欧洲旅游委员会（ETC）发布的《2025-2026年秋冬季欧洲境内旅游舆情监测报告》，基于2025年9月对欧洲10个核心市场5963名受访者的调研，全面呈现了该季欧洲民众境内旅游的意向、规划细节与核心考量，为旅游目的地与相关企业提供了关键决策参考。

旅游意向保持强劲但群体分化明显。73%的欧洲民众计划在2025年10月至2026年3月期间出行，其中45-54岁年龄段出行意愿最高（76%，同比+3%），而18-24岁青年群体意愿显著下滑（60%，同比-4%）。波兰（82%）、西班牙（80%）和英国（80%）是出行意愿最高的三个市场。出行时间集中在10月（24%）和12月（23%），12月家庭出游占比达42%，显著高于其他月份。目的地偏好上，南欧及地中海地区人气飙升（52%，同比+7%），成为首选；东欧则大幅下滑至4%（同比-6%）。西班牙、意大利、法国位列热门国家前三，%的游客倾向跨境欧洲游（同比+3%），且半数选择热门旅游胜地，另一半偏好小众或冷门目的地。

出行规划呈现“少频次、中时长、稳预算”特征。45%的游客计划仅进行一次旅行（同比+7%），多次旅行比例下降6个百分点至50%。行程时长以4-6晚为主（43%），超1500欧元的高预算出行占比小幅下降4个百分点至35%。交通方式上，航空需求升至57%（同比+4%），铁路出行稳定在13%；68%的“阳光海滩”游客选择飞机出行，推动航空需求增长。消费优先级方面，住宿（30%）、餐饮（23%）和目的地活动（16%）是三大核心支出项，不同预算游客的消费重点高度一致。

旅游决策受多重因素交织影响。选择目的地时，安全（20%）、宜人天气（15%，同比+3%）和优惠活动（13%）是首要标准。担忧因素则集中在旅游成本上涨（21%）、个人财务状况（16%）、俄乌冲突（14%）和目的地拥挤（11%）。地缘政治紧张对%的游客决策产生影响，主要表现为避开高风险或可能受干扰的目的地。气候危机也推动76%的游客调整出行习惯，最常见方式是选择气候温和的目的地（16%）和预订前查看天气预报（16%）。

报告针对目的地与企业提出专项建议。目的地应抓住南欧秋冬季旅游热潮，推广淡季特色体验，平衡季节客流；重点宣传小众目的地的本土魅力与性价比，实现旅游效益均衡分布；加强区域交通衔接，推出“火车+酒店”套餐，鼓励低碳出行；建立危机沟通机制，通过统一口径稳定游客安全信心。企业需针对12月家庭出游高峰，推出节日主题体验与家庭优惠套票；沿海商家应强化淡季海滨产品的性价比宣传，应对客流增长；面向小众目的地游客开发手工艺体验、本地美食课程等 authentic 产品；设计灵活预订与精准天气告知服务，适配游客气候适应需求，同时通过定制套餐激励游客延长停留时间、提升消费额度。

总体来看，2025-2026年秋冬季欧洲境内旅游市场需求稳健，但青年群体参与度下滑、成本压力与地缘气候风险构成主要挑战。通过精准匹配目的地供给与游客偏好、优化产品与服务适配性，旅业有望充分释放该季市场潜力。

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