究生，视觉传达设计专业。