2023年市场调研方案

　　一、调查时间

　　20xx年5月4日～20日。

　　二、调查目的

　　①测试本公司竞争药品的消费情况。

　　②测试消费者对新药品的接受程度。

　　③为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。

　　④了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医方式和用药习惯。

　　三、调查对象和范围

　　（一）调查对象

　　调查对象为18～65岁的药品消费者。

　　（二）调查范围

　　①一级市场调查上海市和北京市。

　　②二级市场调查石家庄市和南京市。 ③三级市场调查保定市和徐州市。

　　四、抽样方法

　　在一级市场各取500个样本，二级市场取400个样本，三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。

　　五、调研方法

　　调研方法采取街头随机抽访填写问卷的方式进行。

　　六、调查人员

　　①一级市场调查上海市和北京市各人。 ②二级市场调查石家庄市和南京市各人。 ③三级市场调查保定市和徐州市各人。

　　七、调查内容

　　调查内容如下表所示。

　　类药品市场调研内容表

　　序号调研内容

　　1了解北京、上海消费者的消费水平

　　2分析类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就医方式3测试本公司竞争药品的使用情况和渗透率

　　4测试消费者对新推出的'类药品的信息获取渠道、接受程度等

　　八、调查要求

　　①每一位开展调查的人员均需接受调查培训。

　　②调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容不允许存在缺项。

　　③公司市场调研主管在5月底前将调研结果进行整理，编写市场调研报告，报营销经理审批和营销总监审阅。

　　九、市场调研表样表

　　类药品市场调研表

　　调查对象个人信息年龄职业性别文化程度所在城市参加医保□是□否调查问题您曾患有类疾病的哪种疾病？您是否经常患这种疾病？

　　您患病时通过什么方法解决？您经常使用的类药品是：

　　您使用该药品的原因：

　　您对进口药品的印象：

　　在什么情况下，您会使用新药品？您通过什么渠道了解新药品信息？

　　十、调研预算

　　①人员工资与补贴共X元。

　　②调查费XX元。

　　③培训费XX元。

　　④资料费XX元。

　　⑤礼品费XX元。

　　⑥杂费XX元。

　　合计共X元。