调研计划书

　　一、调查背景

　　随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大女性朋友的青睐。

　　为了更好地开发温州地区的时尚服饰市场，了解温州女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州地区的市场地位，拓展服装在温州地区的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行温州地区内的市场调查。

　　本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

　　二、调查目的

　　要求详细了解休闲时尚服装的市场需求等各方面情况，为该类产品在温州地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

　　1、了解休闲时尚服饰在温州地区的销售现状。

　　2、了解温州地区女性消费者对休闲时尚服饰消费的态度和习惯。

　　3、了解目前温州地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。

　　4、了解休闲时尚服饰在温州地区中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

　　5、了解与确定休闲时尚服饰在温州地区的主要市场竞争对手

　　6、了解温州的人口统计资料，预测休闲时尚服饰市场容量及潜力。

　　7、了解温州面料的供应商、面料的价格等情况

　　8、了解温州服装企业对于工人、厂房以及其他的成本情况

　　9、了解服装企业生产设备供应商场、以及价格的基本情况

　　10、了解温州近几年服装企业的动态。

　　三、调查内容

　　1、市场环境调查

　　1) 温州地区休闲时尚服饰业的营销特点;

　　2) 温州该行业与其他服饰行业的竞争状况;

　　3) 当前温州地区休闲时尚服饰种类、品牌及销售状况;

　　4) 温州地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其发展潜力;

　　5) 温州地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响;

　　6) 温州地区服装原材料及辅料基本状况;

　　7) 温州地区服装材料供应商及供应点的分布情况;

　　8) 温州地区服装生产企业的近几年的经营现状

　　2、消费者调查

　　(1)、温州地区女性的消费水平及购买休闲时尚服饰的频率;

　　(2)、温州地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好

　　(3)、温州地区女性对休闲时尚服饰的购买形态与消费心理;

　　(4)、温州地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。

　　3、竞争者调查

　　(1)、竞争者的市场概况;

　　(2)、竞争者产品的优势与劣势;

　　(3)、竞争者的营销模式与营销策略以及;

　　(4)、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。(价格、质量服务质量等方面)

　　(5)、竞争者的生产模式以及生产规模，

　　四、调查方式

　　1、与经销商访谈:访问温州地区各大商场内服装店的经销商了解各类服饰的销售情况;(暂定10家)

　　2、与材料供应商访谈:访问温州地区各大材料供应点的供应商了解时尚休闲服饰材料的基本情况(暂定10家)

　　3、消费者问卷调查:以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷50份;

　　4、小组座谈会:针对温州地区女性的消费心理，消费现状，购买能力，主要消费的休闲时尚服饰品牌和品牌形象等方面通过座谈会的方式进行深入探索，在此基础上再进行下一步定量分析。在有经验的研究主持人带领下，事先邀请8~10个女性，在拟定的研究大纲基础上，就某些问题一起进行探讨，所有参与者说出自己的经验和看法，对会议进行记录，之后进行分析。共召开5组，并记录讨论内容。

　　5.二手资料:上网收集温州地区服装材料供应商的资料。

　　五、调查流程与调查时间

　　1、调查流程

　　明确调查目的与内容→制定调查计划→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表

　　2、调查时间及人员安排

　　201X年10月27日----201X年11月2日

　　具体时间、人员安排如下:

　　实施时间

　　实施项目

　　具体事项

　　项目负责人

　　10.27

　　访谈

　　内容拟定

　　肖丽敏、梁紫东

　　10.28

　　实地访问

　　肖丽敏、梁紫东

　　10.28~10.29

　　研究分析及报告

　　温州伊可人服饰有限公司

　　10.27~10.28

　　问卷调查

　　问卷设计及确认

　　陈宣宣、薛继红

　　10.30

　　问卷发放及收集

　　陈宣宣、薛继红

　　10.30~10.31

　　资料分类、整理、统计

　　陈宣宣、薛继红

　　10.31~11.01

　　研究分析及报告

　　温州伊可人服饰有限公司

　　10.28

　　座谈会

　　座谈会大纲设计及确认

　　林乃鹏、薛继红

　　10.28

　　召开座谈会

　　陈宣宣、梁紫东

　　10.29

　　研究分析

　　温州伊可人服饰有限公司

　　11.02~11.03

　　研究成果

　　综合分析报告

　　温州伊可人服饰有限公司

　　六、调查费用

　　项目名称

　　影印费

　　小礼品

　　访谈等

　　其他费用

　　分项预算

　　2500

　　1500

　　1000

　　500

　　总计

　　5500

　　七、附录