格力营销案例分析,不一样的角度看:品牌整合营销策划案
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发布时间：2024-10-24 09:35
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时间：2024-11-01 18:11
品牌整合营销策划案探讨，格力视角：品牌推广、用户获取与成交
方案构建
方案分为线上线下两部分，线下为同业间与企业宣传，线上则涵盖我们的网站、飞猪和微信平台。此策划案的目标并非单一，而是要分阶段实现，前期以品牌推广为主，中期促进成交，中长期则发展产业合作联盟。
市场环境与潜力
珠海市经济快速发展，供给侧改革深入，消费升级完善，旅游市场尤其是个性化定制旅游日益流行。珠海拥有的自然旅游资源，使得其旅游业发展得天独厚。珠海被列为发展重点对象，尤其是旅业，从云南旅游的发展趋势可以预见。大众生活水平提高，旅游业深入民众心中，新的旅游方式和体验令人期待。通过海上定制旅游项目，可吸引众多消费者，他们将形成口碑传播效应，进一步扩散影响力。与珠海酒店、旅行社、精英圈子合作，将海上游艇服务融入更多消费场景。
竞争分析与后续发力
目前在游艇领域我们暂无直接竞争对手，与游艇公司、旅行社合作，共同拓展市场。
策略与执行
采用SWOT分析，深入了解市场环境、潜在力量、竞争状况和后续发展点。通过6W1H思考方法，明确目标群体、目的、场所、时间、执行者和执行方式。线上平台策略侧重整体包装、重点策划，实施组合策略，保持统一形象、口号，提高可操作性。
具体执行方案
飞猪平台方案包括开设旗舰店、发布旅游游记、维护关系、付费推广等。携程平台推广方案简述。官网和微信公众平台推广策略分为品牌官网建设和官网推广，官网前期付费推广以百度为主。
百度传统推广优化包括推广时段、出价系数、地域、定向和人群定向等。
免费推广包括网站更新、自媒体品牌推广、社群建立与维护、互联网公关稿件与软文营销、问答平台口碑营销等。
时间规划
官网、微信公众平台与微官网统一规划，预计一个月完成；官网优化与微信小程序开发，预计耗时2-3个月。
总结与资源链接
此策划案着重于品牌推广、用户获取与成交，分阶段实施，线上线下协同推进。如对《格力营销案例分析，不一样的角度看：品牌整合营销策划案》感兴趣，可点赞并留言“方案”。完整方案已上传百度网盘，提取码：q86u。
