为推动首都乡村振兴战略，落实“百千工程”工作部署和乡村旅游高质量发展工作要求，立足城乡协同发展战略高度，积极探索文旅融合与城乡协同发展新路径，首旅集团所属北京首旅旅行发展有限公司（以下简称首旅旅行）以文化赋能乡村旅游高质量发展为核心使命，创新打造“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车春节系列活动，此次活动突破性构建“中华老字号+世界文化遗产+乡村振兴场景”的文旅消费新生态，将于2026年2月春节期间于慕田峪长城盛大启幕，为新时代文旅产业的高质量发展注入强劲动能。

（配图为效果预览，具体产品以现场实物为准）

当全聚德的烤鸭香气在长城脚下悠悠萦绕，东来顺的烟火味道让冬日京郊变得温暖，莫斯科餐厅面包坊的俄式风味与北国冰雪相映成趣——2026年新春，一场跨越时空的对话将在慕田峪长城生动上演。自2月17日起至元宵佳节，首旅旅行匠心推出“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车市集活动，打破传统市集的空间，携手全聚德、东来顺等老字号餐饮品牌及莫斯科餐厅面包坊等特色餐饮品牌以“移动式文旅市集”形态首次集体进驻慕田峪长城脚下，为游客打造一场“舌尖上的文化之旅”。

老字号“流动焕新”：移动餐车激活乡村文旅新场景

作为首旅旅行践行社会责任、推动文旅创新的标杆项目，本次活动以“流动的老字号，鲜活的中国年”为核心理念，突破性将全聚德、东来顺、莫斯科餐厅面包坊等承载民族记忆的经典餐饮品牌，以“移动式文旅市集”形态首次规模化植入长城脚下的乡村场景，为当代“中国年”的文化内涵与体验模式增添了一抹亮色，更是以创新场景助力北京乡村旅游高质量发展的一次生动实践。这一创新实践不仅重构了传统品牌的差异化边界，同时实现了城市优质消费资源与乡村文旅生态的精准对接，为乡村“微度假、深体验、轻互动”消费新场景注入了文化灵魂与商业活力，彰显了首旅旅行作为市属国企在资源整合、模式创新中的责任与担当。

（配图为效果预览，具体产品以现场实物为准）

在产品创新层面，活动深度融合长城文化与老字号技艺，精心打造"长城限定"系列创意美食：在慕田峪长城脚下，游客可以领略全聚德"烤鸭煎饼"、"酱鸭热狗"等创新产品，感受非遗技艺与现代消费场景的完美融合；体验东来顺倾情推出的"顺in杯"，以时尚元素重新诠释传统火锅文化；还能品尝到莫斯科餐厅面包坊的俄式餐点，以天然食材和传统工艺将异国风味完美呈现。同时搭配爆肚等经典京味小吃，共同构筑起连接不同年龄层的味觉桥梁。这种"传统技艺+文化IP+年轻表达"的创新模式，使老字号在壮美山河间焕发新生，让长城文化在人间烟火中传承不息，为文化遗产的活化利用树立了可借鉴、可推广的成功范例。

（配图为效果预览，具体产品以现场实物为准）

（配图为效果预览，具体产品以现场实物为准）

沉浸式年味体验动线：文化赋能与乡村旅游高质量发展的双向联动

“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车活动不止于美食品尝，更是构建了一条精心设计的全维度沉浸式文化体验动线。活动旨在打造一个可复制、有活力的模式，让“京郊游”从此成为品质生活与深度体验的代名词。通过市集化、场景化、互动化的内容布局，将美食打卡与手作体验、民俗互动等多个模块深度串联，推动文化传播从静态展示转向动态参与。游客在领略慕田峪长城雄奇风光之余，可沉浸式感受从味觉到视觉、从技艺到记忆的立体年俗文化，在消费场景中深化对中华优秀传统文化的认同与热爱。这一布局既丰富了乡村旅游的产品供给与文化内涵，更助力乡村地区培育文化自信、激活消费潜力，让乡村因活动更热闹，让村民因游客更增收，让文化因体验更鲜活。

此次“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车项目，是首旅旅行在乡村旅游高质量发展的文化背景下，以市场化创新化手段推动城乡资源双向流动的战略实践，更是国有企业深度参与乡村旅游建设、推动文旅融合高质量发展的生动诠释。通过“老字号出城、文旅下乡”，不仅为北京乡村旅行注入了持久的文化生命力，更是提升了北京乡村文旅的服务品质与品牌能级，为乡村地区带来了新的消费增长点与文化认同感。未来，首旅旅行将持续深化文旅融合与乡村振兴的实践探索，以更多标杆项目绘就产业兴、乡村美、农民富的壮美画卷，为建设文化强国、推动贡献国企力量。

据悉，活动筹备工作已进入冲刺阶段，更多惊喜玩法与特色内容将陆续揭晓。这个新春，让我们相约慕田峪长城，共赴一场跨越千年的文化之约、一场联结城乡的年味之聚，在长城脚下感受老字号的创新活力，在烟火人间体悟北京乡村旅游发展的生动实践。助力北京乡村旅游高质量发展，意味着让乡村不仅有风景，更有风物、风味和风趣。这一切，正因“首旅旅行·乡约食光”而熠熠生辉。

即日起，游客可通过首旅旅行官方渠道关注活动动态，抢先解锁这场老字号“驶入长城”的年味盛宴。