当全聚德的烤鸭香气在长城脚下悠悠萦绕，东来顺的烟火味道让冬日京郊变得温暖，莫斯科餐厅面包坊的俄式风味与北国冰雪相映成趣。1月29日，首旅集团所属北京首旅旅行发展有限公司公布，2026年2月，“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车春节系列活动将于慕田峪长城启幕，构建“中华老字号+世界文化遗产+乡村振兴场景”的文旅消费新生态。

效果预览图

自2月17日起至元宵佳节，“首旅旅行·乡约食光”美食大篷车市集活动，将打破传统市集的空间，携手全聚德、东来顺等老字号餐饮品牌及莫斯科餐厅面包坊等特色餐饮品牌，以“移动式文旅市集”的形态，首次集体进驻慕田峪长城脚下的乡村场景，为游客打造一场“舌尖上的文化之旅”。

本次活动将深度融合长城文化与老字号技艺，打造“长城限定”系列创意美食：在慕田峪长城脚下，游客可以领略全聚德“烤鸭煎饼”“酱鸭热狗”等创新产品，感受非遗技艺与现代消费场景的完美融合；体验东来顺倾情推出的“顺in杯”，以时尚元素重新诠释传统火锅文化；还能品尝到莫斯科餐厅面包坊的俄式餐点，以天然食材和传统工艺将异国风味完美呈现。同时搭配爆肚等经典京味小吃，共同构筑起连接不同年龄层的味觉桥梁，实现“传统技艺+文化IP+年轻表达”的创新融合。