品牌价值管理是指企业通过对品牌的策略规划和品牌形象塑造，使品牌能够在市场上获得更高的竞争力和更好的企业价值。当消费者需求发生变化时，品牌价值管理需要从以下几个方面应对。
挖掘消费者需求变化的根源。品牌价值管理需要关注消费者需求背后的动态变化，从消费者的角度出发，挖掘消费者需求变化的根源，理解消费者的心理和行为模式，及时调整品牌策略和形象，以满足消费者的需求。
加强品牌形象的塑造。品牌形象是品牌价值的核心，品牌价值管理需要不断加强品牌形象的塑造。在消费者需求发生变化时，品牌要及时调整品牌形象，使其更符合消费者的需求，建立与消费者之间的情感联系，提升品牌的认知度和美誉度。
推出符合消费者需求的新产品。当消费者需求发生变化时，品牌价值管理需要推出符合消费者需求的新产品。通过开发新产品，满足消费者的需求，扩大品牌的市场占有率和影响力。
增加品牌的社交化营销。社交化营销是品牌价值管理的重要手段，通过社交化营销，品牌可以更好地了解消费者的需求和心理，提高品牌的影响力和美誉度，增加消费者对品牌的忠诚度。
综上所述，品牌价值管理需要不断关注消费者需求的变化，及时调整品牌策略和形象，推出符合消费者需求的新产品，增加品牌的社交化营销，从而提升品牌的竞争力和企业价值。