一、活动背景：
1. 3月12日为中国的植树节。“植树节”是我国为激发人民爱林、造林的感情，促进国土绿化，保护人类赖以生存的生态环境，而立法确定的节日，意在鼓励全国各族人民植树造林，绿化祖国，造福子孙后代。通过26年来的义务植树活动，我国森林植被状况的改善，不仅美化了家园，减轻了水土流失和风沙对农田的危害，而且还有效提高了森林生态系统的储碳能力。
2.近年来，随着我国工业发展和经济开发，环境质量进一步下跌，水土流失、沙尘暴、雾霾等灾害频发。环境保护已成为人们呼声最高的话题。如何进行环境保护？不只是靠政府，靠社会、企业，也要靠社会大众每个人的努力。
3.早春三月，草长莺飞，春天带着绿色的气息向我们走来：草木新发，春花待绽，山野空气清新、温度适宜，是踏春出游的最佳时节。
4.目前一汽-大众在我市有X家4S店，一汽-大众车型在我市保有量达台。市场潜力巨大。
5. 20xx年1、2月份，我店汽车销量辆，较之去年同期有所上升（下降）。
6.截至目前，转介绍仍是4S店销售成交的主要渠道之一。
二、活动目的：
1. 活动集客目标：批次; 转介绍目标：; 微博粉丝增加数量：; 名微信关注用户增加数量：X名。
2. 通过本次活动的举行，进一步提高消费者对一汽-大众品牌的关注度、成交量。
3. 在消费群体中打响4s店的品牌，提升客户群的'认知度，最大限度的提高人流量、提升人
气。
4. 提高我店在我市消费者消费群体中的美誉度、知名度。
5.形成联动效应，在扩大一汽-大众品牌对消费者消费群体的影响力的同时，提升客户忠诚度与认知度, 促进转介绍以及二手车置换业务。
6. 详细记录客户用车信息，为今后预约进店做准备
7. 提升售后销售。
8.通过本次活动宣传和传播环保理念，提升4s店品牌形象。
三、活动主题：
“绿野探春踪 乐哉植春行”
四、活动策略：
思路主线：
活动信息发布→活动邀请及预约→店铺集结→活动执行→形成品牌美誉→树立形象、扩大影响
1.促销政策（店头）
3月12日当天4S店内保养服务、配件9折优惠。
2.免费体验（店头）
参加植树活动的嘉宾可享受免费洗车，免费车检服务。
3.便捷公益活动
3月12日，参加一汽-大众X4S店组织的自驾游活动，可免费领取树苗一棵（植树使用），并可获赠自驾游纪念品（衣、帽）、享受免费保养一次（洗车、打蜡）。
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