深圳商报·读创客户端驻穗记者 姚嘉莉 文/图
今年，引发全球玩家关注的《黑神话：悟空》让游戏成为公众热议的话题。放眼望去，近年“广东游戏”在海内外都创造了不少“爆品”，在全国游戏圈具有不可撼动的地位。2024年，广东游戏又打造了怎样的神话？记者1月6日从珠海举行的2024广东游戏产业年会暨“金钻盛典·年度游戏成果发布”仪式上获悉，2024年广东游戏（包括客户端游戏、移动游戏、网页游戏和其他游戏）营收规模达到2604.31亿元，同比增长6.26％，占全国比例为79.94％。
国产3A主机游戏市场潜力巨大
根据Newzoo预估，2024年全球游戏市场收入预计为1877亿美元，同比去年增长2.1％。细分市场方面，移动端游戏和客户端游戏保持增长，而主机游戏市场同比去年下滑了1个百分点。
根据广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆在会上发布的《2024年广东游戏产业发展报告》（《以下简称《报告》》），2024年广东移动游戏营收规模达1967.82亿元，占全国移动游戏营收规模的82.61％，全国移动游戏占有率仍在提升，而近三年占比一直超过80％，持续保持分类营收的强势表现。2024年广东客户端游戏营收规模达601.6亿元，占全国客户端游戏营收规模的88.50％，全国客户端占有率同样保持增长，在广东头部客户端产品的带动下，今年为越来越多新产品上线采用了多端并发的方式，全国占比优势持续扩大。
对比来看，广东其他（含主机）游戏营收规模达14.06亿元，但全国占比率下滑至9.41％，《黑神话：悟空》在主机端取得的卓越表现说明国产3A主机游戏市场潜力巨大，特别是移动端、客户端市场已经全面进入存量时代后，其他（含主机）游戏会是未来游戏收入的重要增长点，需要行业持续关注、重视。
深圳20家小游戏企业荣登百强榜
在头部企业的带动下，广东游戏企业蓬勃发展，实力强劲。《报告》指出，广东游戏企业营收规模呈现出明显的梯队分布：第一梯队腾讯，营收千亿级以上；第二梯队有网易和三七互娱；第三梯队，十亿级以上的企业有16家，另外还有一大批成长性企业后备，年营收超过亿元的企业超过20家。
在引力引擎发布的《2024年中国小游戏百强企业榜》中，广东企业以48家的上榜数量占据了榜单的半壁江山，占比高达48%。其中，广州上榜企业28家，数量位居全国第一位，深圳以20家上榜企业位居全国第二位，北京、上海以及成都依次位居第三至第五位。
广东已有27家上市（含新三板）游戏企业的数量，在全国各省市中位居榜首，足以看出广东的游戏企业在资本市场上表现强劲，其次是北京有23家，福建有15家，上海及浙江分别有8家。
广东游戏“出海”加速
游戏“出海”不是新话题，但有新突破，新机遇。《报告》指出，2024年，广东游戏出海营收规模达到423.6亿元人民币，同比增长9.9％，实现近几年的快速增长。在传统移动游戏出海基本盘保有下，2024年，广东游戏在小游戏出海上取得重大突破，实现同比高增长。
鲁晓昆分析道，得益于腾讯、网易等龙头企业，开发面向全球发布的高质量移动游戏，如在大型的竞技游戏、大型社交游戏上取得长足的优势。另一方面，丰富的数值驱动的RPG游戏数量也成为广东游戏“走出去”的代表，在港澳台地区、日韩市场掀起波澜，为广东游戏出海收入的蓬勃发展注入不小的力量。
“但是在出海成绩单的背后，不能忽视创造出海收入的广东主力军队伍多集中在头部企业和老牌厂商，多年来鲜少能从中跑出新面孔。由此看来，我们除了要在头部企业的发展上给予支持外，也要加大对不同的游戏企业培育的重视。”鲁晓昆说道。
广东移动游戏在整体游戏出海中是妥妥的“台柱”。《报告》指出，2024年广东移动游戏出海收入占整体游戏出海的99.16％，国产买断制端游出海收入占0.54％。其中，广州移动游戏出海收入占广州整体出海规模的99.06％，深圳移动游戏出海收入占深圳整体游戏出海的99.17％。
小游戏产品繁荣发展
值得关注的是，2024年小游戏市场规模增长快速，游戏公司把小程序游戏进行APP封装在海外上线，获得市场成功。广东热门小游戏TOP10出海营收规模占移动游戏9.4％。
记者了解到，小游戏已经成为数字文化产业的新增长极，也是广东游戏产业的一大热点。小游戏连续多年保持爆发式增长势头，2023年国内小程序游戏市场收入达到200亿元，同比增长300％。对比网络视听、网络文学等领域同比两位数的增长率，2023年小游戏市场规模300％的同比增长十分突出。2024年增长势头延续，国内小程序游戏市场收入达到398.36亿元，同比增长99.18%。
小游戏产品生态之繁荣，可从平台小游戏榜单中上榜游戏的频繁变化中窥见一斑。2024年2月至9月，微信小游戏畅销榜、畅玩榜的上新率基本都在15％，这充分说明，每月都有相当数量的小游戏新品且有较大机会被用户看见和试玩，展现了产品生态蓬勃的活力；畅玩榜和畅销榜的换榜率每月约四成以上，竞争较为激烈的同时，也说明TOP100的头部、中腰部小游戏格局没有固化，各产品通过持续运营，仍存在较大潜力和上榜机会。